Além de atrair tráfego orgânico, conteúdos próprios ajudam marcas a aparecerem nas respostas de ferramentas de inteligência artificial e geram mais oportunidades de negócio
Os blogs seguem como protagonistas na hora de fazer com que as marcas “apareçam” no ambiente digital. Mesmo diante da popularização de redes sociais, Youtube, comunidades on-line e inteligências artificiais (IAs) generativas, os blogs ainda são destaque quando o assunto é garantir visibilidade.
Pesquisa da Gitnux Research, realizada no ano passado, revela que 77% dos usuários da internet consomem blogs regularmente, e 60% dos consumidores preferem aprender sobre empresas por meio de artigos.
Enquanto conteúdos do Instagram somem em 24 horas, e o TikTok vive de algoritmos imprevisíveis, um artigo bem elaborado pode gerar tráfego orgânico por muito tempo. Outro aspecto positivo é o conteúdo ser de propriedade de quem o divulgou, não havendo a possibilidade de mudança de regras, como acontece nas redes sociais.
“A produção de conteúdo para blog impulsiona o número de visitantes para um site. Isso porque o blog aumenta a visibilidade do site em mecanismos de busca e nas respostas dadas pelas IAs, atraindo mais tráfego orgânico para o negócio”, ressalta a CEO da Experta, Flávia Crizanto.
Estudo da Agency Handy, publicado no ano passado, revela que marcas que mantêm blogs ativos têm 434% mais páginas indexadas no Google, gerando até três vezes mais leads qualificados do que aquelas que não produzem conteúdo próprio.
O que mudou nos blogs?
Os dados reforçam o protagonismo dos blogs, mas isso não significa que não foram impactados pelas mudanças ocorridas no ambiente digital nos últimos anos. Afinal, houve a popularização de outros tipos de conteúdo.
Na avaliação de Flávia, a principal mudança para os blogs é que o foco deixou de ser textos que tinham cliques e impressões como objetivo principal. Agora, a prioridade está na autoridade semântica da marca, construída por meio de gestão de conteúdo e estratégias de GEO, definindo pautas com volume, consistência e relevância na web.
No entanto, a essência da ferramenta continua: “o blog permite, ainda, a interação com clientes e o compartilhamento de informações relevantes e úteis para determinados públicos”, reforça.
Entrega também mudou
As mudanças não se referem apenas às buscas, mas também à forma como o conteúdo é entregue. IAs como AI Overviews (AIO), ChatGPT, Gemini e Perplexity não entregam apenas links, mas resumos com base em todo o conteúdo da web ou no conjunto de dados a que têm acesso, incluindo análises e recomendações, baseadas na pesquisa feita pelo usuário.
De acordo com informações das próprias ferramentas e a análise dos especialistas, as sínteses de conteúdo são geradas a partir da extração de informações construídas com base em fatores, como:
1. Campo semântico
As IAs generativas e os Large Language Models (LLMs) funcionam por probabilidade semântica. Se um site possui apenas páginas de produtos ou serviços, o campo semântico tende a ser limitado, ao contrário de um blog otimizado.
Ao responder perguntas complexas em um blog, são fornecidos sinais semânticos necessários para que os modelos de linguagem identifiquem sua marca como autoridade naquele tópico.
2. Geração de resposta precisa e atualizada
Muitas IAs utilizam um processo chamado RAG (Retrieval-Augmented Generation). Quando o usuário faz uma pergunta, o sistema busca informações em fontes externas para gerar uma resposta precisa e atualizada.
Um artigo bem desenvolvido e com dados estruturados, por meio do Schema Markup, aumenta as chances de uma IA utilizar esse conteúdo como base para gerar respostas.
3. Captação de leads qualificados
O blog é um canal proprietário que funciona 24 horas por dia, sete dias por semana, diferentemente de anúncios pagos e postagens que duram apenas 24 horas.
Um artigo bem posicionado atrai o “lead de intenção”. Esse tráfego qualificado, alcançado com um trabalho de gestão de conteúdo, pode ser convertido em leads por meio de newsletters, materiais ricos ou CTAs diretos.
“O blog é capaz de educar a audiência, gerando pertencimento de marca e transformando o público em leads. Ao contrário da publicidade paga, se a estratégia de otimização for bem aplicada em blogs, o retorno sobre investimento (ROI) é alto e duradouro”, reforça Flávia.
4. Aumento da autoridade de domínio
O conteúdo informativo funciona como uma espécie de “ímã de links”, sem que haja necessidade de comprar backlinks. Isso significa que, investindo em uma estratégia correta, é possível gerar links orgânicos e naturais, que aumentam a autoridade global do domínio.
5. Relevância e autoridade
O blog permite demonstrar E-E-A-T (Experiência, Especialidade, Autoridade e Confiança), parâmetro do Google para as avaliações de conteúdos. Dessa forma, ao publicar estudos de caso, análises de mercado e guias aprofundados, a marca passa a ocupar uma posição relevante na comunidade do nicho.
6. Reaproveitamento de conteúdo
Um post em um blog funciona como um conteúdo base, que pode ser desdobrado em diferentes formatos, como roteiro para vídeo no YouTube ou Reels, sequência de posts no Instagram, artigo no LinkedIn, tópico para uma newsletter semanal, por exemplo.