Natura, The Body Shop e Aesop já receberam o selo, enquanto a certificação da Avon está prevista para até 2025
POR: Weber Shandwick
Após um robusto processo de auditoria, Natura &Co foi certificada como Empresa B pelo B Lab, organização sem fins lucrativos que reúne empresas convictas de que, por meio de seus produtos, práticas e governança, podem gerar desenvolvimento socioambiental e econômico. A novidade torna o grupo Natura &Co – formado por Avon, Natura, The Body Shop e Aesop – oficialmente a maior companhia a obter a certificação como Empresa B do mundo.
Empresas B atendem aos mais altos padrões de verificação de desempenho social e ambiental, transparência pública e responsabilidade legal ao conciliar lucro e propósito. Natura, The Body Shop e Aesop já são certificadas, enquanto a Avon, a mais nova companhia a se unir à família Natura &Co, planeja obter a sua certificação em 2025 ou antes.
Natura &Co é o maior grupo de beleza da América Latina e o quarto maior do mundo. Para obter a certificação B, companhias precisam atingir, no mínimo, 80 pontos em uma auditoria extensa, cuja pontuação máxima é 200. Natura &Co conquistou 110 pontos.
“Quando uma companhia se compromete a tornar-se uma Empresa B, a jornada não acaba com a certificação. É um compromisso com a contínua busca por progresso. Nós temos uma grande afinidade com essa filosofia em Natura &Co porque nosso modelo de negócio foi construído para garantir constante evolução, com o objetivo de gerar impacto positivo, equilibrando o desenvolvimento ambiental, social e econômico em busca de um mundo mais justo e sustentável. Tornar-se uma Empresa B não é fácil, mas a recompensa por ajudar a criar um futuro melhor para as pessoas e para o planeta é imensa”, afirma Roberto Marques, presidente-executivo do Conselho de Administração e principal executivo de Natura &Co.
“O que move companhias a se tornarem Empresas B é se juntarem a um movimento de líderes que estão estabelecendo um padrão para os negócios. Natura &Co tem uma incrível oportunidade de engajar seus pares – grandes empresas de capital aberto – de uma maneira confiável e autêntica, ajudando, dessa forma, a mudar os fundamentos do nosso sistema econômico, com a redefinição do capitalismo voltado para geração de valor para acionistas (shareholder) para um capitalismo para todos os públicos (stakeholder)“, acrescenta Andrew Kassoy, CEO e cofundador do B Lab.
Veterana do setor de beleza entre as Empresas B, a Natura obteve sua certificação em 2014, tornando-se a primeira empresa de capital aberto do mundo a conquistar o selo. A companhia foi recertificada em 2017 e em dezembro de 2020 – desta última vez, com um aumento de 24% em sua pontuação, que foi de 123,8 pontos para 153 pontos, uma das maiores do Movimento B.
Já a The Body Shop foi certificada em 2019, sendo considerada a maior Empresa B fundada por uma mulher, a ativista e pioneira da beleza ética Dama Anita Roddick. No caso da Aesop, a marca recebeu a certificação em novembro de 2020 após uma jornada de dois anos, que envolveu participantes de múltiplas funções da empresa, em todas as regiões do mundo.
Em junho de 2020, Natura &Co anunciou seu Compromisso com a Vida, um plano abrangente de sustentabilidade que vem reforçando as ações do grupo para enfrentar algumas das questões globais mais urgentes, incluindo a crise climática e a proteção da Amazônia, a defesa dos direitos humanos, a garantia de equidade e inclusão em toda a sua rede e a adoção da circularidade e regeneração até 2030. Obter e manter a certificação como Empresa B para todas as companhias do grupo é uma das principais metas do Compromisso com a Vida.
Sobre Natura &Co
Natura &Co é um grupo global de cosméticos, multicanal e multimarcas, que inclui Avon, Natura, The Body Shop e Aesop. O grupo registrou receita líquida de R$ 14,4 bilhões em 2019 (ou R$ 32,9 bilhões em base pró-forma, já incluindo a Avon). As quatro empresas que compõem o grupo estão empenhadas em gerar impacto econômico, social e ambiental positivo. Há 130 anos, a Avon é sinônimo de mulher, oferecendo produtos de beleza inovadores e de qualidade que são vendidos principalmente para mulheres, por mulheres. Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira do segmento de cosméticos e higiene pessoal, líder em venda direta, reconhecida globalmente por sua atuação socioambiental. Criada em 1976 na Inglaterra por Anita Roddick, The Body Shop é uma marca global de beleza que busca fazer uma diferença positiva no mundo. A marca australiana Aesop foi fundada em 1987, e desde então cria produtos superlativos para a pele, o cabelo e o corpo.
Sobre o B Lab
O B Lab está transformando a economia global para beneficiar todas as pessoas, comunidades e o planeta. Líder na transformação de sistemas econômicos, nossa rede global cria padrões, políticas e ferramentas para negócios e certifica companhias – conhecidas como Empresas B – que estão liderando este caminho. Até o momento, nossa comunidade inclui mais de 3.600 Empresas B em 70 países e 150 setores, mais de 8 mil corporações que incluem impacto positivo em seu estatuto e 100 mil companhias que gerenciam seus impactos com a Avaliação de Impacto B e o SDG Action Manager. Saiba mais sobre nossa rede global e nosso movimento em Bcorporation.net.