Plataforma apresentou, em evento anual, novos produtos e funcionalidades que permitem às marcas se aproximarem ainda mais da comunidade do aplicativo
POR: JeffreyGroup Brasil
Em seu evento anual de novos produtos, TikTok World, realizado em Nova Iorque, executivos do TikTok explicaram as novas ferramentas criativas que vão fortalecer as marcas e facilitar colaborações entre criadores e empresas. Os produtos são desenhados para melhorar ainda mais a experiência da comunidade assim como inspirar criatividade e trazer alegria.
Nos últimos anos, o TikTok têm estabelecido novas fronteiras na indústria de entretenimento e marketing e também criado novos paradigmas quanto a engajamento com a audiência. Um estudo realizado em parceria com a Material demonstra como TikTok oferece uma jornada singular para a compra de produtos:
- a comunidade TikTok tem 150% mais disposição de comprar algo que descobriu via platafoma;
- 37% dos usuários imediatamente compraram um produto que descobriram por meio da plataforma;
- 38% dos usuários convenceram amigos ou familiares a comprar um produto que descobriram na plataforma;
- usuários tendem a gastar 14% mais quando TikTok faz parte da jornada de compra.
As novas funcionalidades reforçam essa tendência e permitem que empresas se tornem parte central desta experiência de hiper-engajamento ao abraçar a narrativa, a comunidade e a criatividade.
TikTok vai promover “match” entre marcas e criadores
A plataforma comunica que vai aprimorar a ferramenta oficial de colaboração para conteúdo de marca, o TikTok Creator Marketplace (TTCM). As empresas vão ser capazes de encontrar criadores de forma mais eficiente, ativá-los de maneira mais simples e gerenciar campanhas de modo mais prático.
Entre as novidades, está a funcionalidade de “match” entre os criadores e as marcas. Os anunciantes vão poder gerar em menos de dez segundos listas de criadores com base na proposta de uma campanha. Além disso, haverá uma ferramenta de “open application”, em que as marcas poderão publicar os detalhes de uma próxima campanha na plataforma TTCM e os criadores se candidatarão proativamente. E há também os “invite links”, que permitem que qualquer marca ou qualquer agência trabalhe com qualquer criador, mesmo aqueles não inscritos no TTCM.
Aumentando engajamento com uma nova funcionalidade: “Focused View”
O que realmente diferencia o TikTok é o alto nível de engajamento e atenção. A plataforma oferece uma experiência imersiva, de tela cheia e bastante sonora. Os usuários não só passam mais tempo observando TikTok todos os dias, mas também são mais engajados. Estudo realizado em países da América do Norte, Europa e Ásia apontam que 46% dos usuários se envolvem com o conteúdo no TikTok sem distrações ou outras telas.
O engajamento é a superpotência do TikTok e uma oportunidade para as marcas. Para ajudar as empresas a causarem impacto, a plataforma introduz o Focused View. Com a funcionalidade, as marcas passam a pagar apenas quando os usuários assistem voluntariamente a um anúncio por pelo menos 6 segundos ou quando interagem com o anúncio nos primeiros 6 segundos (o que vier primeiro). Isto significa que os anúncios são mostrados aos usuários que estão realmente prestando atenção e se envolvendo voluntariamente com a marca.
Em um mundo de marketing digital em constante mudança, onde os retornos com investimentos publicitários são cada vez mais valorizados, o Focused View oferece uma maneira das marcas se envolverem com seus públicos de forma mais eficiente e econômica.
Shopping Ads: facilidade para converter demandas em vendas
O TikTok está comprometido em inovar e, portanto, criar continuamente soluções às marcas, de diferentes indústrias, para que possam melhor apresentar seus produtos e serviços. O Shopping Ads é uma solução inteligente e prática que maximiza o potencial dos catálogos de produtos das marcas, alavanca as campanhas de comércio eletrônico e ajuda empresas a se conectarem com a comunidade do TikTok.
- Os anúncios de compras facilitam o processo de conversão da demanda em vendas. As marcas podem fazer em um só lugar todo o planejamento e aquisições para campanhas de comércio eletrônico.
- O Shopping Ads oferece três formatos de engajamento com audiência:
- Vídeo Shopping Ads: permite que as marcas destaquem um ou mais produtos com anúncios em formato de vídeo no feed do TikTok. O objetivo é ampliar o alcance da descoberta dos produtos e potencializar tanto a intenção de compra, como as conversões.
- Catálogo de Anúncios: as empresas conseguem escalar os catálogos dos produtos no TikTok e expandir o alcance da publicidade. É possível promover os produtos como “Produtos recomendados” ou “Produtos relacionados” no Para Você da plataforma. O Catálogo de Anúncios está em fase de testes nos Estados Unidos.
- LIVE Shopping Ads: as marcas podem impulsionar as vendas pelo feed ‘Para Você’P durante as lives no TikTok.
Estas são apenas algumas das funcionalidades que a plataforma anunciou no evento anual de produtos. Para assistir ao vídeo do evento, basta acessar o site do TikTok World.
Sobre o TikTok:
O TikTok é o destino líder para vídeos curtos em dispositivos móveis. Nossa missão é inspirar criatividade e trazer alegria. O TikTok possui escritórios globais, incluindo Los Angeles, Nova York, Londres, Paris, São Paulo, Berlim, Dubai, Mumbai, Cingapura, Jacarta, Seul e Tóquio.