Campanha da Casas Bahia reforça busca por televisores, enquanto consumidores recorrem ao mercado secundário para economizar na preparação para o Mundial
Com a estreia da Copa do Mundo de 2026, a corrida dos brasileiros por televisores tem movimentado diferentes frentes do varejo. De um lado, campanhas promocionais como a “Brasil campeão, carnê quitado na mão”, das Casas Bahia, prometem quitar o saldo devedor de TVs adquiridas no carnê caso a Seleção Brasileira conquiste o título mundial. De outro, o mercado de leilões e logística reversa também registra crescimento, impulsionado pela busca de consumidores por opções com melhor custo-benefício para acompanhar os jogos.
Dados da Kwara mostram que, entre 1º de janeiro e 31 de maio de 2026, mais de 4 mil lotes de televisores foram leiloados no país, um crescimento de 31% em relação ao mesmo período de 2025. O volume movimentou R$ 5,5 milhões em vendas, reforçando o avanço do mercado secundário em meio ao aquecimento da demanda por televisores durante o Mundial.
Responsável pela gestão e comercialização de ativos corporativos da Casas Bahia, a Kwara acompanha de perto esse movimento.
Mercado secundário ganha força com o Mundial
Os leilões de logística reversa têm ganhado espaço quando 32% dos brasileiros afirmarem que tinham intenção de comprar uma nova televisão para assistir aos jogos, segundo levantamento da MindMiners. A modalidade permite que produtos retornados, excedentes de estoque, itens de mostruário e outros ativos corporativos encontrem novos compradores, ampliando o ciclo de vida dos bens e gerando recuperação de valor para as empresas. No caso da Casas Bahia, a parceria com a Kwara contribui para dar nova destinação a esses ativos, fortalecendo um mercado que combina eficiência econômica e reaproveitamento de produtos.
Segundo Thiago da Mata, CEO da Kwara, o aumento do interesse pelos leilões acompanha uma mudança no comportamento do consumidor. “A Copa sempre impulsiona a busca por televisores, mas o que vemos agora é um consumidor mais estratégico, que busca alternativas fora do varejo tradicional. Os leilões entram como uma oportunidade de acesso a produtos em bom estado por valores significativamente mais baixos”, afirma.
Outro indicador relevante está na composição dos lotes negociados. Em 2025, a média era de quase três televisores por lote. Em 2026, esse número caiu para pouco mais de 1,5 unidade por lote. Segundo a Kwara, o movimento pode indicar a oferta de itens com menos avarias e melhor estado de conservação, aumentando a atratividade para consumidores e pequenos revendedores.
57% dos brasileiros irão assistir aos jogos em casa
A maior procura por televisores acompanha mudanças nos hábitos de consumo durante o Mundial. O levantamento da MindMiners mostra que a Copa reorganiza prioridades e acelera decisões de consumo, com um em cada três brasileiros ajustando hábitos durante o período. Além disso, cerca de 57% pretendem assistir aos jogos em casa, ao lado de amigos ou familiares, transformando o lar na principal “arquibancada” do torneio e e reforçando o papel da televisão como centro dessa experiência coletiva.
“Mais do que comprar um produto, o consumidor está investindo na experiência de assistir à Copa. E, nesse contexto, alternativas mais acessíveis ganham espaço, permitindo que mais pessoas participem desse momento coletivo sem comprometer o orçamento”, conclui Thiago da Mata.