Do mundo do casamento para o storytelling corporativo nas redes sociais. Essa foi a jornada percorrida pelo empreendedor Matheus Lins, quando, no início da pandemia de covid-19, em 2020, a realização de cerimônias foi interrompida e ele precisou se reinventar.
Matheus começou a fotografar casamentos aos 17 anos, nesse período, morou dois anos na Austrália como cleaner, dishwasher, waiter, bartender e night club photographer, oportunidades que o fizeram crescer profissionalmente até retornar ao Brasil para se profissionalizar e empreender seguindo os passos de seu pai. No entanto, com o primeiro ano da pandemia, as cerimônias foram canceladas, o trabalho minguou, e ele se viu forçado a reformular sua atuação.
A ajuda veio de um contato que ele havia feito pouco antes. Em janeiro de 2020, Matheus conheceu Alfredo Soares, sócio e vice-presidente institucional da VTEX, co-fundador e mentor do Gestão 4.0, palestrante e autor dos best-sellers Bora Vender e Bora Varejo, durante a NRF, em Nova York. Em maio, o empresário o contratou para fazer a foto que seria impressa em seu livro.
Indicado por Soares para outros empresários-influenciadores, o empreendedor começou a ganhar visibilidade. De maio a setembro de 2020, lotou a agenda com fotos corporativas, ajudando a compor a renda no momento de baixa dos casamentos. Para auxiliar na divulgação, levava um amigo para fazer vídeos de bastidores que iam para o Instagram. Foi assim que nasceu a Trinta Dezessete.
O negócio foi se estruturando com a ajuda de Alfredo Soares, que passou a ser sócio investidor e consultor no negócio, e de seu primo Alessandro Lins — com um olhar mais apurado para os departamentos administrativo e jurídico. Dessa forma, Matheus passou a focar apenas na parte criativa da empresa.
“A ideia é oferecer conteúdo de qualidade, que se conecte com a audiência do nosso cliente. Pensamos não apenas em cada produto, mas na forma como ele se encaixa em uma estratégia maior. As redes sociais promovem o compartilhamento em tempo real. Quando atuamos na cobertura de um evento, por exemplo, produzimos after movies e fast content enquanto eles acontecem. Assim, nossos clientes conseguem manter seu plano de comunicação mais ágil e assertivo’’ comenta Lins.
Em 2023, a empresa faturou mais de R$ 5 milhões, e assinou campanhas de nomes como Itaú, Adobe, VTEX, Grupo Iguatemi, Uber, V4 Company e Cimed. Para esta última, que patrocinou a seleção brasileira durante a Copa do Mundo do Catar, a Trinta Dezessete chegou a fazer uma série de vídeos diretamente do país-sede dos jogos. “Nenhum vídeo falava sobre remédios, mas tinha um storytelling da empresa atrelado ao futebol, que ajudava a engajar”, diz o empreendedor. Para esse ano a estimativa é chegar a R$ 6, 5 milhões.