Curl Clinic Plus chega ao Brasil com proposta clínica, foco em saúde do couro cabeludo e estratégia de expansão após consolidar presença nos Estados Unidos
O mercado global de cabelos cacheados ganha um novo capítulo com o retorno de Denis da Silva, empreendedor conhecido por ter criado a DevaCurl, agora à frente da Curl Clinic Plus ao lado do irmão Rodrigo Nakamura. Em 2019, a DevaCurl foi adquirida pela Henkel, um fundo administrado pela americana Ares Management, em uma transação considerada pelo mercado um movimento relevante no segmento de beauty premium.
A nova marca aposta em ciência, saúde capilar e ingredientes naturais para reposicionar o segmento de haircare especializado.
O lançamento oficial da nova fase marca a reestruturação estratégica da empresa no Brasil após expansão e consolidação nos Estados Unidos. A partir de agora, a Curl Clinic passa a ser Plus, indo para além da estética dos fios e colocando a saúde do couro cabeludo como base do tratamento capilar cacheado.
Segundo Rodrigo, essa abordagem responde a uma mudança no comportamento do consumidor e também a lacunas históricas do mercado. “Depois da experiência com a DevaCurl, entendemos que o futuro do haircare cacheado passa pela ciência. Não se trata apenas de definir cachos, mas de cuidar do couro cabeludo com seriedade, pesquisa e ativos que realmente tragam saúde aos fios”, afirma.
A nova fase inclui investimentos superiores a R$100 mil em estudos clínicos realizados no Brasil, além de cerca de R$400 mil aplicados no desenvolvimento de produtos, testes dermatológicos e estrutura da marca. Os estudos envolveram análise de segurança cosmética, controle de oleosidade e avaliações relacionadas a condições comuns em cabelos cacheados, como dermatite, caspa e seborreia.
A Curl Clinic Plus projeta alcançar faturamento anual próximo de R$ 6 milhões até o fim de 2026 – atualmente, a receita gira em torno de R$ 500 mil por ano. A expansão inclui novos produtos específicos para diferentes curvaturas e texturas de cabelo, além da ampliação da atuação em salões especializados.
Para Denis, o posicionamento clínico e científico deve ser o principal diferencial competitivo da marca nos próximos anos. “Existe muita promessa no mercado de beleza. Nosso foco é entregar consistência, pesquisa e resultados reais. Cachos não precisam de milagres. Precisam de produtos bons, ciência e respeito à saúde capilar”.
Segundo os estudos clínicos, houve melhora perceptível no controle da oleosidade em até 48 horas e redução de sintomas como coceira e escamação após ciclos de uso de 21 dias.
Movimento inverso ao tradicional
Embora criada inicialmente com foco no consumidor brasileiro, a Curl Clinic acabou ganhando aceitação espontânea nos Estados Unidos, especialmente entre salões especializados em cachos. Isso levou à estruturação de marketing no país e à consolidação de parcerias com cerca de 80 salões em regiões como Miami, Nova York e Califórnia, um caminho inverso ao mais comum no setor de cosméticos.
Agora, com o reposicionamento para Curl Clinic Plus, a marca volta ao Brasil com operação estruturada, incluindo e-commerce nacional, aproximação com profissionais de salão e programas de educação técnica para cabeleireiros.
“O Brasil é um dos maiores mercados do mundo para cabelos cacheados e sempre foi nossa referência. A experiência internacional nos trouxe maturidade científica e de posicionamento para voltar mais sólidos”, diz Denis.
Beleza mais natural e científica
Os produtos seguem formulação vegana e priorizam ativos botânicos, chás, óleos essenciais e ingredientes naturais, eliminando fragrâncias artificiais e derivados de petróleo. A estratégia acompanha a tendência crescente nos Estados Unidos e na Europa por cosméticos mais sustentáveis e com respaldo clínico.
Parte das formulações está em avaliação regulatória internacional, o que pode ampliar o alcance da marca nos próximos anos.
Além dos produtos, a empresa aposta na educação como vetor de crescimento. Cursos promovidos pelos fundadores já formaram profissionais especializados em cabelos cacheados, fortalecendo um ecossistema que combina conhecimento técnico, empreendedorismo e desenvolvimento de mercado.