Projeto já passou por 78 cidades, reuniu mais de 500 mil pessoas e tem marcas como Ford, Maturatta, Camil e Baly entre seus parceiros
O que começou como um projeto de Fernando e Sorocaba se transformou na maior label de eventos do país, combinando entretenimento, open churras, experiências e negócios. O Churrasco On Fire já passou por 78 cidades em nove estados brasileiros, soma mais de 160 edições e alcançou um público estimado em mais de 500 mil pessoas. São mais de 440 horas de shows, mais de 500 toneladas de proteína servidas, mais de 2 milhões de long necks consumidas e mais de 9 mil churrasqueiros envolvidos desde o início do projeto.
“A gente sempre gostou de fazer churrasco em casa, reunir os amigos e família para esse momento! Os nossos fãs começaram a pedir para a gente levar esse churrasco que fazia em casa para eles também, e foi daí que começou a nascer o Churrasco On Fire. A ideia era justamente compartilhar com o público esse momento que já fazia parte da nossa vida. Eu, o Sorocaba, nossa equipe e os fãs abraçaram o projeto, e ele foi crescendo e ganhando novas experiências. A gente ama muito o Churrasco On Fire! É muito especial poder cozinhar em cima do palco, fazer meu arroz carreteiro, criar experiências e estar tão perto do público. É um projeto que nós da muito orgulho”, conta Fernando.
O crescimento fez com que o Churrasco On Fire deixasse de ser apenas um evento para funcionar também como plataforma de ativação de marcas. Ford, Maturatta, Camil, Baly, Irriga Brasil, Santa Massa e Artmill estão entre as empresas que fazem parte do projeto.
“Quando criamos o Churrasco On Fire, a ideia era fazer um evento que tivesse a nossa identidade. Com o crescimento, percebemos que existia ali uma oportunidade de negócio muito maior. Hoje, temos uma operação que passa por diferentes cidades, envolve marcas, fornecedores e profissionais de várias áreas e cria novas possibilidades a cada edição. O desafio é continuar crescendo sem perder a essência da experiência que fez o projeto chegar até aqui.”
A proposta é integrar as marcas à experiência e à narrativa do evento, criando pontos de contato que fazem sentido dentro do universo do Churrasco On Fire. Na ação com a Camil, por exemplo, Fernando prepara seu tradicional arroz carreteiro no palco, conectando a marca à gastronomia e à experiência do público. Já na ativação com a Ford, um palco instalado no meio do público recebe a Ford F-150, que sobe à estrutura com Sorocaba na carroceria. Enquanto o veículo ocupa o centro das atenções, o cantor Sorocaba surpreende a plateia , transformando a presença da marca em um momento inesperado e marcante do show.
São ações que colocam os produtos e as marcas dentro da história do evento, em vez de apenas inseri-los no espaço. A cada edição, as empresas participam da construção da experiência e criam momentos próprios com o público.
O próprio formato do evento foi pensado para ampliar essa experiência. Realizado durante a tarde, o Churrasco On Fire combina uma operação gastronômica premium de grande escala com uma estrutura de entretenimento que começa na entrada, com um portal cenográfico, e se estende pelos espaços do open churras, shows e ativações.
A operação também gera impacto nas economias locais. Cada edição movimenta profissionais e fornecedores ligados à gastronomia e ao entretenimento e contribui para setores como hotelaria, turismo, comércio e serviços.
A expansão do projeto está relacionada à capacidade de reproduzir o conceito em diferentes cidades e criar novas oportunidades comerciais sem descaracterizar a experiência.
Em 24 de outubro, o Churrasco On Fire dá mais um passo nessa trajetória com a primeira edição nos Estados Unidos, em Dallas, no Texas. A estreia acontece depois de uma operação já consolidada que já transformou o projeto no maior evento gastronômico e musical do Brasil e é uma das maiores marcas de eventos do país.
A escolha dos Estados Unidos para a primeira edição do Churrasco On Fire está diretamente ligada com o aumento da popularidade do churrasco brasileiro no país. Como por exemplo, as churrascarias ajudaram a popularizar o conceito de churrasco brasileiro entre os americanos, criando uma familiaridade com a gastronomia que o Churrasco On Fire agora amplia ao combinar churrasco de altíssima qualidade, música e entretenimento em um único evento. A chegada ao Texas acontece em um mercado que já reconhece e valoriza a experiência do churrasco brasileiro.
“Estamos levando para Dallas uma experiência que nasceu no Brasil, mas que conversa diretamente com a cultura do Texas. A ideia é colocar lado a lado o nosso churrasco e o barbecue americano, assim como o sertanejo e o country. É um encontro de culturas que vai permitir que brasileiros e americanos vivam o evento juntos”, resume Sorocaba.