Café especial integra ecossistema autoral de experiências da marca e reforça um novo conceito de moradia inspirado na hospitalidade de alto padrão
Em um cenário onde grande parte do mercado imobiliário ainda concentra sua proposta de valor na infraestrutura física, o Ayra by Greystar segue expandindo sua atuação para além da moradia. A marca acaba de lançar o Ayra Café Especial, um produto exclusivo desenvolvido para seus moradores e que passa a integrar o universo de experiências autorais criado para fortalecer a conexão entre marca, estilo de vida e pertencimento.
Mais do que um café, o lançamento representa um novo capítulo na estratégia do Ayra by Greystar de construir uma marca de hospitalidade contemporânea, capaz de transformar momentos cotidianos em experiências memoráveis. Assim como a essência exclusiva desenvolvida para os empreendimentos da marca, o café nasce como uma extensão dos atributos que definem a experiência Ayra by Greystar: acolhimento, sofisticação, bem-estar e atenção aos detalhes. “O famoso cheirinho do Ayra by Greystar, que já é marca registrada e conhecido pelos frequentadores, virou objeto de desejo entre os moradores, que agora podem ter a essência em casa”, afirma Livia Miceli, Head de Marketing e Comercial da Greystar.
O Ayra Café Especial passa a fazer parte de um ecossistema proprietário desenhado para criar uma relação mais profunda entre os moradores e a marca. A proposta acompanha movimentos já observados em segmentos de luxo, hotelaria e lifestyle, nos quais produtos exclusivos deixam de ser apenas itens de consumo para se tornarem elementos de identidade e expressão de marca.
“Desde o início, o Ayra by Greystar foi concebido para ser muito mais do que um endereço. Estamos construindo uma marca que se conecta com as pessoas por meio de experiências exclusivas, capazes de despertar sensações, criar memórias e fortalecer vínculos. O café surge como mais uma expressão autoral dessa visão, ampliando um universo cuidadosamente desenhado para nossos moradores”, afirma Livia Miceli.
Ao desenvolver produtos proprietários, a marca busca oferecer experiências que não podem ser replicadas fora do seu ecossistema. A exclusividade, nesse contexto, deixa de ser apenas um diferencial e passa a desempenhar um papel estratégico na construção de pertencimento e diferenciação.
“Os empreendimentos residenciais costumam competir por localização, infraestrutura ou serviços. Nossa proposta vai além. Queremos criar uma experiência completa de marca, com elementos próprios que traduzam nossa identidade e façam parte da rotina dos moradores. O café e a essência exclusiva são exemplos concretos dessa estratégia”, complementa Livia Miceli.
O lançamento também reforça a aproximação entre os universos da moradia e da hospitalidade premium. Inspirado em referências globais de marcas que constroem comunidades por meio de experiências exclusivas, o Ayra by Greystar aposta em produtos autorais para ampliar sua presença nos diferentes momentos da jornada dos moradores.
Desenvolvido ao longo de dois anos, o Ayra Café Especial foi criado em parceria com a Fazenda Água Limpa do Pontão, localizada em Muriaé (MG). O projeto envolveu uma extensa etapa de pesquisa, curadoria e desenvolvimento para garantir que o produto refletisse os atributos da marca em cada detalhe.
A safra de 2025 foi cultivada a 1.100 metros de altitude e reúne as variedades Catuaí Amarelo e Catuaí Vermelho. O perfil sensorial apresenta notas de pão torrado, caramelo e caldo de cana, resultando em uma bebida equilibrada, com doçura natural, textura envolvente e finalização elegante. A produção preserva características da agricultura familiar conduzida há cerca de 30 anos pela mesma família.
“O cuidado dedicado ao desenvolvimento do café foi o mesmo que aplicamos a toda a experiência Ayra by Greystar. Buscamos origem, autenticidade, excelência e personalidade. Queríamos criar algo que representasse o estilo de vida da marca e que transformasse um gesto simples, como tomar um café, em um momento especial”, finaliza Livia Miceli.