Alta de 10% no setor acompanha diferentes perfis de consumo; enxoval premium pode chegar a R$ 30 mil
Produtos capazes de reunir mais de uma funcionalidade ou acompanhar diferentes fases da criança começam a ganhar relevância na preparação para a chegada do bebê. O movimento acompanha a expansão do setor: segundo a Euromonitor International, o mercado brasileiro de produtos específicos para bebês e crianças movimentou R$ 8,2 bilhões em 2025, alta de 10% em valor. Para os próximos anos, a consultoria prevê que a maioria das categorias analisadas registre crescimento médio anual próximo de 6% até 2030, além de apontar a premiunização entre as tendências que devem influenciar o segmento.
Na Feira Mega Gestante, que reúne empresas e público do segmento materno-infantil há mais de 30 anos, essa transformação aparece na variedade de itens disponíveis. Segundo a organização, considerando roupas, móveis e artigos para o quarto, um enxoval premium completo pode chegar a R$ 30 mil. Ao mesmo tempo, há alternativas para diferentes faixas de orçamento, com produtos a partir de R$ 1,99. “Os hábitos de compra estão mudando, hoje os pais pesquisam mais e procuram entender não apenas a necessidade imediata de cada peça, mas por quanto tempo ela poderá permanecer na rotina. Quando um item acompanha as fases de crescimento da criança ou reúne mais de uma funcionalidade, entram na decisão fatores como espaço disponível, praticidade e as necessidades específicas de cada casa”, afirma Eliane Paim, diretora de marketing da Feira Mega Gestante.
O que explica o avanço dos produtos multifuncionais?
A busca por conveniência, adaptabilidade e maior vida útil ajuda a impulsionar a tendência. Um reflexo desse comportamento aparece no mercado global de carrinhos multifuncionais, que deve passar de US$ 2,52 bilhões em 2026 para US$ 3,39 bilhões até 2032, com crescimento médio anual de 5,07%, segundo levantamento disponibilizado pela Research and Markets. O estudo relaciona esse avanço à procura por soluções mais adaptáveis e convenientes, capazes de atender às novas demandas dos consumidores.
Na prática, a versatilidade se estende a diversas categorias do enxoval. Berços evolutivos podem se transformar em minicamas conforme a criança cresce, enquanto cômodas com trocador combinam armazenamento e um local destinado às trocas. Banheiras com trocador integram duas atividades em uma mesma estrutura, e carrinhos modulares oferecem configurações adaptáveis, podendo, a depender do modelo, receber moisés ou bebê-conforto. Para Eliane, a procura alcança perfis e orçamentos distintos. “O enxoval é muito particular e precisa refletir a realidade de cada família. Há alternativas que vão das opções mais básicas às premium. Independente do valor investido, o mais importante é avaliar aquilo que realmente fará sentido no dia a dia”, conclui.