Circana aponta que vendas online crescem e canais generalistas seguem dominando a segunda data mais relevante do mercado de brinquedos
Se no Natal o Papai Noel reina absoluto, no Dia das Crianças quem brilha são os canais generalistas, lojas que vendem outros produtos, além de brinquedos. Dados da Circana, consultoria global, líder em tecnologia, inteligência artificial e dados, mostram que, em 2024, eles concentraram 59% das vendas de brinquedos, enquanto no Natal os canais especialistas é que lideraram com 51%. A segunda data mais importante para o setor revela ainda, um consumidor que gasta menos em relação a dezembro, mas privilegia categorias de forte apelo entre os pequenos.
O tíquete médio em outubro de 2024 foi de 70 reais, cerca de 10% menor do que durante o Natal, que registrou 78 reais. Mesmo com uma retração de 3% nas vendas, em comparação a 2023, algumas supercategorias avançaram no período. Jogos e quebra-cabeças cresceram 5%, veículos tiveram alta de 4% e blocos de montar foram o grande destaque, com salto de 26%. A tendência se repete em 2025, confirmando o fôlego da categoria. As bonecas também ganharam protagonismo. Em relação a setembro, mês de menor sazonalidade, o segmento aumentou três pontos de participação e chegou a 21% das vendas no Dia das Crianças.
O comércio eletrônico também fortaleceu sua importância na data. O canal registrou crescimento de 13% em 2024 e passou a representar 19% das vendas de brinquedos, enquanto o varejo físico recuou 6%. Os blocos de montar se destacaram nos dois ambientes, com alta de 20% nas lojas físicas e 40% no online. “O Dia das Crianças tem uma dinâmica própria. Enquanto o Natal concentra compras de maior valor em lojas especializadas, outubro mostra a força dos generalistas e categorias ligadas à criatividade. Blocos de montar são o símbolo desse movimento. Aliam preço competitivo, valor educativo e diversão que se prolonga. O avanço do e-commerce também confirma que a jornada digital está se tornando natural para o consumidor de brinquedos”, analisa Célia Bastos, diretora executiva da Circana.
Às vésperas do Dia das Crianças de 2025, a expectativa é de que o mercado mantenha a combinação de acessibilidade, praticidade e inovação. Blocos de montar, bonecas e jogos seguem como protagonistas da temporada, reforçando o papel da data como um dos momentos mais vibrantes do calendário do varejo de brinquedos.
Sobre a Circana
A Circana é uma consultoria global, líder em tecnologia, inteligência artificial e dados, que oferece soluções inovadoras para distribuidores, varejistas e fabricantes de bens de consumo, buscando otimizar negócios em um cenário dinâmico. Com mais de 40 anos de experiência em inteligência de mercado e pesquisa, a companhia atua em 26 setores e está presente em mais de 20 países, acompanhando cerca de US$ 4 trilhões em gastos globais. Combinando algoritmos inteligentes, IA integrada e um dos maiores conjuntos de dados do mercado, a Circana apoia na análise de tendências, no entendimento do comportamento do consumidor e na aceleração da demanda. Sua plataforma Liquid Data™ oferece soluções, personalizáveis e intersetoriais, que transformam dados em decisões estratégicas e orientadas para resultados.
No Brasil, a Circana é referência nos segmentos de brinquedos, beleza e puericultura, monitorando mais de 7 mil pontos de venda físicos e digitais. Conta ainda, com um time local de especialistas que gera insights valiosos para impulsionar o crescimento das empresas mais relevantes do país.