Redes ampliam presença no país e atraem novos franqueados com modelo de investimento acessível e retorno rápido
O franchising brasileiro encerrou 2025 em um novo patamar e abriu espaço para uma nova onda de expansão de redes pelo país. O setor ultrapassou a marca de R$ 300 bilhões em faturamento e reforçou o crescimento de modelos ligados a serviços essenciais do dia a dia.
Dados recentes da Associação Brasileira de Franchising mostram que o franchising alcançou R$ 301,7 bilhões em faturamento em 2025, avanço de 10,5% em relação ao ano anterior. Dentro desse mercado, alguns segmentos passaram a crescer em ritmo mais acelerado. Entre eles está o de limpeza e conservação, impulsionado pela mudança na rotina das famílias, pela terceirização de serviços domésticos e pela busca por soluções mais organizadas no dia a dia.
O segmento registrou crescimento de 16,8% em faturamento, passando de R$ 2,1 bilhões para R$ 2,5 bilhões em 2025, um dos maiores avanços do franchising brasileiro no período. Esse movimento tem incentivado a expansão de redes que atuam nesse mercado. A Mary Help, especializada na intermediação de serviços domésticos, vem ampliando sua presença nacional e atualmente soma 180 unidades em operação.
“O que observamos é uma transformação no comportamento do consumidor. Hoje existe uma busca muito maior por serviços organizados, com padrão e confiança. Isso tem ampliado a demanda e estimulado a abertura de novas unidades”, afirma José Roberto Campanelli, diretor da Mary Help.
Um dos fatores que tem acelerado o crescimento da rede é o perfil de investimento relativamente baixo dentro do universo de franquias. Segundo dados da própria rede, o investimento inicial para abrir uma unidade da Mary Help varia entre R$ 40 mil e R$ 60 mil, dependendo do porte do município atendido. Já o modelo é operado na modalidade home based, o que reduz custos operacionais e facilita a entrada de novos empreendedores.
De acordo com a rede, uma unidade tem faturamento médio mensal em torno de R$ 60 mil, com lucratividade estimada entre 15% e 25% e prazo de retorno do investimento entre 12 e 14 meses. Para Campanelli, esse formato explica parte do avanço da marca nos últimos anos. “O modelo permite que o empreendedor entre no franchising com um investimento mais acessível e com uma operação enxuta, mas estruturada. Isso amplia o interesse de novos franqueados e sustenta nosso plano de crescimento”, diz.
Outro indicador que reforça o momento de expansão é o desempenho médio das unidades de franquia no país. Em 2025, o faturamento médio mensal por operação chegou a R$ 124.203, crescimento de 7,9%. Na prática, isso aumenta a atratividade do modelo de franquias para empreendedores que buscam negócios estruturados e com demanda consolidada. “O franchising brasileiro está mais maduro e o investidor busca redes com modelo validado e suporte forte. O momento atual cria um ambiente muito favorável para a expansão das marcas”, afirma Campanelli.
As projeções do setor seguem positivas. A expectativa é de crescimento entre 8% e 10% no faturamento do franchising em 2026, mantendo o ritmo observado nos últimos anos. Para redes ligadas a serviços domésticos, a tendência é que a demanda continue avançando, impulsionada por mudanças no estilo de vida urbano, maior formalização do setor e busca crescente por praticidade no cotidiano. “A expansão das franquias deixa de ser apenas estratégia de crescimento das marcas e passa a refletir uma mudança estrutural no mercado de serviços no Brasil”, conclui Campanelli.