{"id":14446,"date":"2020-03-04T16:32:49","date_gmt":"2020-03-04T16:32:49","guid":{"rendered":"http:\/\/economiasa.com.br\/?p=14446"},"modified":"2020-03-04T16:32:49","modified_gmt":"2020-03-04T16:32:49","slug":"o-que-podemos-esperar-para-a-publicidade-digital-em-2020","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/o-que-podemos-esperar-para-a-publicidade-digital-em-2020\/","title":{"rendered":"O que podemos esperar para a publicidade digital em 2020?"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: right;\"><strong><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/banano\/\">POR: Alberto Pardo\u00a0<\/a><\/strong><\/p>\n<p>Todo o in\u00edcio de ano \u00e9 o momento ideal para exercitar as previs\u00f5es e entender as tend\u00eancias mais fortes do mercado em que atuamos. Quando olhamos para o que est\u00e1 por vir em 2020, sem d\u00favida, 5G e Privacidade s\u00e3o as palavras que mais devem chamar a aten\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Com rela\u00e7\u00e3o a tecnologia 5G, ser\u00e1 um ano chave para acompanhar a evolu\u00e7\u00e3o em mercados mais maduros como os Estados Unidos e tamb\u00e9m sobre os caminhos que outros pa\u00edses, da Am\u00e9rica Latina, por exemplo, v\u00e3o adotar para implementar o 5G. J\u00e1 o tema de Privacidade, que \u00e9 o tema do momento no mundo digital, haver\u00e1 muitas discuss\u00f5es sobre<\/p>\n<p>Nos par\u00e1grafos a seguir, destaco um pouco do que podemos esperar a respeito de cada uma dessa tend\u00eancias.<\/p>\n<p><strong>1-) Dados<\/strong><\/p>\n<p>\u00c9 preciso come\u00e7ar pela import\u00e2ncia dos dados. Sem d\u00favida, 2020 ser\u00e1 um ano crucial para o tema, com o crescimento das pol\u00edticas e regulamenta\u00e7\u00f5es de dados, como a Lei Geral de Prote\u00e7\u00e3o de Dados, que entra em vigor neste ano, no Brasil. Em 2019, j\u00e1 observamos uma evolu\u00e7\u00e3o sobre a quest\u00e3o do uso de dados, tanto do lado do comprador quanto dos propriet\u00e1rios de dados e cada vez mais devemos observar transforma\u00e7\u00f5es que deem mais protagonismo aos detentores das informa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<p><strong>2-)OTTs\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>Antes de 2019 iniciar, j\u00e1 havia a previs\u00e3o de crescimento das plataformas OTT (over-the-top) e a tend\u00eancia \u00e9 que de que se intensifique em 2020.\u00a0 Enquanto, muitos associam o streaming a Netflix e Amazon, na realidade, h\u00e1 uma grande diversidade de produtores de conte\u00fado neste modelo como empresas de telecomunica\u00e7\u00f5es, TV a Cabo, organiza\u00e7\u00f5es de m\u00eddia, ligas esportivas, entre outros. Apenas nos Estados Unidos h\u00e1 em torno de 105 solu\u00e7\u00f5es em OTT.\u00a0 De acordo com um recente estudo da Magna Global, da IPG, enquanto 29% da visualiza\u00e7\u00e3o de TV \u00e9 feita por servi\u00e7os OTT, apenas 3% das verbas de an\u00fancios de TV investidos nestas plataformas. Em 2020, ser\u00e1 interessante observar como tais plataformas ir\u00e3o se estruturar para monetizar. A expectativa da Magna \u00e9 de que o investimento em publicidade para OTT deva crescer 31% em 2020, atingir US$ 5 bilh\u00f5es.<\/p>\n<p><strong>3-) Out of Home<\/strong><\/p>\n<p>Um dos marcos de 2020 deve ser a quest\u00e3o do uso de dados tamb\u00e9m na m\u00eddia Out of Home, cada vez mais digital e com m\u00faltiplas telas. O ponto principal \u00e9 que esta \u00e9 unica midia offline que tem apresentado crescimento, justamente em fun\u00e7\u00e3o das integra\u00e7\u00f5es com as localiza\u00e7\u00f5es dos dispositivos m\u00f3veis e \u00e9 exatamente isso que tem garantido a esta m\u00eddia um protagonismo no ecossistema da publicidade. O OOH \u00e9 um meio que ter\u00e1 seu crescimento calcado em dados, integra\u00e7\u00e3o e automa\u00e7\u00e3o. O uso inteligente desses pilares permitir\u00e1 a cria\u00e7\u00e3o de campanhas com melhor segmenta\u00e7\u00e3o, aproveitando informa\u00e7\u00f5es de localiza\u00e7\u00e3o e comportamento das pessoas.<\/p>\n<p><strong>4-) Integra\u00e7\u00e3o entre mundo f\u00edsico e digital<\/strong><\/p>\n<p>Em um momento em que a jornada \u00e9 cada vez mais multicanal, um dos maiores desafios do marketing \u00e9 comprovar que o esfor\u00e7o realizado no digital foi o motivador de uma compra em loja f\u00edsica, por exemplo.\u00a0 A tecnologia de \u201cdisplay with store attribution\u201d, permite aferir quais consumidores realizaram uma visita para uma loja f\u00edsica como resultado de visualiza\u00e7\u00e3o de um an\u00fancio espec\u00edfico. Sem d\u00favida, esta solu\u00e7\u00e3o ser\u00e1 um diferencial para que os gerentes de marca comprovem a efici\u00eancia de seus investimentos e impacto no resultado final de vendas, o que tende a contribuir para o aumento de recursos no futuro.<\/p>\n<p><strong>5-) Intelig\u00eancia artificial\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>Em 2020, o uso de intelig\u00eancia artifical no segmento de publicidade digital continuar\u00e1 em crescimento. A tecnologia contribuir\u00e1 cada vez mais para a automa\u00e7\u00e3o de an\u00e1lise de dados, ampliando a velocidade de compreens\u00e3o da performance de an\u00fancio e permitindo criar padr\u00f5es para aumentar a efici\u00eancia da publicidade.