No Dia do Jornalista, a história de uma profissional que saiu de Lages, construiu carreira em Florianópolis e hoje atua em São Paulo ajudando especialistas e empreendedores a conquistarem espaço na mídia
Celebrado em 7 de abril, o Dia do Jornalista é uma data que reforça a importância da informação de qualidade e do trabalho de profissionais responsáveis por traduzir acontecimentos, histórias e conhecimento para a sociedade. Em meio às transformações do mercado da comunicação, jornalistas também têm ampliado sua atuação para áreas estratégicas, como a assessoria de imprensa e o posicionamento de especialistas na mídia.
Essa é a trajetória da jornalista Karol Kantovick, natural de Lages, em Santa Catarina, que construiu sua carreira a partir da universidade pública até chegar a São Paulo, um dos principais centros de comunicação do país.
Formada em jornalismo pela Universidade Federal de Santa Catarina, iniciou sua trajetória profissional em Florianópolis, onde viveu grande parte da formação acadêmica e dos primeiros anos de carreira. Foram anos de aprendizado intenso dentro das redações, desenvolvendo olhar crítico, apuração rigorosa e sensibilidade para contar histórias.
A mudança para São Paulo aconteceu em 2022 e marcou uma virada importante em sua trajetória. A decisão de recomeçar em outra cidade trouxe desafios pessoais e profissionais, além da adaptação a uma nova rotina.
“Cheguei em São Paulo com duas malas e dois gatos. Eu nunca tinha usado metrô na vida e precisei aprender muita coisa do zero. Foi um momento de muita coragem, porque sair da zona de conforto nunca é simples”, relembra.
Com mais de 15 anos de atuação no jornalismo, sendo cinco deles dedicados à assessoria de imprensa, a experiência acumulada nas redações ajudou a construir uma percepção clara sobre a lacuna do mercado. Muitos especialistas e empreendedores possuem conhecimento e histórias relevantes, mas não sabem como transformar essas experiências em pautas de interesse jornalístico.
A partir dessa visão, em 2023 nasceu em São Paulo a Karol Kantovick Comunicação & Assessoria de Imprensa, empresa criada para conectar especialistas, profissionais e empresas com veículos de comunicação de forma estratégica.
“Existe uma distância grande entre quem tem boas histórias para contar e quem consegue espaço na imprensa. Muitas vezes o problema não é a falta de conteúdo, mas a forma de apresentar esse conteúdo como pauta”, explica.
O trabalho desenvolvido hoje envolve assessoria de imprensa, criação de pautas estratégicas, construção de narrativa e posicionamento de especialistas na mídia. A empresa funciona com uma estrutura enxuta e conta com uma rede de parceiros na área de comunicação.
A vivência como repórter se tornou um diferencial importante no trabalho de assessoria.
“Ter passado pela redação faz toda diferença. Eu conheço a dinâmica do jornalismo, sei como as pautas chegam aos editores e o que realmente chama atenção dentro de um veículo”, afirma.
Para a jornalista, o Dia do Jornalista também é um momento de valorizar uma profissão que exige responsabilidade e compromisso com a informação.
“O jornalismo tem um papel fundamental na sociedade. Em um cenário de excesso de informação, o trabalho do jornalista continua sendo essencial para garantir credibilidade, contexto e responsabilidade naquilo que chega ao público.”
Hoje, além de atuar na assessoria de imprensa, Karol também se dedica ao posicionamento estratégico de especialistas e empreendedores que desejam ampliar autoridade e visibilidade por meio da mídia.
“Quando um cliente conquista espaço em um grande veículo e percebe o impacto que isso gera no seu trabalho, fica claro o quanto a comunicação bem feita pode transformar trajetórias.”