{"id":14952,"date":"2020-03-18T11:26:54","date_gmt":"2020-03-18T11:26:54","guid":{"rendered":"http:\/\/economiasa.com.br\/?p=14952"},"modified":"2020-03-18T11:26:54","modified_gmt":"2020-03-18T11:26:54","slug":"privacidade-de-dados-3-cuidados-para-campanhas-conscientes-e-efetivas-de-midia-programatica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/privacidade-de-dados-3-cuidados-para-campanhas-conscientes-e-efetivas-de-midia-programatica\/","title":{"rendered":"Privacidade de dados: 3 cuidados para campanhas conscientes e efetivas de m\u00eddia program\u00e1tica"},"content":{"rendered":"<h5 style=\"text-align: center;\"><em>Na era da prote\u00e7\u00e3o de dados, boas pr\u00e1ticas tornam-se cruciais para que anunciantes possam lidar com as informa\u00e7\u00f5es pessoais de tantos usu\u00e1rios de forma segura e sem comprometer os resultados das campanhas<\/em><\/h5>\n<p style=\"text-align: right;\"><strong>POR: Andr\u00e9 Dylewski<\/strong><\/p>\n<p>No \u00faltimo dia 28 de janeiro foi celebrado o Dia Internacional da Privacidade de Dados. A data foi institu\u00edda em 2006 para estimular a dissemina\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es e conscientiza\u00e7\u00e3o sobre o assunto. Desde que come\u00e7ou a ser discutido, o tema prote\u00e7\u00e3o de dados nunca esteve t\u00e3o em voga e a quest\u00e3o \u00e9 complexa. Um estudo realizado pela Risk Based Security mostra que o n\u00famero de vazamentos em 2019 aumentou mais de 64% na compara\u00e7\u00e3o com o ano anterior, e gerou uma perda financeira de aproximadamente US$15 bilh\u00f5es.<\/p>\n<p>Nesse contexto, governos de todo o mundo buscam criar regulamenta\u00e7\u00f5es para impedir o avan\u00e7o das viola\u00e7\u00f5es e garantir a privacidade dos dados dos indiv\u00edduos. Embora tenha sido criada em 2018, a Lei Geral de Prote\u00e7\u00e3o de Dados Pessoais (LGPD) entrar\u00e1 em vigor em agosto deste ano e muitas empresas, de v\u00e1rios setores, j\u00e1 est\u00e3o buscando alternativas e solu\u00e7\u00f5es para se adequarem \u00e0s novas regras.<\/p>\n<p>A ind\u00fastria da publicidade \u00e9 um dos segmentos que t\u00eam um desafio extra: como criar uma experi\u00eancia satisfat\u00f3ria para os usu\u00e1rios sem comprometer a integridade dos seus dados, nem os resultados de vendas? Ainda estamos vivendo um momento de muitas perguntas sem respostas diante do desafio da LGPD. Mesmo assim, este \u00e9 o momento para transformar desafios em oportunidades, e o checklist abaixo pode ajudar os anunciantes que buscam lidar com os dados de seus consumidores de forma consciente, por\u00e9m efetiva.<\/p>\n<p><strong>1)<\/strong>\u00a0<strong>Cuidado ao utilizar e-mail como identificador de usu\u00e1rios.<\/strong><\/p>\n<p>As tecnologias program\u00e1ticas possuem mecanismos de identifica\u00e7\u00e3o pr\u00f3prios, que permitem que campanhas como a de retargeting sejam executadas de forma 100% an\u00f4nima. Sendo assim, n\u00e3o \u00e9 necess\u00e1rio armazenar dados pessoais dos usu\u00e1rios, como o e-mail, nos cookies. Na realidade, armazenar o e-mail dos consumidores pode coloca-los em grande risco, sobretudo no caso de vazamento desses dados.