<\/p>\n<p><strong><em>(*) Alberto Pardo \u00e9 CEO e fundador da Adsmovil\u00a0<\/em><\/strong><\/p>\n<p>fonte: RPMA Comunica\u00e7\u00e3o<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>POR: Alberto Pardo\u00a0 Todo o in\u00edcio de ano \u00e9 o momento ideal para exercitar as previs\u00f5es e entender as tend\u00eancias mais fortes&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":14447,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2017],"tags":[5431],"ppma_author":[13249],"class_list":{"0":"post-14446","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-informacoes","8":"tag-publicidade-digital"},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>O que podemos esperar para a publicidade digital em 2020? - Economia S\/A<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/o-que-podemos-esperar-para-a-publicidade-digital-em-2020\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"O que podemos esperar para a publicidade digital em 2020? - Economia S\/A\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"POR: Alberto Pardo\u00a0 Todo o in\u00edcio de ano \u00e9 o momento ideal para exercitar as previs\u00f5es e entender as tend\u00eancias mais fortes...\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/o-que-podemos-esperar-para-a-publicidade-digital-em-2020\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Economia S\/A\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2020-03-04T16:32:49+00:00\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"HERNANE OLIVEIRA\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"HERNANE OLIVEIRA\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. tempo de leitura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"3 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/o-que-podemos-esperar-para-a-publicidade-digital-em-2020\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/o-que-podemos-esperar-para-a-publicidade-digital-em-2020\/\"},\"author\":{\"name\":\"HERNANE OLIVEIRA\",\"@id\":\"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/#\/schema\/person\/6def2515a5d11b1de9cbbbe9ebe10f75\"},\"headline\":\"O que podemos esperar para a publicidade digital em 2020?\",\"datePublished\":\"2020-03-04T16:32:49+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/o-que-podemos-esperar-para-a-publicidade-digital-em-2020\/\"},\"wordCount\":683,\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/o-que-podemos-esperar-para-a-publicidade-digital-em-2020\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"\",\"keywords\":[\"publicidade digital\"],\"articleSection\":[\"Informa\u00e7\u00f5es\"],\"inLanguage\":\"pt-BR\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/o-que-podemos-esperar-para-a-publicidade-digital-em-2020\/\",\"url\":\"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/o-que-podemos-esperar-para-a-publicidade-digital-em-2020\/\",\"name\":\"O que podemos esperar para a publicidade digital em 2020? - Economia S\/A\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/o-que-podemos-esperar-para-a-publicidade-digital-em-2020\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/o-que-podemos-esperar-para-a-publicidade-digital-em-2020\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"\",\"datePublished\":\"2020-03-04T16:32:49+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/#\/schema\/person\/6def2515a5d11b1de9cbbbe9ebe10f75\"},\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/o-que-podemos-esperar-para-a-publicidade-digital-em-2020\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/o-que-podemos-esperar-para-a-publicidade-digital-em-2020\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/o-que-podemos-esperar-para-a-publicidade-digital-em-2020\/#primaryimage\",\"url\":\"\",\"contentUrl\":\"\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/o-que-podemos-esperar-para-a-publicidade-digital-em-2020\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"In\u00edcio\",\"item\":\"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"O que podemos esperar para a publicidade digital em 2020?\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/#website\",\"url\":\"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/\",\"name\":\"Economia S\/A\",\"description\":\"Ler faz bem para os neg\u00f3cios\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pt-BR\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/#\/schema\/person\/6def2515a5d11b1de9cbbbe9ebe10f75\",\"name\":\"HERNANE OLIVEIRA\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/c290b4eb705b462fb1dd4e17118536ede2cd1b474c4afd747ea5c1f3575f7d36?s=96&d=mm&r=gdd85e7e876e7982efaa99829b18cd37e\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/c290b4eb705b462fb1dd4e17118536ede2cd1b474c4afd747ea5c1f3575f7d36?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/c290b4eb705b462fb1dd4e17118536ede2cd1b474c4afd747ea5c1f3575f7d36?