{"id":13125,"date":"2020-01-29T13:52:24","date_gmt":"2020-01-29T13:52:24","guid":{"rendered":"http:\/\/economiasa.com.br\/?p=13125"},"modified":"2020-01-29T13:52:24","modified_gmt":"2020-01-29T13:52:24","slug":"moda-intima-estimula-varejo-e-e-aposta-certeira-no-mercado-de-franquias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/moda-intima-estimula-varejo-e-e-aposta-certeira-no-mercado-de-franquias\/","title":{"rendered":"Moda \u00edntima estimula varejo e \u00e9 aposta certeira no mercado de franquias"},"content":{"rendered":"
Rede de franquias Mardelle investe em tecnologia, inova\u00e7\u00e3o, design e moda e fortalece expans\u00e3o em 2020<\/em><\/h5>\n

POR: Fatos&Ideias Comunica\u00e7\u00e3o\u00a0<\/strong><\/p>\n

Suti\u00e3 com ou sem bojo, meia ta\u00e7a, calcinha, fio dental, asa delta, c\u00f3s alto, espartilho, com ou sem renda, pijamas, cuecas, short doll\u2026 uma infinidade de pe\u00e7as que passaram a ser itens indispens\u00e1veis na composi\u00e7\u00e3o dos looks e deixaram de ficar escondidas por debaixo das roupas. De uns anos pra c\u00e1, homens e mulheres passaram a valorizar cada detalhe dessas pe\u00e7as fazendo com que o mercado de moda \u00edntima no Brasil desse um salto importante para o varejo. A variedade abre oportunidades para um mercado diversificado que movimenta mais de US$ 30 bilh\u00f5es por ano no mundo.<\/p>\n

Segundo o IEMI \u2013 Intelig\u00eancia de Mercado<\/em>, o ticket m\u00e9dio de compras de roupas \u00edntimas subiu de R$ 106, em dezembro de 2015 para R$ 127 em fevereiro de 2018, um aumento de 20%. Al\u00e9m disso, a quantidade de vezes que as brasileiras compram roupa \u00edntima tamb\u00e9m aumentou no per\u00edodo, quando subiu de 5,2 para 5,5 ao ano. Em 2018, o consumo aparente de roupas \u00edntimas (produ\u00e7\u00e3o mais importa\u00e7\u00e3o, excluindo a exporta\u00e7\u00e3o) atingiu 880 milh\u00f5es de pe\u00e7as.<\/p>\n

Mercado promissor<\/strong><\/p>\n

Dentro desse contexto, a rede de franquia Mardelle<\/strong>, no mercado desde 1995, vem evoluindo no desenvolvimento de pe\u00e7as pr\u00f3prias e exclusivas para atender todos os p\u00fablicos. Associada \u00e0 ABF \u2013 Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Franchising desde 2007, a marca possui 22 unidades (pr\u00f3prias e franqueadas) em funcionamento nos principais shopping da grande BH: Betim, Contagem e Belo Horizonte, e um e-commerce www.mardelle.com.br<\/a>, onde s\u00e3o comercializados somente produtos de marca pr\u00f3pria MARDELLE (feminino) e MANN (Masculino).<\/p>\n

A marca mineira nascida em Betim\/MG foi idealizada pelo casal Marcus Gon\u00e7alves , 48 anos, e Adele Britto, 45 anos. O neg\u00f3cio iniciou com o sistema de vendas porta em porta. Em 1997 ampliou sua atua\u00e7\u00e3o com a contrata\u00e7\u00e3o de revendedoras aut\u00f4nomas e em 6 meses de trabalho, os s\u00f3cios j\u00e1 tinham uma m\u00e9dia de 150 revendedoras, quando decidiram montar a primeira loja da rede, no centro de Betim. O sucesso foi imediato e a rede n\u00e3o parou mais de crescer e por meio do sistema de franchising ampliou o n\u00famero de lojas comercializando produtos de marca pr\u00f3pria.<\/p>\n

\u201cA Mardelle vem apresentando um crescimento cont\u00ednuo, baseado principalmente na qualidade dos produtos, do atendimento aos clientes e administra\u00e7\u00e3o eficiente, com pre\u00e7o justo, focado em seu mercado de atua\u00e7\u00e3o. O respeito pelo cliente e colaboradores, o cultivo permanente de uma imagem de idoneidade e confian\u00e7a, tanto em rela\u00e7\u00e3o ao p\u00fablico interno quanto externo, s\u00e3o princ\u00edpios e valores da marca\u201d, explica Marcus Gon\u00e7alves, diretor de opera\u00e7\u00f5es da marca.<\/p>\n

O p\u00fablico consumidor dos produtos Mardelle \u00e9 formado, predominantemente, por pessoas de ambos os sexos, das classes sociais B, C e D e toda faixa et\u00e1ria: infantil, juvenil e adulto. \u201cA marca j\u00e1 possui uma aceita\u00e7\u00e3o muito positiva no mercado. S\u00e3o 25 anos entendendo as necessidades desse p\u00fablico. Hoje a rede fatura R$ 12 milh\u00f5es ao ano com volume de pe\u00e7as vendidas em torno de 500 mil unidades e ticket m\u00e9dio em torno de R$ 96,00<\/strong>\u201d salienta, Henrique Mol, diretor de expans\u00e3o.<\/p>\n

