Estratégia de marca, presença nacional e expansão de canais sustentam o crescimento da Germanos desde a entrada de Monique Evelle na sociedade
Sócia da Germanos, a empresária e investidora Monique Evelle está à frente de um dos momentos mais importantes da história da marca. Conhecida por criar a primeira palha italiana saudável produzida em escala industrial no Brasil, a empresa apresentou durante a Naturaltech 2026, a maior feira de produtos saudáveis, naturais e orgânicos da América Latina, seu novo posicionamento, batizado de “Nova Onda Laranja”, resultado de um amplo trabalho de rebranding conduzido pela executiva ao lado dos sócios Guilherme Mansur e Pedro Henrique, além das equipes de marketing e branding.
Os resultados refletem um período de crescimento consistente da companhia. Desde a entrada de Monique Evelle na sociedade, a Germanos registrou crescimento de 47% em 2025 em comparação com o ano anterior. Já no primeiro trimestre de 2026, a empresa avançou 51% em relação ao mesmo período de 2025, acrescentando aproximadamente R$ 250 mil em faturamento.
“Quando entrei na Germanos, encontrei uma marca com um produto forte, distribuição nacional e enorme potencial de crescimento. Nosso desafio era fazer com que a percepção do consumidor estivesse à altura da qualidade e da relevância que a empresa já tinha conquistado no mercado”, afirma Monique Evelle.
Atualmente, a Germanos está presente em mais de 6 mil pontos de venda ativos em todo o país e opera por meio de uma estratégia multicanal, com distribuição nos segmentos alimentar e farmacêutico, grandes redes varejistas, lojas de conveniência, restaurantes, canal verde e plataformas digitais como Mercado Livre, Amazon e e-commerce próprio.
Segundo Monique, a decisão pelo reposicionamento nasceu da necessidade de estreitar a relação da marca com o consumidor final. “Passamos quatro meses mergulhados nesse processo de construção. Não queríamos apenas mudar uma embalagem, mas traduzir visualmente tudo o que a Germanos se tornou ao longo dos anos. Foi um trabalho de construção de marca e conexão com as pessoas”, destaca. A estreia da Nova Onda Laranja aconteceu na Naturaltech 2026 e trouxe resultados imediatos. Durante o evento, a empresa registrou um volume de pedidos cerca de dez vezes superior ao da edição anterior, representando um crescimento aproximado de 900%.
“Os números da Naturaltech mostram que estávamos no caminho certo. O mercado respondeu de forma muito positiva e percebemos que a nova identidade conseguiu comunicar com clareza aquilo que sempre esteve presente na essência da Germanos: inovação, sabor e praticidade sem abrir mão do bem-estar”, avalia a sócia.
Para Guilherme Mansur, o rebranding representa uma nova fase de amadurecimento da companhia. “A Germanos cresceu muito nos últimos anos e sentimos que era o momento de atualizar a forma como nos apresentamos ao mercado. A Nova Onda Laranja traduz a energia da marca, nossa proximidade com os consumidores e a ambição que temos para os próximos anos”, afirma.
Já Pedro Henrique destaca que o reposicionamento fortalece a estratégia de expansão da empresa. “Mais do que uma mudança visual, estamos consolidando uma plataforma de crescimento. O resultado que vimos na Naturaltech confirma que a marca está conectada com as demandas do mercado e pronta para alcançar novos públicos e canais de distribuição”, ressalta.
Com expectativa de encerrar 2026 com crescimento superior a 50%, a empresa vê no fortalecimento da marca um dos principais motores para acelerar a expansão. “Temos uma base sólida, uma distribuição consolidada e um portfólio com grande potencial.
Agora estamos entrando em uma nova etapa, mais preparados para conversar diretamente com o consumidor e ampliar ainda mais a presença da Germanos na rotina das pessoas”, conclui Monique Evelle.