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"HERNANE OLIVEIRA\"},\"url\":\"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/author\/hernane\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"O que podemos esperar para a publicidade digital em 2020? - Economia S\/A","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/o-que-podemos-esperar-para-a-publicidade-digital-em-2020\/","og_locale":"pt_BR","og_type":"article","og_title":"O que podemos esperar para a publicidade digital em 2020? - Economia S\/A","og_description":"POR: Alberto Pardo\u00a0 Todo o in\u00edcio de ano \u00e9 o momento ideal para exercitar as previs\u00f5es e entender as tend\u00eancias mais fortes...","og_url":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/o-que-podemos-esperar-para-a-publicidade-digital-em-2020\/","og_site_name":"Economia S\/A","article_published_time":"2020-03-04T16:32:49+00:00","author":"HERNANE OLIVEIRA","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrito por":"HERNANE OLIVEIRA","Est. tempo de leitura":"3 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/o-que-podemos-esperar-para-a-publicidade-digital-em-2020\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/o-que-podemos-esperar-para-a-publicidade-digital-em-2020\/"},"author":{"name":"HERNANE OLIVEIRA","@id":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/#\/schema\/person\/6def2515a5d11b1de9cbbbe9ebe10f75"},"headline":"O que podemos esperar para a publicidade digital em 2020?","datePublished":"2020-03-04T16:32:49+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/o-que-podemos-esperar-para-a-publicidade-digital-em-2020\/"},"wordCount":683,"image":{"@id":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/o-que-podemos-esperar-para-a-publicidade-digital-em-2020\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"","keywords":["publicidade digital"],"articleSection":["Informa\u00e7\u00f5es"],"inLanguage":"pt-BR"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/o-que-podemos-esperar-para-a-publicidade-digital-em-2020\/","url":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/o-que-podemos-esperar-para-a-publicidade-digital-em-2020\/","name":"O que podemos esperar para a publicidade digital em 2020? - Economia S\/A","isPartOf":{"@id":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/o-que-podemos-esperar-para-a-publicidade-digital-em-2020\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/o-que-podemos-esperar-para-a-publicidade-digital-em-2020\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"","datePublished":"2020-03-04T16:32:49+00:00","author":{"@id":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/#\/schema\/person\/6def2515a5d11b1de9cbbbe9ebe10f75"},"breadcrumb":{"@id":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/o-que-podemos-esperar-para-a-publicidade-digital-em-2020\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pt-BR","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/o-que-podemos-esperar-para-a-publicidade-digital-em-2020\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/o-que-podemos-esperar-para-a-publicidade-digital-em-2020\/#primaryimage","url":"","contentUrl":""},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/o-que-podemos-esperar-para-a-publicidade-digital-em-2020\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"In\u00edcio","item":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"O que podemos esperar para a publicidade digital em 2020?"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/#website","url":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/","name":"Economia S\/A","description":"Ler faz bem para os neg\u00f3cios","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pt-BR"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/#\/schema\/person\/6def2515a5d11b1de9cbbbe9ebe10f75","name":"HERNANE OLIVEIRA","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/c290b4eb705b462fb1dd4e17118536ede2cd1b474c4afd747ea5c1f3575f7d36?s=96&d=mm&r=gdd85e7e876e7982efaa99829b18cd37e","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/c290b4eb705b462fb1dd4e17118536ede2cd1b474c4afd747ea5c1f3575f7d36?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/c290b4eb705b462fb1dd4e17118536ede2cd1b474c4afd747ea5c1f3575f7d36?s=96&d=mm&r=g","caption":"HERNANE OLIVEIRA"},"url":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/author\/hernane\/"}]}},"authors":[{"term_id":13249,"user_id":2,"is_guest":0,"slug":"hernane","display_name":"HERNANE OLIVEIRA","avatar_url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/c290b4eb705b462fb1dd4e17118536ede2cd1b474c4afd747ea5c1f3575f7d36?s=96&d=mm&r=g","0":null,"1":"","2":"","3":"","4":"","5":"","6":"","7":"","8":""}],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14446","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=14446"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14446\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/wp-json\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=14446"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=14446"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=14446"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/ppma_author?post=14446"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}