“A nova geração de seguros é menos sobre complexidade e mais sobre acessibilidade”, Quézide Cunha, CEO da Loovi
O mercado brasileiro de seguros automotivos segue como uma das áreas com maior potencial de crescimento e inclusão financeira. A arrecadação do setor deve atingir R$ 808 bilhões em 2026, com crescimento estimado de 5,7%, destacando os segmentos de saúde, automóvel e habitacional. Apesar da expansão, cerca de 70% dos 72 milhões de veículos e caminhonetes no país circulam sem cobertura, evidenciando barreiras de preço, burocracia e aceitação que ainda limitam a adoção do seguro popular. A regulamentação mais flexível e o avanço de modelos digitais, supervisionados pela SUSEP, ampliam oportunidades para empresas que buscam inovar na oferta de proteção patrimonial e financeira.
Nesse cenário, a disputa pelo consumidor também passa a depender menos de campanhas tradicionais e mais da capacidade das marcas de criar identificação, confiança e presença cultural. Para um produto historicamente associado à burocracia, o desafio de branding é traduzir proteção em algo simples, próximo e desejável para públicos que ainda não se enxergam dentro do mercado de seguros. Foi nessa direção que a Loovi Seguros estruturou, em Santos, uma ação com o Neymar Jr., convocado para a Copa, reunindo influenciadores como Thiago Brava, Tirullipa, Renato Cariani, Toguro, Gabi Martins e Daniel Zukerman. A iniciativa transformou uma gravação publicitária em uma operação de marca de grande escala, conectando celebridade, tecnologia, distribuição digital e linguagem popular. A ação também contou com repercussão no podcast Inteligência Limitada, ampliando o alcance da discussão sobre inovação em seguros. “O mercado de seguro auto não tem apenas um problema de preço. Ele tem um problema de acesso. Se o consumidor precisa responder dezenas de perguntas e esperar análise, ele simplesmente desiste”, afirmou Quézide Cunha, CEO da Loovi. O movimento buscou aproximar o seguro automotivo de consumidores que nunca contrataram ou abandonaram o produto, reforçando a democratização do acesso por meio de uma estratégia que une marca, entretenimento e tecnologia.
A estratégia da Loovi combina plataforma própria, contratação simplificada e uso intensivo de dados e inteligência artificial, permitindo que o seguro seja adquirido em até 5 minutos. “A próxima fase do seguro no Brasil precisa ser menos sobre complexidade e mais sobre proteção para quem está na rua todos os dias”, reforçou Quézide Cunha, destacando a integração entre tecnologia, regulação e inteligência de dados como fator central para transformar o seguro em uma ferramenta prática e acessível. A presença de Neymar Jr., dos influenciadores e a menção no podcast reforçam a capacidade da empresa de engajar o público em escala nacional, aproximando soluções digitais de grandes audiências.
Com esse movimento, o mercado de seguros automotivos tende a avançar em direção à digitalização e inclusão, reduzindo a exposição de motoristas a perdas financeiras e aumentando a previsibilidade do setor. A combinação de apelo esportivo, tecnologia digital, comunicação estratégica e engajamento via podcast sugere que a adoção de seguros populares poderá crescer de forma consistente nos próximos anos, abrindo espaço para novas soluções que integrem eficiência, rapidez e acessibilidade.