O mercado imobiliário brasileiro movimenta cerca de R$ 300 bilhões anualmente e gera mais de 1,2 milhão de empregos diretos, sendo um dos pilares da economia nacional. Apesar disso, a representatividade feminina em cargos executivos ainda é tímida: apenas 38% das posições de liderança são ocupadas por mulheres, segundo dados da Associação Brasileira de Incorporadoras Imobiliárias (Abrainc).
À frente da mudança desse cenário está Elisa Rosenthal, arquiteta e empresária, fundadora do Instituto Mulheres do Imobiliário (IMI), que completa seis anos de atuação em 2025. O IMI é a maior e mais influente rede de capacitação, empoderamento e networking feminino do setor no Brasil, conectando mais de 8 mil mulheres em 14 estados e 31 núcleos regionais.
Com uma trajetória pautada na inovação e na inclusão, Elisa lançou em 2025 o MI2B, plataforma digital que oferece um ambiente estruturado para networking segmentado, capacitação técnica, painéis de oportunidades e geração de negócios entre as profissionais do setor. A plataforma é uma resposta direta às necessidades reais dessas mulheres e uma ferramenta poderosa para ampliar seu protagonismo econômico.
“O objetivo é claro: transformar a presença feminina em resultados concretos para o mercado imobiliário, usando tecnologia, educação e uma rede robusta de apoio”, destaca Elisa Rosenthal.
O IMI não atua apenas na formação profissional, mas também organiza o SOMA, evento anual de grande relevância para o setor, que reúne as principais lideranças e especialistas para discutir inovação, sustentabilidade e o papel crescente das mulheres na cadeia produtiva do mercado imobiliário.
Dados recentes reforçam a importância do protagonismo feminino: 62% das buscas por imóveis no Brasil são feitas por mulheres, e elas influenciam 55% das decisões de compra, conforme levantamento do portal ZAP+. Além disso, 10% das participantes do IMI já fecharam negócios superiores a R$ 1 milhão pela rede.
A força do IMI se traduz em histórias de sucesso como a de Ana Beatriz Barbosa Ponte, advogada e co-líder do núcleo Amazonitas, grupo de executivas C-Level do instituto. “O IMI foi fundamental para ampliar minha rede, visibilidade e oportunidades, catalisando o avanço da minha carreira e dos negócios”, afirma.
Karina Lemos, sócia-diretora da Únika, reforça: “Elisa criou um espaço seguro e inclusivo, fundamental para que mulheres empreendedoras e executivas se fortaleçam em um mercado ainda muito tradicional e fragmentado.”
A importância da diversidade de gênero no setor também é comprovada por pesquisas internacionais. Estudos da McKinsey & Company indicam que empresas com maior diversidade em liderança têm desempenho financeiro superior à média do mercado. No Reino Unido, iniciativas como o Women in Property têm sido referência na ampliação da participação feminina no setor imobiliário.
Para Elisa Rosenthal, “a equidade não é apenas uma questão social, mas um imperativo estratégico para a competitividade e inovação do mercado imobiliário brasileiro.” O trabalho do IMI e o lançamento do MI2B sinalizam que a diversidade deixará de ser um desafio para se tornar um diferencial fundamental no mercado.
Assim, o Instituto Mulheres do Imobiliário segue firme como agente transformador, impulsionando um futuro mais justo, plural e dinâmico para o setor, construído por mulheres preparadas, conectadas e influentes.
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Instituto Mulheres do Imobiliário
O Instituto Mulheres do Imobiliário é o primeiro e maior grupo feminino do setor imobiliário no Brasil, dedicado à equidade de gênero e à transformação do mercado por meio da inclusão e do desenvolvimento sustentável. Com atuação voltada para educação, geração de trabalho decente, acesso à habitação e incentivo ao empreendedorismo feminino, o Instituto promove ações concretas para fortalecer a presença das mulheres na cadeia produtiva do setor. Além de fomentar relações urbanas mais inclusivas e sustentáveis, a organização atua no combate à discriminação e na construção de um ambiente de negócios mais diverso e inovador. Saiba mais: www.mulheresdoimobiliario.com.br
Elisa RosenthalFundadora e diretora-presidente do Instituto Mulheres do Imobiliário, Elisa Rosenthal é referência na capacitação e mentoria de profissionais que buscam ascender a posições de liderança. Com sólido histórico de desenvolvimento imobiliário em renomadas empresas do setor é reconhecida como uma das mulheres mais influentes do setor pelo Imobi Report. Acumula prêmios como o Selo Direitos Humanos e Diversidade da Cidade de São Paulo e o Conecta Imobi na categoria ESG e a Voz Feminina do Setor. É autora dos livros Proprietárias e Degrau Quebrado, e se dedica a promover ambientes inclusivos e a formação de lideranças transformadoras. Além disso, Elisa é LinkedIn Top Voices e colunista de veículos renomados como Estadão e Exame Invest, e palestrante em temas de equidade e empreendedorismo .