Multinacional chinesa, presente em mais de 60 países, produz calçados esportivos de alta performance e pretende aumentar seu volume de vendas de maneira agressiva; atualmente, além do e-commerce próprio, os itens podem ser encontrados em lojas esportivas, como Netshoes, Centauro, Futfanatics, Velocità e NBA
A 361º, marca global de sportswear de alta performance, compreende (e aprecia) o potencial que a América Latina tem em termos de consumo. Após uma reestruturação estratégica, a multinacional chinesa, com mais de 8.000 lojas próprias e presença em mais de 60 países, impulsionou sua operação Latam em 2025, liderada pela sucursal em São Paulo, que conta com um time de profissionais responsáveis pela região.
No mercado brasileiro, a 361º combina alta performance com uma proposta de preço competitiva, oferecendo calçados com vantagem de 20% a 30% frente aos principais players do mercado. A marca aposta em duas categorias estratégicas: Run 361º, criada para corredores e atletas que exigem máximo desempenho, e 361º Sport, pensada para quem quer incorporar o esporte ao dia a dia, sem abrir mão de estilo e identidade. Atualmente, além do e-commerce próprio, os itens podem ser encontrados em lojas esportivas, como Netshoes, Centauro, Futfanatics, Velocità e NBA.
Para 2026, a rede deseja incrementar seu volume de vendas (de maneira agressiva), com os números liderados por São Paulo, mas também com crescimento em outros estados. “Estamos presentes no Brasil desde 2015 e comemoramos essa década atuando em uma das economias mais pujantes do mundo. A 361º estuda outros canais de venda e distribuição na América Latina”, afirma Sérgio Baccaro, General Manager da 361º na América Latina, que faz parte do time desde o princípio.
Varejo e marca
Na região, a 361º ainda possui operações em toda a América Latina, do México ao Uruguai. Todas essas são lideradas pelo escritório de São Paulo, também responsável pelas iniciativas de marketing e varejo, atendendo tanto os públicos finais (B2C) quanto os intermediários (B2B).
“Recebemos uma missão desafiadora, que foi regionalizar uma marca, já forte no mercado asiático, para realidades bem distintas. Estamos falando do consumidor latino-americano, que internamente possui suas peculiaridades, a depender do país. O cliente colombiano, por exemplo, exige funcionalidades diferentes se compararmos com o brasileiro ou o argentino. Estamos dosando essas características culturais em nossa atuação”, explica Camila Pinheiro, gerente de marketing da 361º para Latam.
Alta performance também nas vendas
No mais recente Anúncio de Resultados Globais, divulgado pela 361°, referente ao primeiro semestre de 2025, a companhia apresentou um desempenho sólido e consistente.
Em comparação com o mesmo período de 2024, a receita total cresceu 11%, alcançando RMB 5,70 bilhões (US$ 818,6 milhões), refletindo a força da marca e a eficiência de sua estratégia multicanal e multissegmento. No período, a divisão 361° Kids registrou receita de RMB 1,26 bilhão (US$ 180,9 milhões), consolidando-se como um importante vetor de crescimento do grupo, enquanto a receita proveniente do e-commerce atingiu RMB 1,82 bilhão (US$ 261,4 milhões), com avanço de 45% em relação ao ano anterior.
O lucro atribuível aos acionistas somou RMB 858 milhões (US$ 123,2 milhões), representando um crescimento de 9% na comparação anual.
Esse desempenho dá sequência aos resultados consolidados de 2024, quando a 361° encerrou o ano com receita total de RMB 10,07 bilhões (aproximadamente US$ 1,45 bilhão), reforçando uma trajetória consistente de crescimento e rentabilidade. A 361° é uma empresa de capital aberto, listada na Bolsa de Valores de Hong Kong.
“O mercado Latam está alinhado com as vendas globais. O Brasil, em especial, possui um público consumidor bem consolidado, disposto a investir em calçados para práticas esportivas, sem abrir mão de estilo e design”, acrescenta Baccaro.
“One degree beyond” – um grau além
A 361° é uma marca global de artigos esportivos movida por tecnologia, inovação e performance sem concessões. Com forte investimento em engenharia de produto, pesquisa e desenvolvimento, a marca cria calçados, vestuário e acessórios de alta performance que entregam resposta, durabilidade e um design marcante, desafiando os padrões do mercado.
Um dos principais diferenciais dos produtos 361° está na tecnologia aplicada à entressola, desenvolvida para oferecer amortecimento eficiente, retorno de energia e proteção contra impacto, sem comprometer a estabilidade e a resposta do calçado.
A entressola é construída com CQT EXTREM3, uma espuma de alta performance que combina excelente absorção de impacto com rápida recuperação após a compressão. Essa característica garante uma pisada mais confortável, responsiva e consistente ao longo do uso, além de maior durabilidade do amortecimento, mesmo após longos períodos de treino ou utilização intensa.
A 361º patrocina quatro atletas da NBA – Nikola Jokic (Joker), Aaron Gordon, Spencer Dinwiddie e Kentavious Caldwell-Pope (KCP) –, além de ter sido a marca esportiva patrocinadora das Olimpíadas do Rio em 2016.