Rede de mercado saudável aposta na conversão de lojas existentes como estratégia de crescimento sustentável e aceleração de resultados
A Divina Terra, uma das principais redes brasileiras de mercado saudável, suplementos e bem-estar, anuncia que em 2026 será marcado por um foco estratégico claro: a virada de bandeira. A iniciativa mira lojas independentes já em operação que desejam acelerar crescimento, melhorar margens e profissionalizar a gestão ao migrar para uma franquia estruturada.
A estratégia não nasce de uma aposta teórica, mas de resultados reais já vividos pela rede. Em momentos anteriores, duas lojas independentes passaram espontaneamente pela virada de bandeira e se tornaram cases de sucesso dentro da Divina Terra.
Em Farroupilha (RS), o empresário Jairo, então à frente da Armazém Fit Store, decidiu migrar sua operação para a bandeira Divina Terra. Já em Florianópolis (SC), foi a vez da empresária Carol, proprietária da Amor a Granel, realizar a transição.
Nos dois casos, os resultados foram consistentes: crescimento de faturamento, melhoria de margem, fortalecimento da marca local e acesso a uma estrutura completa de suporte da franqueadora.
Ganho financeiro que se paga
Um dos pontos mais atrativos da virada de bandeira está na negociação com fornecedores. Segundo Marcos Costacurta, fundador da Divina Terra, “a escala da rede e as parcerias estratégicas permitem condições comerciais que, em muitos casos, pagam sozinhas o investimento do franqueado na franquia”.
“A diferença de preço e as condições negociadas com os fornecedores dentro da rede muitas vezes já cobrem o ROIC ou os royalties pagos à franqueadora. É um ganho direto e mensurável”, explica a direção da Divina Terra.
Lojistas maduros são prioridade
Diferente de redes que focam apenas em novos empreendedores, a Divina Terra vê grande valor em lojistas que já viveram a operação independente. Segundo a marca o diferencial desses parceiros:
• Já passaram pelo ciclo de aprendizagem do varejo;
• Conhecem os desafios de negociar, comprar, errar e ajustar sozinhos;
• Entendem, na prática, o valor de ter uma franqueadora estruturada.
“Quem já esteve do outro lado costuma valorizar ainda mais a franquia. São franqueados maduros, conscientes e que entendem o impacto real de ter marca, suporte, marketing e negociação profissional”, reforça Marcos Costacurta.
O que muda ao virar Divina Terra?
Ao migrar para a bandeira Divina Terra, o lojista passa a contar com:
• Marca forte e reconhecida nacionalmente;
• Marketing estruturado e calendário anual de ações;
• Suporte de campo focado em faturamento e performance;
• Treinamento contínuo de equipe;
• Gestão profissional com indicadores claros;
• Curadoria de mix e acesso às principais marcas do mercado.
Tudo isso sem perder a essência empreendedora do franqueado, mas com menos improviso e mais estratégia.
Expansão com propósito
Para a Divina Terra, a virada de bandeira representa uma forma mais inteligente e sustentável de crescer, tanto para a rede quanto para o empresário.
“Virar Divina Terra não é recomeçar do zero. É pegar tudo o que já foi construído e levar para outro nível, com estrutura, apoio e uma marca forte por trás”, destaca a franqueadora.
Com esse movimento, 2026 marca o início de um novo ciclo de expansão, baseado em qualidade, maturidade empresarial e crescimento consistente.