A combinação entre autocuidado, vitalidade e confiança acelera a expansão da indústria da beleza e destaca o homem nesse cenário
O setor de beleza e bem-estar vive um momento de franca expansão. Segundo a Zion Market Research, o mercado global movimentou cerca de US$ 520 bilhões em 2022 e deve alcançar mais de US$ 900 bilhões até 2030. No Brasil, de acordo com a Sociedade Internacional de Cirurgia Plástica Estética (ISAPS), em 2023 foram realizadas 3,3 milhões de aplicações de procedimentos minimamente invasivos, consolidando o país como o segundo maior mercado do mundo. Esse crescimento está diretamente ligado ao avanço do conceito de well-aging, que propõe adiar os sinais do tempo e prevenir desgastes futuros. A ideia não é lutar contra o envelhecimento, mas abraçá-lo com vigor, preservando saúde, confiança e um estilo de vida saudável.
A estética masculina em evidência
Um dos exemplos mais claros dessa tendência no Brasil é a Homenz, rede especializada em estética e saúde masculina. Em apenas seis anos de atuação, a marca alcançou R$ 100 milhões de faturamento em 2024, já soma 71 unidades em funcionamento e tem outras 43 em implantação. O diferencial está na oferta de protocolos personalizados, em ambientes exclusivos que unem tecnologia, inovação e atenção ao paciente, com profissionais capacitados para oferecer um atendimento de excelência. “Quando criei a empresa, percebi uma lacuna no setor: os clientes do sexo masculino também buscavam atenção especializada, mas não se sentiam representados nos centros tradicionais. A proposta nasceu dessa percepção”, explica Luis Fernando Carvalho, fundador da marca. “Quando criei a empresa, percebi uma lacuna no setor: os clientes do sexo masculino também buscavam atenção especializada, mas não se sentiam representados nos centros tradicionais. A proposta nasceu dessa percepção”, explica Luis Fernando Carvalho, fundador da marca.
Na prática, o conceito de prevenção já faz parte da rotina masculina. Protocolos de skincare, depilação a LED, tratamentos capilares, procedimentos corporais voltados para emagrecimento, bioestimuladores de colágeno e técnicas que unem cosmética, tecnologia e acompanhamento antecipado estão cada vez mais presentes. Muito além da vaidade, os homens buscam preservar a autenticidade, adiar os sinais do amadurecimento e sentir-se bem consigo mesmos. “Mais do que preocupação com a aparência, o que vemos é uma geração que entende o autocuidado como ferramenta para qualidade de vida. O foco é manter corpo e mente em equilíbrio, respeitando o tempo, mas sem abrir mão da vitalidade”, completa o empresário.
O impacto no futuro do setor
O desempenho da marca mostra como o segmento masculino deixou de ser nicho e se consolidou como motor de transformação. A rede projeta R$ 300 milhões em faturamento para 2026 e pretende chegar a 500 unidades em três anos, consolidando-se como uma das principais referências do país. “Esse avanço não apenas movimenta cifras expressivas, mas também redefine padrões de consumo e aponta para um futuro em que o cuidado com a imagem e o bem-estar masculino ocuparão posição central no mercado de beleza”, conclui o CEO da Homenz.
Sobre a Homenz
Fundada em 2019, na cidade de Uberaba (MG), a Homenz é uma rede de clínicas dedicada exclusivamente à saúde e estética masculina. Com foco em inovação, bem-estar e acolhimento, a marca oferece um portfólio completo de soluções personalizadas, que tem como carro-chefe os serviços de transplante capilar e depilação a LED. Reconhecida como referência no setor, a Homenz combina tecnologia de ponta, atendimento especializado e uma proposta pioneira que valoriza a identidade e os hábitos do homem contemporâneo. Presente em todas as regiões do país e com planos de expansão nacional e internacional, a rede é símbolo do autocuidado masculino.