Novo acordo coincide com a licença definitiva da LTI e amplia estratégia para aproximar o seguro auto de milhões de brasileiros
A primeira etapa da parceria entre a Loovi e Neymar Jr. já produziu resultados mensuráveis de alcance: um dos vídeos da campanha superou 28 milhões de visualizações, enquanto outros conteúdos chegaram a milhões de usuários. A empresa decidiu renovar o contrato para transformar essa exposição em uma relação mais contínua com consumidores que ainda não contratam seguro. Com 241 milhões de seguidores no Instagram, Neymar permanece como o brasileiro de maior audiência na plataforma e oferece à companhia alcance nacional em diferentes faixas etárias e regiões. O novo acordo coincide com a homologação da LTI Seguros, seguradora do Grupo Loovi, pela Susep.
A decisão de manter Neymar Jr. depois do principal evento esportivo do mundo busca reforçar o projeto de comunicação nacional da Loovi que começou em 2024. A escolha se apoia menos na imagem do jogador exclusivamente como atleta e mais na capacidade de sua figura pública atravessar diferentes regiões, idades e perfis de consumidores. Em maio, antes mesmo da Copa, Neymar Jr. já liderava com ampla distância o ranking de brasileiros mais seguidos no Instagram. Ao final do Mundial, essa audiência havia avançado para 241 milhões. “Quando decidimos renovar, não estávamos olhando apenas para uma campanha ou para o calendário esportivo. Neymar Jr. é uma das poucas personalidades brasileiras com capacidade de dialogar com públicos muito diferentes e em escala nacional. Para uma empresa que pretende ampliar o acesso ao seguro, essa capilaridade de comunicação é estratégica porque permite chegar a consumidores que o setor ainda pouco alcança”, afirma Quézide Cunha, CEO da Loovi.
A renovação também marca uma nova etapa na relação entre a empresa e o jogador. Em 2025, Neymar Jr. tornou-se embaixador da Loovi e, desde então, participou de ações que mostraram a capacidade da parceria de ultrapassar a publicidade tradicional e entrar na conversa do público. A Loovi também aproveitou a ausência inicial do atleta no álbum oficial do Mundial para lançar, em colaboração com Neymar Jr, uma figurinha limitada com a camisa da seleção, posteriormente distribuída aos clientes da empresa. A ação transformou uma frustração dos colecionadores em uma oportunidade de comunicação e aproximou o seguro automotivo de um tema que mobilizava torcedores em todo o país. O novo contrato abre um capítulo em que o desafio passa a ser preservar esse nível de reconhecimento e transformar exposição em uma relação mais contínua com o consumidor. Esse movimento ganha relevância porque o Brasil tinha mais de 65 milhões de automóveis registrados em junho de 2026, enquanto a CNseg estima que somente 29% da frota esteja segurada. “A renovação faz parte da estratégia nacional de comunicação do Grupo Loovi em um momento decisivo para a companhia, que agora passa a operar com licença definitiva por meio da LTI Seguros. Essa nova etapa amplia nossa capacidade de crescimento e reforça o compromisso de aproximar o seguro de milhões de brasileiros que, historicamente, permaneceram fora do mercado segurador. A parceria nos ajuda a traduzir um produto financeiro em uma conversa mais acessível, presente e conectada à realidade de diferentes públicos”, afirma Cunha. A estratégia também dialoga com o perfil informado pela própria Loovi: segundo o CEO, 82% dos segurados da companhia são consumidores que nunca haviam contratado seguro anteriormente.
Segundo dados divulgados pela companhia, o grupo estima alcançar faturamento de R$ 250 milhões e triplicar a base de clientes em 2026, agora com a LTI Seguros operando sob licença definitiva da Susep na categoria S3. A mudança amplia a capacidade de atuação do grupo e cria condições para sustentar o crescimento, diversificar o portfólio e alcançar novos públicos em escala nacional. Com a nova estrutura, o grupo já avalia expandir seu portfólio para além do seguro automotivo, com produtos voltados a motos, caminhões, vida e celulares. Nesse cenário, a continuidade com Neymar Jr. ganha uma dimensão que ultrapassa a exposição de marca: sua audiência pode ajudar a Loovi a apresentar novos produtos a diferentes perfis de consumidores e ampliar sua presença nacional. Se a empresa conseguir transformar esse alcance em aquisição, recorrência e relacionamento de longo prazo, a parceria tende a acompanhar uma fase em que a Loovi passa não apenas a buscar uma parcela maior dos 71% dos automóveis que ainda estão fora do seguro, mas também a construir novas frentes de crescimento dentro do mercado segurador. Para uma companhia que busca multiplicar seu tamanho em 2026, a continuidade com Neymar Jr. pode funcionar não apenas como uma ação de exposição, mas como parte da estratégia de comunicação para sustentar sua próxima fase de crescimento.