O conceito “Viva a Moda On” reflete que o mundo online trouxe mais inspiração e liberdade de expressão, e na moda não é diferente.
POR: Bianca Fernandes – Relações Públicas do Dafiti Group
As fontes de inspiração e o hábito de consumo dos brasileiros mudaram consideravelmente nos últimos anos. Cada vez mais, o cliente preza por vivenciar a moda à sua maneira, ter a liberdade de escolha a seu favor e fazer isso através da melhor experiência de compra possível. Antenada a esses fatores intrínsecos ao seu DNA, a Dafiti, maior e-commerce de moda e lifestyle da América Latina, acaba de lançar sua nova campanha masterbrand.
“Viva a Moda On” além de um conceito, é a tangibilização desses fatores, que o universo online trouxe para o cotidiano. E a Dafiti acredita que com a moda não seria diferente. Por isso, dispõe de diferentes estilos, marcas e preços, através de uma experiência de compra conveniente, prazerosa e personalizada.
A compra inteligente perpassa esses pilares, mas não para por aí. O objetivo é, cada vez mais, simplificar. “Em um mundo complexo e repleto de informações, a Dafiti oferece curadoria de moda e lifestyle, apresentando uma coleção para cada inspiração. Assim, o consumidor pode escolher o que mais se adapta à sua necessidade, com a liberdade de vivenciar seu próprio estilo”, ressalta Fernanda Galluzzi, Sócia-Diretora Executiva da Ana Couto.
“Mesmo já tendo nascido no universo digital, soubemos constantemente nos reinventar ao longo dos 8 anos de trajetória. Estarmos atentos aos hábitos e desejos de nossos consumidores, norteou o mote desta nossa nova campanha, que reflete 100% a nossa proposta de valor. Proporcionamos curadoria e uma ótima experiência de compra a um clique. E contamos, cada vez mais, com o alcance e inspiração das influencers para prover ainda mais relevância ao nosso consumidor. Isso, no momento em que o digital se encontra, é mais do que estar antenado. É contribuir com inteligência para um ecossistema que ainda tem muito a evoluir”, pontua Malte Huffmann, co-fundador e Vice-Presidente de Marketing e Compras da Dafiti.
Acompanhando essa movimentação, o e-commerce traz pela primeira vez uma digital influencer para estrelar o vídeo de sua macrocampanha – Rayza Nicácio personifica que viver a moda online é compartilhar, seguir e se inspirar de diversas maneiras, a qualquer momento do dia. Referência fashion e de lifestyle, ela é o start do filme “Blogueirismo”, um dos entregáveis da campanha estratégica desenvolvida em parceria com a Ana Couto.
No vídeo, que tem recortes de 30’ e 15’, ela mostra seu look para seus followers online, assim como o fazem outros personagens – que também mostram seus looks, gerando uma corrente de impacto e reforçando que, atualmente, além de se inspirarem, as pessoas compartilham seu estilo e seu dia a dia, dando sequência a uma rede de influência.
Além disso, a macrocampanha será veiculada offline nos canais Globosat e terá uma forte presença no digital nos principais canais Google, Facebook, Instagram e com time de Influencers.
Ficha técnica
Agência: ANA COUTO
Cliente: Dafiti
Campanha: “Blogueirismo”
CEO: Ana Couto
Diretora Executiva: Fernanda Galluzzi
Diretor de Criação: Rodrigo Dorfman
Criação: Rodrigo Dorfman, Vallécia Carvalho, Vinícius Valadão, Felipe Lemes, Fernando Ribeiro, Aruã Vieira
Diretor de Planejamento: Igor Cardoso
Planejamento: Igor Cardoso, Vanessa Bulhões, Manuela Alcoforado, Luisa Ferreira
Diretor de Atendimento: Fred Palma
Atendimento: Melissa Taminato
Diretora de Mídia: Marcelle Villar
Mídia online: Priscila Menezes
Mídia off-line: Camilla Ullman e Beatriz Monteiro
Produção RTV: Tania Carneiro
Produtora de Filme: Iconoclast
Direção: Clemente
Direção de fotografia: Daniel Belinky
Produtor Executivo: Francesco Civita, Gregory Bogossian, Alonso Sperb e Elisa Mello
Atendimento Pós-Produção: Mariela Costa
Coordenação de produção: André Bauer
Diretor de Produção: Fábio Arisaka
Direção de arte: Adriana Michalski
Coordenação de pós-produção: Priscilla Paduano e Tutu Mesquita
Finalização: Pródigo Films
Finalizador: Georges Sakamoto
Montador: André Dias
Assistente de coordenação: Everson Martins
Produtora de Áudio: Cabaret
Produção Musical: Mauro Kuschnir / Lucas Comparato
Compositor: Angelo Colasanti
Mixagem e Finalização: Cyro Netto
Atendimento: Luciana Novelli / Flávia Caparelli
Coordenação: Verusca Garcia / Junior Freitas
Locutora: Nicole Cordery
Sobre a Ana Couto
Uma agência estratégica e integrada, que vai do Branding à Comunicação, da estratégia à execução. A partir de projetos que transformam marcas em ativos valiosos com base naquilo que sempre a diferenciou e é pioneira, no branding no Brasil. Com expertise no alinhamento entre marca, negócio e comunicação, possui um time multidisciplinar que trabalha de forma colaborativa junto com o cliente, utilizando ferramentas ágeis. Construir estratégias, criar ideias que trazem resultados, e medir o ROI e a performance da sua Marca. Com atuação nacional, possui escritórios no Rio de Janeiro (RJ) e em São Paulo (SP) e tem clientes de portes variados e diferentes segmentos.
Assessoria de imprensa da Ana Couto
Factoria Comunicação
Vanessa Cardoso – vanessa@factoriacomunicacao.com
Eduardo Marques – eduardo@factoriacomunicacao.com
Tel: (21) 2249.1598/2259.0408
Sobre a Dafiti
Dafiti é o principal destino de moda e lifestyle na América Latina:
Operação de 7 marcas entre e-commerces e serviços de tecnologia:
Dafiti, Kanui, Tricae, Dafiti Sports, DFT Stores, DFT Marketplace, DFT Media;
Escritório em 4 países: Brasil, Argentina, Chile e Colômbia;
Faz parte do Global Fashion Group, destino líder de moda e lifestyle na Ásia Pacífica, América Latina e CIS;
Mais de 6 mil marcas, 400 mil produtos; 5 Centros de Distribuição na América Latina;
Plataforma universal mobile – tablets e smartphones – para sistemas operacionais iOS e Android;
Para saber mais, visite: E-commerces no Brasil:
http://www.dafiti.com.br, http://www.kanui.com.br, http://www.tricae.com.br.
América Latina: www.dafiti.com.ar, www.dafiti.cl/, www.dafiti.com.co.