Com narrativa sensorial e linguagem contemporânea, a campanha traduz a nova fase da marca visando a expansão para novos públicos
A D.ENE.A, marca profissional de beleza, apresenta ao mercado a campanha “A Beleza da sua Identidade”, que endossa o reposicionamento estratégico conduzido pela butique de estratégia Strategy Studio. A iniciativa endossa o rebranding, trazendo expressão individual em uma narrativa que reflete evolução e expansão para novos territórios de consumo.
Segundo Raquel Varela, CEO da D.ENE.A, a campanha faz parte do reposicionamento da marca, conectando o portfólio atual aos lançamentos futuros, respeitando a trajetória da D.ENE.A no mercado profissional, ao mesmo tempo em que amplia sua capacidade de dialogar com novos públicos, mantendo a autenticidade. “Nossa marca já é reconhecida pela qualidade técnica, postura ética e resultados. Agora, para darmos o próximo passo, contamos com a ajuda do Strategy Studio para reposicionar a D.ENE.A marca e repensar o negócio a partir de um propósito mais claro e explícito e com uma nova estratégia de crescimento, ”, afirma.
Construída a partir de um novo olhar, a campanha parte do princípio de que cada cabelo carrega uma história e de que a beleza se fortalece quando se conecta à verdade de cada mulher. Seus desdobramentos no digital, em salões parceiros, com influenciadoras e em conteúdos educativos exploram luz, textura, movimento e sensações, traduzindo tendências atuais do hair care, como naturalidade, personalização e experiências sensoriais já mapeadas no estudo estratégico da marca.
A campanha, destinada ao digital, também acompanha a ampliação do portfólio da D.ENE.A, incluindo a categoria de regeneração capilar liderada pelo Reverse Max, que simboliza a evolução da oferta para tratamentos mais profundos e tecnologias avançadas.
Para Rodrigo Cerveira, CEO e cofundador do Strategy Studio, a chancela “a Beleza da sua Identidade” nasce do entendimento de que não existe beleza possível sem verdade. “Nosso trabalho foi construir uma plataforma de marca que valoriza quem a consumidora é, e não quem ela deveria ser. É um movimento que amplia significado, fortalece percepção e posiciona a D.ENE.A em um lugar mais contemporâneo, humano e relevante”, afirma.
Com a campanha, a D.ENE.A reafirma sua visão de futuro, que é atuar como uma marca que compreende a diversidade das mulheres e acompanha a evolução de suas identidades, oferecendo produtos que cuidam, tratam, regeneram, colorem e valorizam cada forma de expressão. “A Beleza da Identidade” não apenas apresenta um novo discurso, mas consolida uma narrativa que entende o cabelo como parte essencial da história de cada pessoa.
O filme, com o manifesto da marca, está disponível em: https://www.instagram.com/p/DR154PqkVIg/