Com participação da Eletromidia, projeto do LAR conecta mídia urbana, varejo, artistas e leilão beneficente para ampliar visibilidade, construir relacionamento com o público e mobilizar recursos
São Paulo receberá o leilão beneficente da segunda edição do Chair Love, projeto do LAR que transforma antigas cadeiras do refeitório da instituição em obras de arte. Comandado pela plataforma de luxo As Leiloeiras, de Carolina e Mariana Sodré Santoro, o leilão reúne criações de 14 artistas e mobiliza recursos para os projetos da instituição. A iniciativa conta com participação da Eletromidia e presença no Shopping Cidade São Paulo, na Avenida Paulista.
Idealizado por Fernanda Lancellotti e Larissa Mazza, com curadoria artística da Dionisio.AG e da Radar, o projeto reúne 14 cadeiras ressignificadas por artistas convidados. As obras foram apresentadas em um vernissage no dia 1º de outubro, no Instituto Tomie Ohtake, em São Paulo. Após a apresentação, passaram a integrar um circuito que oferece aos parceiros diferentes formas de participação, da circulação dos conteúdos artísticos à mobilização de consumidores e compradores.
O leilão em São Paulo conecta esse circuito à arrecadação, aproximando artistas, marcas e potenciais compradores em apoio à atuação social do LAR.
A iniciativa nasceu quando o LAR recebeu uma doação de novas cadeiras para seu refeitório, em vez de descartar as antigas, a instituição deu a elas um novo destino: transformadas por artistas convidados, tornaram-se obras de arte e mensageiras de uma reflexão — ao final do dia, demos lugar ao que realmente importa? O nome traduz essa proposta ao aproximar Chair Love de Share Love, expressão em inglês que significa compartilhar amor, dar lugar ao que importa é o propósito central da campanha, que conecta arte, marcas e público em uma mobilização cuja arrecadação apoia os projetos do LAR.
Participam desta edição Ale Jordão, Tikka Meszaros, Pardal, Basiches, Enivo, Flávia Braun, Simone Reis, Yohanna Oizumi, Daniela Schiller, Luli Mazzeto, Michel Cena, Rio Sora, Mauro Veracidade e Eduardo Srur. Suas criações exploram temas como afeto, ludicidade, ancestralidade, leveza, diálogo, brasilidade e acesso. Além de compor o circuito, as obras dão origem a conteúdos que levam essas reflexões a diferentes públicos e ambientes.
A presença da Eletromidia integra a estratégia de circulação dos conteúdos da campanha em mídia urbana. Com versões animadas das obras e veiculação em suas telas, a campanha amplia as oportunidades de encontro entre o público, a criação artística e a causa apoiada pelo projeto.
No Shopping Cidade São Paulo, as obras e suas mensagens são apresentadas no telão digital para alcançar também quem passa pela Avenida Paulista. A ação leva o projeto para além do público que visita o empreendimento, inserindo suas provocações no cotidiano de uma das avenidas mais movimentadas da cidade.
Em meio a uma rotina atravessada por telas, estímulos e pressa, a campanha utiliza o próprio meio digital para convidar à reflexão. As cadeiras propõem pensar sobre a que — e a quem — damos lugar e sobre o que realmente importa ao final do dia.
Para os parceiros, o conteúdo artístico oferece uma forma de participar dessa conversa com o público. A presença nos canais de mídia e no shopping conecta a visibilidade das marcas a uma experiência cultural e a uma iniciativa de filantropia, com caminhos de participação que se estendem ao varejo e ao leilão.
Essa rede reúne diferentes competências em torno de uma narrativa comum. Os artistas contribuem com suas linguagens e perspectivas; os parceiros de mídia ampliam a circulação das mensagens; o shopping aproxima a ação de seus visitantes e da cidade; e os estabelecimentos participantes criam oportunidades de contribuição por meio do consumo.
Essa articulação permite que cada empresa se envolva a partir de sua própria atividade. A campanha oferece conteúdo para a comunicação, oportunidades de relacionamento e associação a uma causa com história e atuação social. O fortalecimento das marcas está ligado à participação de cada parceiro e à sua capacidade de envolver o público nessa mobilização.
Uma das frentes é a mecânica Compre e Doe, que reúne estabelecimentos parceiros. Durante o período da campanha, produtos selecionados terão parte ou a totalidade das vendas destinada aos projetos do LAR, conforme a participação de cada empresa.
A iniciativa conecta a comunicação da causa a uma possibilidade concreta de contribuição. Para o varejo, cria uma oportunidade de engajar clientes em torno de produtos participantes; para o consumidor, oferece um caminho de apoio à instituição durante a compra.
“O projeto Chair Love une arte, criatividade e solidariedade em uma iniciativa que dá novo significado a peças do cotidiano. Além da reversão de verba solidária, a ação amplia o acesso à arte em plena Avenida Paulista. Iniciativas como essa reforçam o papel do Cidade SP como um espaço de conexão entre cultura, experiências e impacto positivo na sociedade”, explica Jessica Zanela, gerente de marketing do Cidade SP.
Além do circuito em São Paulo, a etapa em Londres amplia os contextos de apresentação das obras, criando novas oportunidades de contato com a produção artística brasileira e com a causa do LAR. Ao final, 10% do valor da venda das cadeiras retorna aos artistas, em apoio à arte brasileira, e o restante do lucro da campanha é direcionado aos projetos do LAR.
Com essa estrutura, o Chair Love conecta os interesses de seus participantes: amplia a circulação do trabalho dos artistas, oferece às empresas oportunidades de visibilidade e relacionamento e mobiliza apoio financeiro para a instituição. Arte e filantropia orientam, assim, uma estratégia de marca sustentada pela contribuição de cada parceiro ao projeto.