Localizado a três minutos do Anhembi, espaço preenche lacuna de infraestrutura premium na Zona Norte e atrai marcas que buscam reter executivos para networking fora dos pavilhões
Os eventos B2B de grande porte geraram um impacto recorde de R$ 14 bilhões na cadeia de hospitalidade de São Paulo no último ano, segundo o Barômetro da Ubrafe. Apesar do volume financeiro e da recente modernização do Distrito Anhembi, marcas expositoras e agências esbarravam em um gargalo logístico: a falta de espaços de alto padrão no entorno do pavilhão para estender o relacionamento corporativo pós-evento. É com foco nessa fatia do mercado que o Kalla Club, localizado a apenas três minutos do centro de exposições, consolida-se como a principal extensão corporativa da Zona Norte para grandes marcas e executivos.
Historicamente, após o fechamento das feiras, o público C-Level (diretores e presidentes) precisava enfrentar o trânsito até os eixos das zonas Sul e Oeste em busca de locais premium para jantares ou happy hours de negócios. O Kalla Club inverteu essa dinâmica. Ao adaptar sua operação para o turismo de negócios que no Brasil já movimentou R$ 9,75 bilhões apenas entre janeiro e agosto de 2026, segundo a Associação Brasileira de Agências de Viagens Corporativas (Abracorp).
O movimento acompanha uma mudança na forma como as empresas organizam sua participação em feiras, congressos e convenções. Além das atividades realizadas nos pavilhões, encontros paralelos passaram a integrar a programação corporativa, reunindo executivos, clientes e parceiros comerciais em ambientes voltados à continuidade das conversas iniciadas durante os eventos.
“Os encontros realizados após as feiras fazem parte da dinâmica do mercado corporativo. Muitas empresas aproveitam esses momentos para aprofundar conversas, receber parceiros e fortalecer relações comerciais. O que observamos é uma demanda por espaços que consigam atender a esse público sem exigir grandes deslocamentos pela cidade”, explica Eduardo Silveira, sócio-fundador do Kalla Club.
Localizado dentro do Clube Espéria, na Zona Norte de São Paulo, o Kalla Club está a aproximadamente três minutos do Distrito Anhembi e sete minutos do Expo Center Norte, dois dos principais polos de feiras e congressos da capital. Idealizado pelos mesmos empreendedores responsáveis pelo Spot Urbano e pelo Una Rooftop, o empreendimento reúne gastronomia japonesa contemporânea, coquetelaria autoral e uma estrutura que combina restaurante e entretenimento noturno.
Com capacidade para receber até 400 pessoas, o espaço também atua no segmento de eventos corporativos, incluindo encontros de relacionamento, confraternizações empresariais e recepções promovidas por empresas e organizadores de feiras. A proposta acompanha a demanda por ambientes que permitam a realização de atividades corporativas em formatos diferentes dos tradicionalmente encontrados em centros de convenções.
O impacto dos eventos para além dos pavilhões
De acordo com o Barômetro Eventos B2B 2025, elaborado pela União Brasileira de Feiras e Eventos de Negócios (Ubrafe) em parceria com a São Paulo Turismo (SPTuris), a capital paulista recebeu 1.511 eventos de grande porte no último ano, crescimento de 22% em relação a 2024. O levantamento contabilizou aproximadamente 8 milhões de participantes, dos quais 30% eram visitantes provenientes de outros estados e países.
Os números ajudam a dimensionar a movimentação econômica associada ao calendário de eventos da cidade, que se estende a diferentes segmentos da cadeia de hospitalidade, como alimentação, transporte, hotelaria e serviços.
Na Zona Norte, a concentração de grandes equipamentos de eventos, como o Distrito Anhembi e o Expo Center Norte, também abre espaço para atividades complementares à programação oficial das feiras. Restaurantes, espaços de entretenimento e estabelecimentos preparados para receber grupos corporativos passam a integrar essa dinâmica, especialmente em períodos de maior circulação de visitantes.
Para Silveira, o crescimento desse mercado amplia as possibilidades de atuação dos estabelecimentos da região e evidencia a importância de considerar toda a jornada dos participantes de eventos de negócios. “Quando uma feira termina, a movimentação econômica não se encerra necessariamente com ela. Existe uma demanda por reuniões, jantares e encontros de relacionamento que também fazem parte da experiência corporativa. A proximidade entre esses espaços e os centros de exposições pode contribuir para que uma parcela maior dessa atividade permaneça na própria região”, avalia.