Prática amplia o valor das empresas, fortalece a governança, atrai investidores e gera novas oportunidades de crescimento no mercado brasileiro
O Brasil conta hoje com mais de 21 milhões de empresas ativas, segundo dados do Ministério da Fazenda. Apesar do volume expressivo, apenas uma minoria adota o equity como estratégia central de crescimento, optando por focar em resultados imediatos. Essa escolha pode limitar o potencial de valorização no médio e longo prazos. Para Marcus Varandas, fundador do EquityClub e investidor reconhecido internacionalmente, essa visão transforma empresas em ativos duradouros. “Lucro é consequência. O equity é construção de valor, é o que atrai capital, abre portas no mercado e perpetua o legado de um negócio”, afirma.
O conceito representa a participação societária em uma empresa e vem ganhando força entre investidores e gestores que buscam estruturar negócios escaláveis. Além da definição geral, o equity está relacionado ao valor acumulado do negócio e como ele se torna cada vez mais atrativo e valioso.“Startups e grandes empresas que não conseguem captar recursos enfrentam problemas de estruturação societária, o que reforça a relevância de pensar em participação acionária desde o início da operação”, pontua Varandas.
Na prática, a lógica do equity vai além da contabilidade e se traduz em estratégias de governança, diversificação e clareza sobre valuation. “Empresas que focam apenas em lucro mensal podem até sobreviver, mas dificilmente constroem riqueza de longo prazo. A participação societária é o que dá lastro para fusões, aquisições e investimentos estratégicos”, complementa o executivo, que também lidera o Grupo MVX e sócio da Hofa Capital (boutique de M&A).
Um exemplo prático vem do mercado de tecnologia, companhias que priorizaram equity conseguiram, mesmo sem lucros imediatos, multiplicar seus valuations em rodadas de investimento. Para o especialista, adotar essa visão é também uma forma de criar negócios resilientes e preparados para crescer mesmo em momentos de crises.
“O empresário que aprende a olhar para equity cria ativos de valor permanente, capazes de resistir a crises e atrair sócios estratégicos. É isso que diferencia quem apenas administra caixa de quem constrói patrimônio”, ressalta.
A aposta na lógica da modalidade, portanto, não se resume a investidores institucionais ou startups de tecnologia. “Ela se apresenta como caminho para pequenas, médias e grandes empresas que buscam se posicionar de forma sólida em um mercado cada vez mais seletivo”, diz o mentor ao listar cinco formas de aplicar a lógica do equity nos negócios:
- Estruture sua sociedade de forma clara – defina participação societária desde o início da operação, evitando conflitos futuros e garantindo segurança para investidores e sócios.
- Invista em governança de verdade – implemente práticas de transparência, compliance e controle, tornando a empresa mais atrativa e perene.
- Foque em métricas que importam – acompanhe indicadores que realmente refletem a criação de valor, e não apenas o resultado imediato.
- Planeje captação de recursos antecipadamente – organize a estrutura jurídica e financeira para estar pronto quando surgir a oportunidade de atrair capital.
- Construa patrimônio e legado – pense no equity como forma de transformar o negócio em ativo duradouro, capaz de gerar valor além do lucro imediato.
Para Marcus Varandas, a essência do equity está em preparar a empresa para atravessar gerações. “Quando o empresário entende que patrimônio e legado são tão importantes quanto faturamento, ele começa a estruturar negócios que resistem ao tempo. O equity não é apenas uma fórmula financeira, mas uma mentalidade de dono que garante perenidade, atratividade e impacto real no mercado”, conclui.
Sobre Marcus Varandas
Marcus Varandas é fundador do EquityClub, clube de empresários voltado à geração de equity, legado e impacto real. Reconhecido como uma das maiores autoridades sobre o tema no Brasil, ensina na prática como construir negócios lucrativos, sustentáveis e com propósito.
Empreendedor desde cedo, fundou a Menew, startup de tecnologia vendida posteriormente para a Stone e incorporada à Linx, onde liderou operações com mais de 300 pessoas. Atualmente está à frente do Grupo MVX e é sócio da Hofa Capital. Também integra a MLS, ao lado de nomes como Flávio Augusto, Joel Jota e Caio Carneiro, e atua como mentor do G4 Educação.
A história de superação de sua família inspirou o livro e o filme “Inexplicável”, que alcançou o Top 3 da Netflix Global em 2025, consolidando sua trajetória como exemplo de resiliência e visão de futuro.
Marcus Varandas dedica-se a formar líderes, apoiar empresários em decisões estratégicas e mostrar, por meio de suas experiências pessoais e profissionais, como o equity pode transformar empresas em ativos de valor duradouro