Nova identidade nasce da leitura de mudanças no comportamento urbano e coloca as pessoas no centro da construção da marca
O Brasil mudou. E, com ele, mudaram também as formas de morar, consumir, se relacionar e se identificar com marcas. As famílias ficaram mais diversas, aumentou o número de pessoas vivendo sozinhas e cresce a busca por bem-estar, pertencimento e experiências que façam sentido na vida cotidiana. Nesse cenário, empresas que conseguem interpretar essas transformações tendem a permanecer relevantes. Foi a partir dessa leitura que a Viva Corp decidiu revisar sua identidade, apresentando um rebranding que vai além da atualização visual e busca traduzir uma mudança mais profunda na forma como a empresa entende seu papel na vida das pessoas e nas cidades onde atua.
“O rebranding não nasceu de uma necessidade estética. Ele surgiu da observação de que as pessoas mudaram e as marcas precisam acompanhar esse movimento. Hoje existe uma busca maior por proximidade, identificação e propósito. A nova Viva Corp procura refletir essa realidade de forma mais clara e autêntica”, afirma Cintia Pereira, presidente da empresa.
Conforme Stephanie Dornelles, gerente de Marketing da Viva Corp, o processo envolveu uma ampla investigação sobre as mudanças culturais e sociais que vêm redesenhando a relação das pessoas com o morar.
“As marcas mais fortes da atualidade não são necessariamente as que falam mais alto, mas as que escutam melhor. O rebranding da Viva Corp nasce justamente dessa escuta. Estudamos comportamento, consumo, tendências urbanas e a evolução dos modelos familiares para entender como as pessoas vivem hoje e como desejam viver nos próximos anos. A marca precisava refletir esse novo momento”, explica Stephanie.
Com sede em Santa Catarina e presença em diferentes mercados do país, a incorporadora desenvolveu o projeto a partir de estudos sobre comportamento contemporâneo, construção de marca, cultura organizacional e evolução dos perfis de consumidores. O resultado é uma identidade que busca aproximar a empresa das pessoas, tornando-a mais humana, urbana, contemporânea e conectada aos diferentes estilos de vida que caracterizam a sociedade atual.
“Foco em VC”: quando a marca sai do centro
No centro do novo posicionamento está o conceito “FOCO EM VC”. A gerente Stephanie explica que, mais do que uma assinatura de comunicação, a expressão sintetiza a principal mudança proposta pelo rebranding: a marca deixa de ser protagonista para colocar as pessoas no centro da narrativa. Uma escolha que também aparece na identidade visual. Assim, o novo símbolo foi desenvolvido a partir da integração das letras “V” e “C”, formando visualmente a sigla “VC”, abreviação amplamente utilizada para “você”.
“O conceito traduz uma mudança de lógica. Em vez de falar sobre nós mesmos, passamos a falar mais sobre as pessoas, seus projetos de vida, suas rotinas e suas necessidades. O VC representa exatamente isso: a marca se colocando a serviço das pessoas”, afirma Stephanie.
A palavra “foco”, que já fazia parte da cultura interna da empresa, passa agora a ocupar posição central também na comunicação externa, reforçando uma visão de longo prazo baseada em escuta, proximidade e construção de experiências.
Do produto ao estilo de vida
A revisão estratégica também impactou a forma como a Viva Corp organiza seu portfólio. Inspirada em referências de lifestyle, hotelaria, design e mercado editorial, a empresa passa a estruturar seus empreendimentos a partir de territórios relacionados a diferentes momentos e estilos de vida. A lógica acompanha uma transformação observada em diversos setores: consumidores deixam de buscar apenas produtos e passam a valorizar experiências, identificação e significado.
Nesse modelo, a Viva Corp assume o papel de marca-mãe, responsável por conectar conceitos, valores e propostas de experiência. Os empreendimentos tornam-se a materialização dessa visão. A estratégia inclui ainda uma nova arquitetura de nomenclatura baseada no conceito “Viva + sobrenome”, fortalecendo o reconhecimento da marca principal e criando maior consistência entre os lançamentos.
Cultura, cidade e novas conexões
O reposicionamento também amplia os territórios de atuação da marca para além do mercado imobiliário tradicional. Temas como cultura, mobilidade urbana, bem-estar e experiências passam a integrar a construção da empresa. Um dos reflexos dessa estratégia é a parceria com o grupo Menos é Mais, anunciado recentemente como embaixador da marca. A aproximação com a música popular brasileira faz parte da intenção de ocupar espaços culturais ligados à convivência, aos encontros e à vida urbana contemporânea.
A iniciativa reforça uma percepção cada vez mais presente entre empresas de diferentes setores: construir marca hoje envolve participar das conversas, hábitos e manifestações culturais que fazem parte da vida das pessoas. Assim, a Viva Corp utiliza o rebranding para traduzir uma leitura de mundo, para aproximar o mercado imobiliário das transformações culturais que vêm redesenhando a forma como os brasileiros vivem, se relacionam e constroem suas histórias.