Com consumidores mais propensos a comprar durante a Copa do Mundo, evento da Amazon amplia oportunidades para marcas e varejistas digitais
O Prime Day, principal evento promocional da Amazon voltado aos assinantes Prime, tem se consolidado como muito mais do que uma data de grandes descontos, impulsionando vendas em larga escala e fortalecendo estratégias de fidelização em todo o ecossistema do comércio eletrônico. Segundo dados divulgados pela própria empresa, a edição de 2025 registrou o maior volume de vendas já alcançado pelos vendedores parceiros da plataforma, com crescimento de 32% no faturamento em relação ao ano anterior.
Para Salomão Araújo, VP Comercial da Rakuten Advertising, rede líder global de afiliados e marketing de performance, esse movimento evidencia o chamado “efeito halo” do Prime Day, que beneficia não apenas a Amazon, mas também marcas, varejistas e parceiros de marketing capazes de aproveitar o aumento da intenção de compra dos consumidores.
“A data é uma pequena amostra do potencial que o marketing de afiliados pode alcançar em larga escala. Em períodos de alta demanda, as marcas que investem em parcerias estratégicas com publishers de conteúdo, plataformas de cashback e influenciadores conseguem não apenas capturar a atenção dos consumidores, mas também construir relacionamentos duradouros. O Prime Day demonstra como a inteligência de afiliados pode transformar picos de vendas em oportunidades de engajamento e fidelização, gerando crescimento sustentável para o varejo digital”, afirma o executivo.
Para a edição deste ano, que ocorrerá entre 1º e 7 de julho, em meio ao aquecimento do consumo impulsionado pela Copa do Mundo, a expectativa é que o Prime Day supere os resultados observados na última Black Friday. Segundo o estudo Affiliate Intelligence, da Rakuten Advertising, 73% dos brasileiros planejam aumentar seus gastos online durante o período do torneio, enquanto 30% afirmam estar dispostos a investir muito mais do que o habitual. A tendência reflete o impacto do evento esportivo sobre o comportamento de consumo, ampliando o potencial de vendas para marcas e varejistas.
“A combinação entre um grande evento esportivo e uma das principais datas promocionais do varejo digital cria um ambiente extremamente favorável para as marcas. Nesse contexto, o marketing de afiliados ganha relevância por conectar consumidores a conteúdos confiáveis, recomendações qualificadas e ofertas alinhadas aos seus interesses. As empresas que conseguirem transformar esse momento de alta intenção de compra em experiências relevantes estarão mais bem posicionadas para gerar resultados imediatos e construir relacionamentos de longo prazo com seus clientes”, conclui Salomão.