Seguindo tendência mundial, pesquisa da Rakuten Advertising revela que 82% dos consumidores pretendem usar o smartphone para compras durante o evento; vídeos curtos são o principal gatilho de consumo
Segundo levantamento da Rakuten Advertising, rede líder global de afiliados e marketing de performance, vídeos curtos consolidaram-se como o principal motor de engajamento para a Copa do Mundo, atuando como o gatilho de atenção definitivo para 85% dos consumidores que buscam ofertas. O estudo comprova que esse formato de conteúdo impulsiona uma jornada de compra essencialmente móvel, na qual 82% do público pretende realizar todas as suas buscas e aquisições via dispositivos móveis.
“A conveniência dita o ritmo das transações. O aparelho celular deixou de ser uma tela de apoio para se tornar o ponto central de conversão. O clima de celebração é um convite direto às compras, impulsionado pela facilidade digital e pela modernização da jornada do torcedor”, aponta Bruna Nobre, Diretora de Publisher Partnerships da Rakuten Advertising.
Essa disposição para o consumo reflete a euforia financeira marcante, com 73% dos brasileiros planejando elevar seus gastos online no período e 30% deles dispostos a investir muito mais que o habitual. A resistência ao mercado é praticamente inexistente, já que apenas 9% dos entrevistados não pretendem abrir a carteira motivados pela competição. Com a maioria absoluta pronta para consumir, os dados confirmam que o comércio eletrônico será o grande protagonista da Copa, amparado por um público altamente conectado e disposto a gastar.
A expectativa de um ticket médio elevado reforça o impacto econômico do campeonato no varejo digital brasileiro, superando os volumes movimentados em épocas convencionais. Esse otimismo financeiro é sustentado pelo fenômeno do Social Commerce, no qual o entretenimento rápido atua como motor de descoberta. Com 85% de preferência, formatos como Reels, Shorts e TikTok consolidam-se como a mídia soberana para despertar o interesse do cliente e apresentar novos produtos.
“Os dados confirmam que a Copa do Mundo se tornou uma experiência prioritariamente digital. As marcas que desejam converter precisam marcar presença onde o público está: no conteúdo ágil e com uma navegabilidade mobile impecável”, conclui Bruna.