Variedade<\/strong><\/p>\n

Discretas, ousadas, pequenas, m\u00e9dias, grandes, extras grandes, designer inovador, tecnologia aplicada, conforto aliado \u00e0 sensualidade, em todas as cores e at\u00e9 comest\u00edveis. Esse mercado vive em constante evolu\u00e7\u00e3o. H\u00e1 modelos para o dia a dia, para a noite, para encontros rom\u00e2nticos e para complementarem as blusas transparentes ou cavadas. O mix de produtos Mardelle compreende:<\/p>\n

\u2013 Linha b\u00e1sica feminina <\/strong>\u2013 formada por calcinhas e suti\u00e3s, de modelos, tamanhos e cores variadas, seguindo as tend\u00eancias da moda \u00edntima atual;<\/p>\n

\u2013 Tangas e Fios <\/strong>\u2013 com formatos, tamanhos e cores variadas;<\/p>\n

\u2013 Linha Noite <\/strong>\u2013 baby doll, camisolas e pijamas (masculinos e femininos).<\/p>\n

\u2013 Linha b\u00e1sica masculina e infantil <\/strong>\u2013 cuecas, sungas, calcinhas e duas pe\u00e7as (feminina infantil);<\/p>\n

\u2013 Fantasias <\/strong>\u2013 incluindo modelos diversos, em duas pe\u00e7as ou pe\u00e7a \u00fanica, e uma variedade de roupas \u00edntimas, que t\u00eam o objetivo de real\u00e7ar a sensualidade feminina, e despertar o desejo dos homens. Inclui tamb\u00e9m pe\u00e7as sensuais masculinas.<\/p>\n

Expans\u00e3o<\/strong><\/p>\n

2020 ser\u00e1 um ano revolucion\u00e1rio para a marca que acaba de integrar o hall de marcas que fazem parte da holding Encontre Sua Franquia<\/strong>, presidido pelo empres\u00e1rio Henrique Mol.<\/p>\n

\u201cVamos trazer a experi\u00eancia do franchising que temos j\u00e1 com v\u00e1rias marcas no mercado, para o modelo de neg\u00f3cio Mardelle, tanto na expans\u00e3o como na satisfa\u00e7\u00e3o da rede de franqueados com a opera\u00e7\u00e3o. Nossa expans\u00e3o ter\u00e1 foco em todo Brasil, de forma bem agressiva no ritmo que ditamos nas marcas que j\u00e1 temos no grupo. Nosso objetivo \u00e9 conquistar 50 novas unidades em 2020 e crescer, no m\u00ednimo, 50% em faturamento<\/strong>\u201d, conta Mol.<\/p>\n

O empres\u00e1rio explica que esse \u00e9 um neg\u00f3cio antigo, onde os s\u00f3cios possuem alto conhecimento do mercado, h\u00e1 uma baixa complexidade de gest\u00e3o e potencial de escala, fatores que chamam aten\u00e7\u00e3o em neg\u00f3cios no setor de franquias. \u201cCom a experi\u00eancia do grupo Encontre Sua Franquia acreditamos que vamos fazer o neg\u00f3cio decolar em unidades por todo Brasil em curto espa\u00e7o de tempo\u201d, explica.<\/p>\n

O franqueado Mardelle deve ter identifica\u00e7\u00e3o com o segmento de neg\u00f3cio. \u00c9 fundamental ser uma pessoa din\u00e2mica e com habilidade para lidar com o p\u00fablico. A rede oferece treinamento completo e apoio para o sucesso profissional, e suporte operacional inicial e cont\u00ednuo que incluem: Assist\u00eancia na escolha e defini\u00e7\u00e3o do ponto comercial; Treinamento inicial e reciclagens nas \u00e1reas: Operacional e Administrativa; Assist\u00eancia na defini\u00e7\u00e3o do estoque inicial e estoque m\u00ednimo de produtos; Negocia\u00e7\u00f5es com fornecedores, atrav\u00e9s do Sistema Conjunto de Compras para a Rede; Assist\u00eancia cont\u00ednua nas \u00e1reas operacional e administrativa; Assessoria no trabalho de divulga\u00e7\u00e3o da franquia; Apoio na inaugura\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Modelos de neg\u00f3cio<\/strong><\/p>\n

S\u00e3o dois modelos de neg\u00f3cio bruto que podem ser instalados em cidades acima de 50 mil habitantes divididos em loja de rua com investimento m\u00e9dio de R$135 mil\u00a0e loja de shopping com investimento de R$160 a R$200 mil<\/strong> com retorno do investimento em um prazo m\u00e9dio de 20 a 24 meses e rentabilidade liquida mensal da ordem de 15% a 20% do faturamento bruto.<\/p>\n

