Procura por tratamentos dobra no fim do ano; Brasil é segundo maior mercado do mundo, com projeção de US$ 41,6 bi até 2028
As clínicas de estética no Brasil registram aumento de até 100% na procura por procedimentos entre setembro e dezembro, quando comparado ao primeiro semestre do ano. O comportamento sazonal, identificado em dados compilados do setor, reflete a busca do consumidor brasileiro por resultados estéticos antes do verão. Outubro, novembro e dezembro concentram o maior movimento do calendário. Tratamentos voltados para gordura localizada, flacidez e celulite lideram as preferências dos clientes.
A International Society of Aesthetic Plastic Surgery (ISAPS), em uma pesquisa divulgada em 2024, informa que o Brasil ocupa a segunda posição mundial no setor, atrás apenas dos Estados Unidos. Mundialmente, a International Society of Aesthetic Plastic Surgery (ISAPS) registrou cerca de 38 milhões de procedimentos estéticos realizados em 2024, um aumento de 40% desde 2020. Em 2023, foram realizados 34,9 milhões de procedimentos estéticos, aumento de 3,4%, sendo 15,8 milhões cirúrgicos e 19,1 milhões não cirúrgicos.
O mercado internacional de beleza deve atingir US$ 580 bilhões até 2027, com expansão anual de 6%, após recuperação desde a pandemia de covid-19, segundo projeção da consultoria McKinsey Global Institute. Também indicam que o mercado de beleza deve atingir US$ 580 bilhões até 2027. Somente o setor brasileiro, segundo relatório da Mordor Intelligence, deve alcançar US$ 41,6 bilhões até 2028.
Procedimentos não invasivos crescem 390% no Brasil
O Brasil realizou aproximadamente 1,5 milhão de cirurgias plásticas estéticas em 2023, segundo a Sociedade Brasileira de Cirurgia Plástica (SBCP). A toxina botulínica liderou entre os procedimentos não invasivos, com 571.117 aplicações no período, enquanto o ácido hialurônico totalizou 429.391. Técnicas corporais também ganham espaço: massagem modeladora ajuda na flacidez ao promover circulação sanguínea e estimular respostas neuromusculares nos tecidos e tem grande procura também, bem como os procedimentos que proporcionam rápida volta à rotina.
A percepção de durabilidade pesa na decisão. Enquanto um creme pode durar de um a dois meses, o efeito de uma aplicação de toxina botulínica pode se estender por até seis meses. No caso dos preenchimentos com ácido hialurônico, a duração pode chegar a 18 meses, segundo a Sociedade Brasileira de Dermatologia (SBD).
A SBD identificou expansão de 390% na busca por procedimentos estéticos, com 80% dos 1.200 entrevistados já tendo se submetido a alguma intervenção não invasiva. Entre as dúvidas dos consumidores está o que é drenagem linfática, técnica que estimula o sistema linfático a eliminar líquidos retidos e toxinas do organismo. As tecnologias que estimulam colágeno, uniformizam a pele e tratam gordura localizada com conforto são muito procuradas, mas também suscitam dúvidas sobre os possíveis resultados que o consumidor pode obter.
Entre os procedimentos cirúrgicos, a lipoaspiração está no topo das preferências. A rinoplastia registrou 87.879 intervenções em 2020, enquanto a abdominoplastia e a cirurgia de pálpebra também figuram entre as mais procuradas.
Beleza que “vem de dentro”
O setor de beleza, além de estética, também abrange áreas da saúde. O mercado de nutricosméticos – suplementos alimentares que prometem benefícios estéticos – deve crescer de US$ 7,92 bilhões em 2023 para US$ 16,93 bilhões até 2033, taxa de 7,9% ao ano durante o período. Os dados são de um relatório de 2024 da consultoria Brainy Insights. A demanda por alternativas naturais para beleza e saúde da pele impulsiona a expansão, conforme estimativas de mercado.
Especialistas em nutricosméticos observam que há 20 anos a categoria focava em abordagem de um único nível, como anti-envelhecimento ou saúde da pele. A categoria evoluiu para o campo do “well-aging” (envelhecimento saudável), com consumidores dedicados a produtos que abordem saúde integral. Do ponto de vista do varejo, os suplementos de beleza estão sendo comercializados em espaços orientados para tratamento, como clínicas de estética médica, para apoiar a recuperação de tratamentos não invasivos.
Corrida de fim de ano pressiona capacidade de atendimento das clínicas
Profissionais recomendam iniciar tratamentos com antecedência de três a quatro meses. Bioestimuladores de colágeno, por exemplo, têm efeitos progressivos. Especialistas destacam que esse tipo de tratamento estimula a produção natural de colágeno e promove a regeneração da pele, com resultados começando a aparecer a partir do terceiro mês após a aplicação. A técnica é indicada para quem busca melhorar a aparência antes das festas de final de ano e férias de verão.
A procura concentrada gera pressão na capacidade de atendimento. Com isso, clínicas têm ampliado equipes e ajustado agendas para absorver o pico sazonal. Dermatologistas relatam que muitos pacientes procuram atendimento quando percebem que não atingiram a meta desejada apenas com academia ou dieta, mas alguns procedimentos exigem antecedência de meses para mostrar o resultado completo.