Com foco em lifestyle e funcionalidade, Mormaii aposta em linhas Vintage e Casual para ampliar presença da marca em datas comemorativas e acompanhar mudança no comportamento de consumo
Em meio à mudança no comportamento de consumo em datas comemorativas, a Mormaii Relógios aposta em presentes mais funcionais, versáteis e duráveis para o Dia dos Namorados, destacando os lançamentos das linhas Vintage e Casual dentro do ciclo comercial B2B da marca. A estratégia acompanha o crescimento da busca por relógios de aço com estética autêntica e reforça o posicionamento da Mormaii no segmento lifestyle, aproximando a marca de ocasiões ligadas ao cotidiano, moda e expressão pessoal. Os novos modelos foram lançados em abril e trazem características voltadas ao uso diário, combinando design, praticidade e resistência.
Para Laura Goretti, diretora de marketing do Grupo Technos, o movimento acompanha uma transformação mais ampla na forma como os consumidores escolhem presentes. A companhia é responsável pelos relógios e smartwatches da Mormaii. “O consumidor está cada vez mais atento a produtos que façam sentido no dia a dia e que tenham durabilidade, versatilidade e conexão com o estilo pessoal. No Dia dos Namorados, percebemos um espaço crescente para presentes com propósito, que vão além do simbólico e acompanham a rotina das pessoas”, afirma a executiva.
O cenário acompanha tendências observadas no varejo brasileiro. Segundo levantamento da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e do SPC Brasil divulgado em 2025, 78% dos consumidores pretendem comprar presentes considerados úteis em datas comemorativas, enquanto itens ligados à moda e acessórios seguem entre os segmentos mais procurados. Já dados da Associação Brasileira da Indústria de Relógios e Joias (Abijóias) apontam que o mercado de acessórios com foco em estilo e uso cotidiano ganhou força nos últimos anos, impulsionado pela busca por produtos atemporais e multifuncionais.
Dentro da estratégia da Mormaii, a linha Vintage traduz esse movimento ao combinar design inspirado nas décadas de 80, 90 e 2000 com elementos contemporâneos. Os modelos possuem caixa compacta de 25 mm, pulseira em aço inoxidável com link H e mostrador com indicador de dia e mês, além de versões em banho dourado e prata. Já a linha Casual aposta em conforto e praticidade para o dia a dia, com caixa em polímero, pulseira de silicone, mostrador de alto contraste e resistência à água de até 100 metros.
O avanço da estética vintage também acompanha uma tendência global de consumo ligada à autenticidade e ao resgate visual de décadas passadas. Relatório da plataforma Pinterest Predicts 2025 mostrou crescimento nas buscas por referências inspiradas nos anos 90 e 2000, especialmente em acessórios e moda casual. No Brasil, o comportamento também se reflete na valorização de peças consideradas versáteis e duráveis, principalmente entre consumidores mais jovens, que buscam itens capazes de transitar entre diferentes ocasiões e estilos.
Segundo Goretti, a proposta da marca é ampliar a percepção da Mormaii além do universo esportivo tradicional. “As linhas lifestyle reforçam a nossa intenção de mostrar que a Mormaii também está presente em momentos cotidianos e em diferentes ocasiões de consumo. O Dia dos Namorados se torna uma oportunidade importante para aproximar a marca de um público que busca estilo, funcionalidade e identidade em um único produto”, conclui.