Parceria inverte a lógica dos programas de pontos: em vez de acumular benefícios pelo consumo, produtores são recompensados pelas próprias vendas durante a Black Friday
A TMB e a Livelo fecharam uma parceria que permite aos produtores digitais juntar pontos a partir do volume de vendas processado durante a Black Friday de 2026. A campanha acontece até 30 de novembro, com premiações em pontos para quem atingir a partir de R$100 mil em transações por meio da fintech. A pontuação é escalonada e pode chegar a 1 milhão de pontos. Não há custo ou compra adicional para participar da campanha, já que o benefício é gerado pelas próprias vendas dos produtores.
A fintech processa as vendas de cursos, mentorias e outros produtos digitais de seus clientes, oferecendo parcelamento via boleto e Pix como alternativa ao cartão de crédito. O total transacionado por cada produtor na plataforma durante a campanha é o que determina a pontuação.
Para participar, o produtor não precisa alterar sua rotina comercial. Basta continuar vendendo através da TMB, e o volume apurado durante a vigência da ação será convertido em pontos conforme a faixa atingida.
Os pontos podem ser utilizados conforme o regulamento e as condições do programa, que reúnem diversas opções como viagens, experiências e até produtos. “Diferentemente da visão tradicional de fidelidade baseada apenas no consumo, nossa parceria com a Livelo inverte essa lógica em favor de quem produz. O produtor pontua de forma natural a partir de suas próprias vendas, otimizando seus resultados sem custos adicionais. Em um período de forte movimentação de mercado, oferecemos uma ferramenta inteligente que traduz o esforço do dia a dia em conquistas reais e total liberdade de escolha”, afirma Reinaldo Boesso, CEO e cofundador da TMB.
O que muda para quem vende no digital
A iniciativa acompanha a expansão da Black Friday para além do varejo tradicional. Cursos, mentorias e comunidades passaram a disputar a atenção e o orçamento dos consumidores em novembro, levando produtores digitais a estruturar suas próprias ações comerciais para o período.
Pesquisa do Google, encomendada à Offerwise e realizada com 2 mil brasileiros, mostra que a intenção de compra deste ano caiu em relação a 2025. No entanto, entre os que pretendem comprar, 41% planejam gastar mais do que no ano anterior e 48% já têm uma lista pronta antes do início oficial das ofertas.
“A Black Friday não movimenta apenas quem está comprando. Do outro lado, existe o empresário preparando ofertas, equipe, divulgação e operação para aproveitar o aumento da demanda. Nossa campanha olha justamente para esse lado da relação”, diz Boesso.
Para a fintech de parcelamento, a parceria com a Livelo também representa uma mudança na relação que mantém com sua base de clientes. “Não queríamos criar apenas uma promoção com um prêmio isolado. A lógica é conectar o benefício ao resultado do próprio parceiro. Ele vende, movimenta sua operação e pode transformar esse desempenho em uma vantagem depois da Black Friday”, conclui Boesso.