Movimento de consumo amplia oportunidades para o varejo de beleza
Além das lembranças tradicionais, os cosméticos vêm se firmando como escolha recorrente nas trocas de presentes entre amigos, empresas e famílias. Maquiagem, cuidados com a pele e outros itens de beleza deixaram de representar apenas consumo e passaram a simbolizar afeto, atenção e conexão nas confraternizações.
Segundo a Pesquisa IPC Maps 2025, os brasileiros devem movimentar cerca de R$ 242,3 bilhões com higiene e cuidados pessoais, um avanço de 11,2% em relação a 2024, quando o volume ficou próximo de R$ 218 bilhões. O fluxo inclui gastos com perfumes, cremes, produtos para cabelo, pele e maquiagem, evidenciando que o autocuidado segue entre as prioridades do consumidor.
Para Kelly Nogueira, fundadora da Empreender Make e distribuidora oficial da rede Espaço Make, esse período se consolida como um dos mais estratégicos para quem atua na venda de cosméticos. “As pessoas compram maquiagem para presentear ou para usar nas comemorações, uma forma de demonstrar cuidado consigo e com os outros. Esse comportamento cria um ciclo de consumo muito favorável para o setor”, explica.
Kits de maquiagem e produtos versáteis para o dia a dia aparecem entre as principais escolhas em confraternizações corporativas e encontros familiares. “Itens que fazem parte da rotina ou que lembram a personalidade de quem vai receber facilitam a decisão e reduzem a dúvida na hora da compra”, destaca Kelly.
Sustentado pelo consumo recorrente, o setor de beleza permanece entre os mais dinâmicos da economia brasileira, abrindo espaço para pequenos empreendedores que já atuam no segmento ou desejam ingressar nesse universo. “Quando o empreendedor olha além da venda imediata e passa a oferecer orientação e confiança, os resultados aparecem de forma sustentável. Para quem deseja iniciar, este é um ramo que permite começar de maneira planejada, aprender rapidamente e construir progresso consistente”, conclui a especialista.
Organizar-se desde agora permite que quem já atua no mercado aproveite melhor os benefícios das celebrações de temporada e se prepare para os ciclos de vendas que continuarão movimentando o segmento em 2026. Para quem pretende começar um negócio, o planejamento antecipado oferece a chance de iniciar o ano com clareza e maior segurança para aproveitar as oportunidades.