Estudo da Minds & Hearts ouviu 600 pessoas de diferentes regiões do país para entender melhor esse comportamento
Com o crescimento do interesse por saúde, bem-estar e longevidade, a popularização do uso de suplementos alimentares tem ganhado cada vez mais espaço nas redes sociais e na rotina dos brasileiros. Atenta a essa tendência de consumo, a Minds & Hearts, empresa da HSR Specialist Researchers, maior grupo de pesquisa independente da América Latina, ouviu 600 pessoas de diferentes regiões do país para entender melhor esse comportamento.
A pesquisa revela que 91% dos entrevistados reconhecem os benefícios do uso de suplementos, especialmente como ferramenta de vitalidade e envelhecimento saudável. Para 68% dos brasileiros, os suplementos estão diretamente associados à longevidade e 75% enxergam o produto como uma reposição do que o corpo já não produz ou absorve sozinho.
Apesar do alto interesse, barreiras importantes ainda dificultam o acesso e o consumo contínuo aos suplementos. O custo é o principal impeditivo, visto que 29% dos entrevistados apontam o preço como o maior obstáculo, número que salta para 40% entre os idosos. A desinformação também é um entrave relevante, 77% dos consumidores já deixaram de comprar suplementos por falta de informações claras sobre segurança e eficácia e 57% afirmam sentir insegurança diante dos possíveis efeitos adversos.
Entre os que ainda não consomem, 92% dizem estar abertos ao uso — sendo que 34% afirmam que “com certeza” gostariam de começar. Para Naira Maneo, sócia-diretora da Mind & Hearts, esse dado revela um forte desejo reprimido, que pode ser destravado com mais informação, orientação profissional e produtos mais acessíveis.
“A confiança nas marcas está fortemente associada à validação médica. Na nossa pesquisa, 71% dos entrevistados dizem que a recomendação de médicos e nutricionistas é o fator mais importante na escolha de um suplemento. Além disso, 95% acreditam que o uso deve ser feito com algum tipo de orientação profissional”, completa Naira.
Outros insights importantes que a pesquisa trouxe foram: 88% acreditam que os suplementos deveriam ser acessíveis a todos, inclusive com apoio governamental; 58% valorizam certificações científicas e testes de qualidade e 31% dos brasileiros ainda acham que há exageros na comunicação das marcas.
Sobre Mind & Hearts
Há quase 10 anos no mercado, a Minds & Hearts é uma empresa de pesquisa de mercado, focada na compreensão da percepção e emoções das pessoas e de suas relações com organizações de diferentes setores. Sua equipe é composta por uma rede de especialistas em neurociência, semiótica, semântica, psicologia, antropologia, sociologia, etnografia e netnografia, que aplicam caminhos e soluções ágeis, dinâmicas e eficientes para conhecer os consumidores diante de um contexto social e econômico cada vez mais competitivo e em plena transformação. Suas metodologias levam em consideração contextos, complexidades, situações, dimensões verbais, não verbais e fisiológicas para gerar insights sobre o comportamento humano e relações de consumo. A Minds & Hearts faz parte do grupo HSR Specialist Researchers, o maior grupo independente de pesquisa de mercado no Brasil.
Sobre a HSR Specialist Researchers
O HSR Specialist Researchers é o maior grupo independente de pesquisa de mercado do Brasil, composto por diversas empresas lideradas por sócios com conhecimentos sólidos em suas áreas de atuação. Seu diferencial reside na perfeita integração entre uma infraestrutura física e tecnológica de ponta — que abrange desde a coleta e processamento de dados até sistemas, dashboards e inteligência artificial — e a liderança estratégica de especialistas, capazes de integrar estas soluções, inclusive de inteligência artificial (IA), nos projetos desenvolvidos para seus clientes para garantir agilidade e precisão nos resultados desejados. Essa combinação fortalece a capacidade das companhias do grupo de transformar dados em insights e de oferecer soluções inovadoras e personalizadas aos clientes, de modo a fomentar uma cultura de aprendizado e facilitar a tomada de decisões estratégicas com resultados impactantes.