Levantamento da Alqia mostra que quase 30% dos entrevistados frequentam shoppings centers diariamente e 41% gastam mais de R$ 500 por mês nesses espaços. No Vale do Itajaí, novo outlet em formato boulevard combina 130 operações de varejo, alimentação e serviços com ala corporativa de 56 salas.
Lazer e serviços já somam 57% das motivações que levam consumidores a frequentar centros comerciais, segundo o estudo Perfil do Consumidor em Shopping Centers, realizado pela Alqia com mais de 26 mil pessoas em sete estados brasileiros. No levantamento, feito em empreendimentos administrados pela companhia, 43% dos entrevistados apontaram as compras como principal motivo da visita; mais de 35% citaram o lazer; e 21% disseram que buscam por serviços. A frequência também chama atenção: quase 30% afirmaram ir a shopping centers diariamente e 21,5% de duas a três vezes por semana.
Os dados indicam que o varejo físico passou a disputar não apenas a compra, mas uma parcela maior da rotina do consumidor. Eventos e alimentação aparecem entre os atrativos relacionados ao lazer, enquanto saúde, bem-estar e conveniência ampliam o peso dos serviços. O consumo acompanha essa frequência: 59% dos entrevistados gastam até R$ 500 por mês, enquanto 41% ultrapassam esse valor e cerca de 5% desembolsam mais de R$ 3 mil mensalmente.
No Vale do Itajaí, a diversificação de usos dos centros comerciais aparece no projeto do Dona Lola Outlet, em construção às margens da Rodovia Jorge Lacerda, em Ilhota (SC). Com investimento de R$ 35 milhões, o empreendimento da PROCAVE terá mais de 10.500 m² de área construída e quase 6.500 m² de Área Bruta Locável (ABL), 130 operações entre varejo, serviços e alimentação e cerca de 300 vagas de estacionamento. O projeto prevê ainda uma ala corporativa com 56 salas destinadas a escritórios, clínicas e outros negócios, o que amplia o fluxo de pessoas para além das compras.
“Hoje, um empreendimento comercial precisa oferecer diferentes razões para que as pessoas estejam ali. A compra continua central, mas gastronomia, serviços, conveniência e espaços de permanência aumentam a frequência e criam novas oportunidades para as próprias lojas. No Dona Lola Outlet, procuramos reunir esses usos em um ambiente aberto, que possa atender tanto quem vai às compras quanto quem trabalha, utiliza um serviço ou faz uma refeição”, afirma Clóvis de Albuquerque Filho, Diretor Comercial da PROCAVE.
Com a obra 80% concluída, o Dona Lola Outlet será um mall a céu aberto, no formato boulevard, em uma região com mais de 900 mil habitantes em um raio de até 30 quilômetros e população flutuante superior a 2 milhões de pessoas na alta temporada. A localização conecta municípios como Blumenau, Gaspar, Brusque, Itajaí, Navegantes e Balneário Camboriú. A previsão é que mais de 400 empregos diretos e indiretos sejam gerados após o início da operação do empreendimento.