Além de despertar memórias afetivas de seus consumidores, a marca busca destacar atributos como tradição, sabor e cremosidade de seus produtos
Claybom, a primeira margarina do Brasil, lança uma nova campanha em comemoração ao seu aniversário de 75 anos, realizada em parceria com a Africa Creative. Com o mote “Fazer parte da história do Brasil é mais que bom”, a marca convida consumidores a viajarem no tempo através de uma atmosfera nostálgica, inspirada na estética retrô dos anúncios publicitários da década de 1950 – ano em que Claybom foi criada. O objetivo é celebrar a relação de longa data entre a marca e os lares brasileiros por meio de uma estratégia de comunicação e marketing baseada em retail media, ou seja, focada em plataformas de varejo.
A comunicação é protagonizada pelas tradicionais Meninas Nhac – sempre presentes em produtos, comerciais e iniciativas da Claybom – que também ganham um visual retrô especialmente para a campanha. Em peças e displays espalhados em pontos de vendas, Clay, Yala, Bya, Bo e Moa reforçam os benefícios e a qualidade das margarinas Claybom, além da tradição da marca.
“Celebrar os 75 anos de Claybom é uma forma de homenagear os laços que construímos com as famílias brasileiras ao longo de gerações e reiterar nosso compromisso de continuar a fortalecer esse vínculo. É um marco carregado de histórias compartilhadas e memórias repletas de afeto que nos inspiram a evoluir e nos reinventar como marca, mas sem nunca perder a nossa essência e valores”, explica Aline Alexandrino, gerente executiva de Marketing de Spreads da BRF.
Além da campanha, a celebração também inclui o lançamento de uma nova embalagem comemorativa de aniversário de 75 anos da Claybom Cremosa com Sal, disponível nas versões de 500g e 1kg com sal. A novidade potencializa ainda mais a estratégia de marketing voltada para canais de varejo. “Os pontos de vendas são peças-chave da jornada do consumidor. Ampliar a nossa comunicação nesses canais é fundamental para fortalecermos a lembrança de marca e impulsionar vendas justamente durante momentos de escolha de compra”, complementa Aline.
“Claybom é uma marca que atravessa gerações e ocupa um lugar especial na memória afetiva dos brasileiros. Ao criar essa campanha, buscamos justamente traduzir esse legado em uma estética marcante que remete à infância e representa a força e trajetória da marca. O universo retrô foi o ponto de partida para celebrar os 75 anos de Claybom, mas com um olhar atual, com narrativa que celebra passado, presente e futuro por meio de estratégia de retail media nos pontos de venda. É uma celebração da histórica que, ao mesmo tempo, se conecta com o que a marca quer construir para o futuro”, afirma Ana Kuroki, CSO da Africa Creative.
Hoje, o portfólio de Claybom contempla três versões: Claybom Cremosa (com ou sem sal), Claybom Sabor Manteiga com Sal — ambas disponíveis em embalagens de 250g, 500g e 1kg — e o mais recente lançamento, Claybom 14kgs, em formato balde, desenvolvido especialmente para uso profissional. Todos os produtos incluem, em sua composição, o creme de leite, ingrediente responsável por ressaltar o sabor e cremosidade da margarina.
Ficha técnica:
Agência: Africa Creative
Anunciante: BRF
Produto: Claybom
CCO: Sergio Gordilho
CEO: Marcio Santoro
Co-CCO: Mariana Sá
ECD: Rodrigo Barbosa
Head de Design: Hugo Aranha
Diretor de Criação: Rafael Carvalho
Criação: Carlos Mori, Adriano Nuevo, João Cunico, Alina Harumi, Izabela Carvalho, Amanda Maus
Co-COO: Renato Broggin
Diretora de Atendimento: Michelle Zeger
Atendimento: Ca Fadel, Jéssica Dalla Torre e Eduardo de Freitas
VP de Mídia: Nathalia Oliveira
Diretora Executiva de Mídia: Patricia Russo
Mídia: Luiza Bastos, João Lenzo, Izabelle Fernandes
CSO: Ana Kuroki
Head de Planejamento: Luciana L. Mussato
Planejamento: Carol Kirsch, Juan Felipe Cruz
VP de Conteúdo: Patrícia Colombo
Head de Conteúdo: Aline Botelho
Conteúdo: Deyse Albiach, Barbara Marostica, Thais Malta e Lucas Cauzzo
Produção RTV/Artbuyer: Rodrigo Ferrari, Tais Olhiara, Vanessa Lima
Produtora: Grupo Caipe
Aprovação/Cliente: Marcel Sacco, Luiz Franco, Aline Alexandrino, Cristina Fauser, Marcelo Murat
Mídia: Sharon Harrison, Thais Teles
Sobre Claybom
Claybom é uma marca que está presente na mesa dos brasileiros desde 1950. Com mais de 70 anos de história, Claybom tem em seu portfólio as versões: Cremosa com e sem sal, e a Sabor Manteiga com sal. Em 2023, lançou uma nova receita para todos os produtos que agora contam com creme de leite para mais sabor e cremosidade e um novo time de meninas NHAC! Em 2007, foi comprada por Perdigão e passou a fazer parte do grupo BRF, uma das maiores companhias de alimentos do mundo.