Em datas comemorativas, presentes que carregam valor simbólico costumam ganhar protagonismo na decisão de compra dos consumidores. No Dia dos Pais, comemorado em 9 de agosto, os relógios seguem entre os acessórios que unem funcionalidade, memória afetiva e estilo pessoal, tornando-se uma opção para quem busca presentear com itens de uso duradouro. No ano passado, cerca de 122 milhões de brasileiros (75%) pretendiam comprar presentes para a data, segundo pesquisa do Instituto Locomotiva em parceria com a QuestionPro. O levantamento mostrou ainda que roupas e acessórios lideravam as intenções de compra, citados por 57% dos consumidores.
A Mormaii, marca brasileira com DNA esportivo criado nos anos 1970, acompanha esse movimento com uma nova coleção masculina desenvolvida especialmente para o ciclo do Dia dos Pais. A linha Steel de relógios masculinos conta com modelos Diver, que reúnem caixa em aço inoxidável, mostradores texturizados em relevo com efeito degradê, aro giratório unidirecional, fundo rosqueado, ponteiros e marcadores de hora com lume, calendário na posição de 3 horas e resistência à água de até 100 metros. Alguns modelos estão disponíveis com pulseiras de silicone ou de aço inoxidável em cinco links com acabamento duplo.
A coleção também inclui outros modelos da linha Steel, com caixa em aço inoxidável, mostradores com cores e texturas em relevo, calendário na posição de 3 horas, ponteiros com lume e opções de pulseiras de nylon com forro em couro legítimo nas cores areia, verde e marrom, ou de aço inoxidável em três elos com acabamento duplo, além de resistência à água de até 50 metros.
Segundo Laura Goretti, diretora de marketing do Grupo Technos, empresa responsável pela distribuição e operação dos relógios no mercado brasileiro, o crescimento do relógio como opção de presente acompanha uma mudança no comportamento de consumo. “Hoje, o consumidor procura presentes que tenham significado e que façam parte da rotina de quem recebe. O relógio reúne utilidade, estilo e valor emocional, tornando-se um presente que permanece no dia a dia e acompanha diferentes momentos da vida”, afirma.
A valorização dos relógios como presentes também acompanha um movimento de expansão da categoria em âmbito global. Segundo a Business Research, o mercado mundial de relógios está avaliado em US$ 92,51 bilhões em 2026 e deve alcançar US$ 191,24 bilhões até 2035, com taxa composta de crescimento anual (CAGR) de 8,41%. O crescimento é impulsionado pela evolução tecnológica, pela incorporação de iniciativas voltadas à sustentabilidade e pelas mudanças nas preferências dos consumidores, que têm buscado cada vez mais produtos capazes de aliar funcionalidade, design e valor agregado.
A campanha de Dia dos Pais também reforça a conexão da marca com o esporte e a família ao reunir atletas oficiais da Mormaii que vivem a experiência da paternidade como Vini Font, um dos principais nomes do beach tennis brasileiro e o skatista Marcos Gabriel. Juntos, eles somam mais de 145 mil seguidores nas redes sociais e participam de uma produção que destaca momentos reais entre pais e filhos, aproximando a marca do consumidor por meio de histórias ligadas ao esporte, ao lifestyle e às relações familiares.
Com a nova coleção, a Mormaii busca ampliar sua presença em um mercado em que o relógio se consolidou como um presente associado à personalidade e às histórias construídas entre diferentes gerações. “Mais do que acompanhar tendências, buscamos desenvolver produtos que representem diferentes estilos de vida e fortaleçam as conexões entre as pessoas em momentos especiais, como o Dia dos Pais”, conclui Goretti.