Capital brasileira do calçado infantil ganha episódio especial que revela o valor econômico, cultural e social da produção reconhecida com Indicação Geográfica.
É em Birigui, no interior de São Paulo, que o Brasil aprende a dar os primeiros passos. A cidade, reconhecida como a capital brasileira do calçado infantil, reúne mais de 400 fábricas e emprega cerca de 20 mil pessoas nessa indústria que movimenta a economia local, gera inovação e preserva um legado de mais de 60 anos de história e tradição também reconhecida oficialmente com o selo de Indicação de Procedência (IP), concedido pelo Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI).
Esse contexto é o tema do quinto episódio da websérie “Contém BR”, apresentada pelo cozinheiro e comunicador Rui Morschel, que traz luz às indicações geográficas brasileiras, de norte a sul do País.
No episódio, Morschel mostra o processo que vai do desenho no papel ao corte do couro, da costura precisa à montagem final, revelando como a cidade combina tradição e tecnologia em um verdadeiro ecossistema produtivo. Quase 85% da produção de calçados da cidade é voltada ao público infantil e 11,7% é exportada para mais de 70 países, reforçando a relevância de Birigui no cenário nacional e internacional.
Desde 2023, os Calçados Infantis de Birigui possuem o selo de Indicação de Procedência (IP) concedido pelo Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI) — um reconhecimento que valoriza a origem e as características únicas que tornaram o produto símbolo da cidade. Essa certificação reforça o vínculo entre o território e o saber-fazer que passa de geração em geração, fortalecendo o desenvolvimento econômico e o sentimento de pertencimento local.
Para Morschel, dar visibilidade a esse tipo de produção é parte da missão da série. “Estar com esses produtores e entender suas raízes é uma forma de mostrar o Brasil que dá certo. Cada produto com Indicação Geográfica carrega a identidade de uma comunidade e a força de um território”, destaca o apresentador.
A websérie “Contém BR” é fruto de uma parceria entre Morschel e a Associação Brasileira de Indicações Geográficas (ABRIG). Disponível no YouTube e Instagram, a produção traz dez episódios que revelam os bastidores de produtos reconhecidos com Indicação Geográfica (IG) em todo o país — de norte a sul, das florestas amazônicas aos polos industriais brasileiros.
De engenheiro a embaixador das origens brasileiras
Engenheiro de formação e conhecido por sua participação no Masterchef Amadores (2018), Morschel transformou sua trajetória profissional ao unir gastronomia, educação e valorização regional. Em 2020, começou a estudar o tema das indicações geográficas e, em 2021, lançou a websérie “Origens do Meu Paraná”, que ultrapassou 1 milhão de visualizações. Nas temporadas seguintes, o projeto chegou a 3 milhões de views e gerou impacto direto em comunidades produtoras — alguns produtos chegaram a aumentar em até 300% o valor de venda após ganharem visibilidade.
Agora, com “Contém BR”, o comunicador amplia esse movimento para todo o Brasil. “Cada produto conta uma história: a do nosso próprio país. Quero que cada pessoa que assistir à série perceba que, ao consumir produtos com IG, está fortalecendo famílias, comunidades e culturas inteiras”, finaliza Morschel.
Serviço:
Webserie “Contém BR”
Um episódio novo toda quarta-feira