A marca de chinelos que é a cara do País se tornou tela para que cinco artistas de favelas do Brasil pudessem retratar sua arte; 7% do valor líquido das vendas serão revertidos para iniciativas em prol das comunidades em todo o País; Taís Araujo se junta na divulgação do projeto e doou seu cachê para a ONG
POR: Agência Lema
Presente nos lares de milhões de brasileiros, Havaianas entende a importância de conectar pessoas em diferentes contextos sociais, em direção a um caminho mais democrático, com mais oportunidades. Em parceria com a Gerando Falcões, ecossistema de desenvolvimento social que atua em rede nas favelas, a marca lança o projeto “Quebrada Cria”, para fortalecer e impulsionar artistas de comunidades de todo o país.
“A favela é a maior startup brasileira, um berço de inovação para o esporte, a arte, a música, a gastronomia e o empreendedorismo. Havaianas abriu sua plataforma para retratar essa inovação e transformar em impacto social na ponta. Um case do que é ESG! Uma referência de uma empresa e uma ONG combatendo juntas a pobreza em escala nas favelas”, destaca Edu Lyra, CEO e Fundador da Gerando Falcões.
Através de sua rede de talentos, Gerando Falcões e Havaianas selecionaram quatro nomes para retratar com suas expressões artísticas o que esses espaços significam para eles, estampando quatro modelos inéditos de sandálias. O time é formado pela dupla Robézio e Tereza, do Acidum Project (Fortaleza e Caucaia, CE), Luis World (de Nacional, na periferia de Contagem, MG), Jamaikah (da Vila Helenita – Viamão, RS) e Wanatta (de Alto Vera Cruz – Leste de Belo Horizonte, MG). Para ampliar a presença dessas obras na favela, a marca venderá os produtos da coleção com um valor mais acessível nas regiões onde os artistas moram, assim como impulsionará a coleção nos mais de 250 mil pontos de vendas em todo o Brasil, oferecendo ainda mais visibilidade para eles.
“Mentes brilhantes nascem todos os dias no Brasil. A nossa marca Havaianas reconhece isso desde a sua criação, 60 anos atrás, e para incentivar novos talentos a mostrarem ao mundo sua arte, nos tornamos uma tela em branco para que eles criassem as estampas da coleção “Quebrada Cria”. As solas das Havaianas serão mais um canal de divulgação do trabalho deles. Como forma de continuar incentivando a Gerando Falcões a dar mais oportunidades a jovens artistas, 7% do lucro das vendas será destinado para a associação. Nossa parceria quer dar ainda mais luz e recursos para que a Gerando Falcões continue essa potência de transformação social”, afirma Beto Funari, CEO da Alpargatas.
Colaborando com a missão de Havaianas e Gerando Falcões em trazer mais visibilidade aos artistas, a atriz e apresentadora Taís Araujo, que também é Head de Produtos Sociais na ONG, se une ao projeto, promovendo a ação através das suas redes sociais. Além de utilizar seu perfil para promover a campanha, Taís também doou o seu cachê para a Gerando Falcões.
“Acho incrível a ideia de estampar nas sandálias obras de artistas tão talentosos de vários lugares do Brasil, selecionados em parceria com a Gerando Falcões. Tenho muito orgulho de ser Head de Produtos Sociais da ONG. Acredito que o projeto conseguirá dar uma importante visibilidade ao trabalho dessas pessoas. Minha ideia na Gerando Falcões sempre foi ajudar a potencializar talentos e essa collab reforça exatamente esse lado, então, estou feliz em fazer parte disso”, comenta a atriz.
O modelo criado pelo duo Acidum Project, retrata a riqueza que eles enxergam nas pessoas e nas periferias do Nordeste, desde a textura do asfalto, das paredes de tijolo, das roupas penduradas, até os detalhes sobre as pessoas que moram ali, como as cores e combinações que elas vestem. “Quando recebemos o convite de criar algo que representasse as nossas realidades, optamos por seguir na linha abstrata, que remete à organização do caótico dentro da arte, levando em conta todas as riquezas e misturas de cores e formas que encontramos nas pessoas a nossa volta e nos diferentes lugares que habitamos“, afirmam Robézio e Tereza, criadores do Acidum Project.
Já o modelo criado por Luis World traz a imagem de uma criança voando e carregando um coração. O desenho simboliza a esperança, a força e o direito de ir e vir que todo morador de periferia deseja. “Eu acredito muito nas energias que absorvemos e emanamos no dia a dia e como elas contribuem para a criação da minha arte, principalmente pela essência do grafite, que é uma arte de construção coletiva. O coração na minha criação representa a visceralidade que eu busco nos meus trabalhos e essa pintura serve para reforçar que as pessoas da comunidade também merecem o amor e a liberdade“, comenta Luís.
Para Jamaikah, a estampa criada foi inspirada na sua infância, através de um encontro sensorial ocorrido na época. O desenho retrata sua lembrança afetiva de brincar na rua, ralar o joelho e olhar o céu cheio de pipas, que lhe traziam a sensação de liberdade e empoderamento. “Me questionei sobre o que eu pintaria e como trazer essas lembranças do que a quebrada representa para os produtos, e então comecei esse processo de aprofundamento de forma manual, colocando tudo no papel, fragmentando essa ligação que eu tenho com a natureza. Também busquei representar o meu crescimento em meio à zona rural, fazendo referência às brincadeiras e ao céu, que sempre nos acompanhava“, explica Jamaikah.
Wanatta trouxe em sua arte uma composição de elementos inspirados nas tatuagens, um símbolo muito forte das quebradas e que carrega um desenho clássico – a composição mostra uma onça protegendo sua cria, que leva a favela no peito. “Na minha criação eu busquei retratar quem eu sou enquanto artista e também quem eu sou enquanto pessoa de comunidade. As tatuagens foram uma das principais inspirações para a minha criação e, seguindo esses traços, a onça representa as mães das comunidades, que protegem suas crias com muita garra, já a criança representa as novas gerações, que carregam essa comunidade no peito e vão levar ela para o mundo“, diz Wanatta sobre a estampa.
Os modelos da coleção Quebrada Cria de Havaianas e Gerando Falcões estarão disponíveis para vendas a partir de 14 de março, nas lojas físicas Havaianas, pontos de vendas das comunidades dos cinco artistas, além da Digital Flagship Store de Havaianas.
Sobre a Gerando Falcões
A Gerando Falcões é um ecossistema de desenvolvimento social que atua em rede para acelerar o poder de impacto de líderes de favelas de todo país que possuem um sonho em comum: colocar a pobreza das favelas no museu. Seu foco são iniciativas transformadoras, capazes de gerar resultados de longo prazo. O projeto entrega serviços de educação, desenvolvimento econômico e cidadania e executa programas de transformação sistêmica em comunidades, como o Favela 3D.