Ainda esse ano deve ser lan\u00e7ada uma nova modalidade home office que est\u00e1 em processo de formata\u00e7\u00e3o. \u201cEstamos estudando os detalhes do mercado para atingir esse p\u00fablico com menor poder de investimento e que tamb\u00e9m vai atender as pessoas que n\u00e3o possuem tempo para ir at\u00e9 as lojas. O atendimento porta em porta ser\u00e1 um grande diferencial. Em breve teremos novidades, explica, Mol.<\/p>\n

Raio-x Geral \u2013 Mardelle<\/u><\/strong><\/p>\n

Modelo de neg\u00f3cio:<\/strong> Loja de rua ou shopping<\/p>\n

Segmento de atua\u00e7\u00e3o:<\/strong> Moda Intima e Acess\u00f3rios<\/p>\n

Funda\u00e7\u00e3o:<\/strong> 1995<\/p>\n

In\u00edcio no franchising:<\/strong> 2007<\/p>\n

\u00c1rea:<\/strong> \u00e1rea m\u00ednima de 25 m\u00b2 de \u00e1rea de atendimento em loja de rua e 40m\u00b2 para loja de shopping e o tamanho m\u00e1ximo entre 40 e 45 m\u00b2.<\/p>\n

Unidades pr\u00f3prias:<\/strong> 13<\/p>\n

Unidades franqueadas:<\/strong>\u00a09<\/p>\n

Investimento inicial: <\/strong>De R$135 mil a R$165 mil<\/p>\n

Taxa de Franquia:<\/strong> R$30 mil<\/p>\n

Investimento de instala\u00e7\u00e3o:<\/strong> De R$90 mil a R$120 mil (mobili\u00e1rio, equipamentos ilumina\u00e7\u00e3o, pintura, material de apoio, uniformes de funcion\u00e1rios, placa, custo de abertura da empresa, estoque inicial, despesas com inaugura\u00e7\u00e3o e material de divulga\u00e7\u00e3o inicial)<\/p>\n

Royalties:<\/strong> 10% sobre o total de compras efetuadas no m\u00eas anterior.<\/p>\n

Capital de Giro:<\/strong> A partir de R$15 mil<\/p>\n

Taxa de publicidade:<\/strong> 1,5% do faturamento bruto do m\u00eas anterior.<\/p>\n

Taxa de licen\u00e7a uso de software: <\/strong>valor fixo de R$300,00 \u00e0 empresa detentora do software<\/p>\n

N\u00famero de funcion\u00e1rios:<\/strong> A partir de 3<\/p>\n

Faturamento bruto m\u00e9dio mensal:<\/strong>\u00a0 Previsto de R$50 mil (loja de rua) e de R$110 mil (loja de shopping)<\/p>\n

Lucro l\u00edquido m\u00e9dio mensal:<\/strong>\u00a0 Ordem de 15% a 20% do faturamento bruto.<\/p>\n

Prazo de retorno:<\/strong> prazo m\u00e9dio de 20 a 24 meses (O prazo de retorno previsto n\u00e3o inclui a retirada mensal pr\u00f3-labore, que dever\u00e1 ser efetuada de acordo com a disponibilidade de caixa da empresa e a necessidade de reinvestimento dos lucros).<\/p>\n

Prazo de contrato:<\/strong> 5 anos<\/p>\n

Telefone:<\/strong> (31) 3654-5664<\/p>\n

Site:\u00a0<\/strong>www.mardelle.com.br<\/a><\/p>\n

E-mail:<\/strong> franquia@encontresuafranquia.com.br<\/a><\/p>\n

Sobre a Mardelle<\/strong><\/p>\n

A Mardelle \u00e9 uma rede de franquias especializada na comercializa\u00e7\u00e3o de artigos de moda \u00edntima feminina, masculina e infantil, com pre\u00e7os acess\u00edveis e produtos de qualidade que nasceu em 1995 em Betim, Minas Gerais, e entrou para o franchising em 2007. A hist\u00f3ria da marca teve in\u00edcio quando uma das s\u00f3cias come\u00e7ou a vender lingerie para suas colegas de faculdade. A rede vem apresentando um crescimento cont\u00ednuo, baseado na qualidade dos produtos, do atendimento aos clientes e administra\u00e7\u00e3o eficiente, com pre\u00e7o justo, focado em seu mercado de atua\u00e7\u00e3o. O p\u00fablico consumidor \u00e9 formado por pessoas de ambos os sexos, de todas as faixas et\u00e1rias, com foco especial nas classes sociais B e C. Atende os estilos casual, b\u00e1sico e sensual. A rede possui dois modelos de neg\u00f3cio: Loja de rua e de shopping com investimentos a partir de R$ 135 mil. Hoje s\u00e3o 22 unidades localizadas na grande Belo Horizonte e pretende fechar 2020 com mais 50 lojas em funcionamento. www.mardelle.com.br<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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