Com demanda crescente por esportes e bem estar, marca amplia portfólio e reforça presença no varejo nacional
O mercado esportivo brasileiro avança em 2025 com um movimento robusto de consumo e consolidação. As estimativas indicam que o setor de produtos esportivos deve movimentar R$ 30 bilhões no ano, impulsionado por uma população mais ativa e pelo crescimento do varejo de performance. O segmento de vestir esportivo, que hoje representa cerca de R$ 25 bilhões, ganha espaço com peças técnicas usadas tanto em treinos quanto no dia a dia. O segmento fitness também se fortalece, com mais de 60 mil academias em operação e um faturamento anual próximo de R$ 12 bilhões, colocando o Brasil entre os maiores mercados do mundo. No universo das corridas e eventos esportivos, o primeiro semestre de 2025 registrou aumento de 33% no número de provas e perto de 1 milhão de inscritos, movimentando aproximadamente R$ 800 milhões em inscrições, ativações e venda de produtos associados. Esse conjunto de fatores cria um ambiente de maior tração comercial e intensifica a busca por marcas capazes de inovar em performance, tecnologia e bem estar.
Nesse ambiente de maior exigência e rápida migração do consumidor para produtos funcionais, ganha relevância quem consegue inovar em portfólio e ampliar a oferta de itens com proposta clara de performance. A Speedo acelerou esse movimento ao registrar R$ 150 mil em faturamento nos primeiros 60 dias do lançamento de sua linha de géis esportivos, que auxiliam no desempenho e na energia do corredor, reforçando a conexão entre a marca e um público que busca soluções completas para treino, recuperação e endurance. O resultado se soma ao marco de 3 milhões de unidades vendidas no país, volume que impulsiona uma parceria inédita para ampliar visibilidade, distribuição e presença em novos canais. “Quando o consumidor encontra produtos que realmente melhoram sua experiência de treino, a resposta é imediata. A expansão do portfólio demonstra que existe espaço para marcas que unem tecnologia, qualidade e confiança em cada categoria”, afirma Roberto Jalonetsky, CEO da Speedo MultiSport.
A entrada em categorias complementares coloca a marca em posição estratégica para acompanhar a diversificação que marca o varejo esportivo em 2025, um período em que consumidores demonstram maior sensibilidade à tecnologia dos materiais, ao desempenho real durante o uso e à durabilidade ambiental dos produtos. A ampliação do portfólio atende a um público que hoje busca soluções completas, desde itens clássicos até produtos voltados a recuperação, alta performance e rotinas híbridas de treino, mobilidade e bem estar. Com a consolidação da parceria e a chegada de novas linhas, a expectativa é de expansão contínua nos próximos trimestres, impulsionada pelo avanço dos canais digitais, pelo crescimento das vendas em marketplaces e pelo fortalecimento dos pontos de venda especializados. A evolução do comportamento do consumidor reforça espaço para marcas que entregam consistência, inovação e propósito em diferentes categorias. “Estamos construindo uma marca que conversa com o atleta do dia a dia, oferecendo desde os itens clássicos até inovações que atendem às novas rotinas de esporte, saúde e mobilidade. O objetivo agora é ampliar essa presença e levar nossa performance para ainda mais pessoas”, diz Roberto.