<\/p>\n<p>Basta pensarmos que, geralmente, as pessoas utilizam o mesmo e-mail em diferentes locais: no jogo de videogame, em sites de not\u00edcias, na loja de artigos esportivos, etc. O mesmo e-mail registrado em v\u00e1rios locais facilita o cruzamento de informa\u00e7\u00f5es e o rastreamento do usu\u00e1rio enquanto pessoa f\u00edsica, deixando-o exposto e vulner\u00e1vel. As consequ\u00eancias dessa pr\u00e1tica para as marcas, por sua vez, podem ser desastrosas.<\/p>\n<p><strong>2) Evite compartilhar sua base de dados.<\/strong><\/p>\n<p>Lidar com uma grande quantidade de dados e garantir a seguran\u00e7a dos mesmos nunca foi uma tarefa f\u00e1cil, e em tempos de LGPD ser\u00e1 menos ainda. Justamente por isso, compartilhar os dados dos seus usu\u00e1rios com terceiros para fins de enriquecimento de base de campanhas pode ser arriscado. Pense que, ao fazer isso, voc\u00ea abre m\u00e3o do controle sobre aqueles dados \u2013 que podem conter informa\u00e7\u00f5es pessoais e sens\u00edveis, como o e-mail \u2013 e sobre o que ser\u00e1 feito com eles. Na contrapartida, ao utilizar bases de terceiros voc\u00ea tamb\u00e9m n\u00e3o consegue garantir que coleta e consentimento, por exemplo, foram feitos de forma correta.<\/p>\n<p>A boa not\u00edcia \u00e9 que, sob o ponto de vista de performance, o compartilhamento de bases, apesar de parecer tentador \u00e0 primeira vista, tamb\u00e9m \u00e9 uma pr\u00e1tica desnecess\u00e1ria. Imagine que voc\u00ea \u00e9 dono de uma loja f\u00edsica. Qual seria a sua rea\u00e7\u00e3o vendo o seu principal concorrente dentro da sua loja, abordando os seus clientes? Pois \u00e9 justamente isso que o compartilhamento de base faz no mundo digital. Se por um lado a sua campanha se beneficia de mais usu\u00e1rios, por outro voc\u00ea tamb\u00e9m exp\u00f5e os seus consumidores a ofertas altamente atrativas e direcionadas a eles \u2013 e que n\u00e3o s\u00e3o suas.<\/p>\n<p><strong>3) Conhe\u00e7a as pol\u00edticas de seus parceiros de m\u00eddia para brand safety.<\/strong><\/p>\n<p>O ecossistema program\u00e1tico \u00e9 complexo e amplo, onde diversos players diferentes compartilham milhares de informa\u00e7\u00f5es de forma sincronizada e cont\u00ednua. Por isso, por mais que nossa casa esteja em ordem, \u00e9 importante conhecer tamb\u00e9m as pol\u00edticas de seguran\u00e7a dos seus parceiros de m\u00eddia. Voc\u00ea sabe como a sua rede de fornecedores trata quest\u00f5es como brand safety?<\/p>\n<p>Claro que o foco das campanhas deve ser a performance e a convers\u00e3o, mas a sua marca precisa estar blindada contra quaisquer preju\u00edzos que possam ser gerados por eventuais viola\u00e7\u00f5es \u00e0 regulamenta\u00e7\u00e3o ou \u00e0 experi\u00eancia do usu\u00e1rio. Tenha ao seu lado parceiros que compartilhem das mesmas preocupa\u00e7\u00f5es que voc\u00ea, e que consigam estabelecer uma rela\u00e7\u00e3o de total confian\u00e7a e sem riscos para marca e usu\u00e1rios.<\/p>\n<p>Na era da privacidade de dados, h\u00e1 um grande esfor\u00e7o do mercado para se adequar \u00e0s legisla\u00e7\u00f5es, al\u00e9m da compreens\u00e3o de que este \u00e9 o momento para incentivar e compartilhar boas pr\u00e1ticas. Diante da preocupa\u00e7\u00e3o imposta pela LGPD, \u00e9 necess\u00e1rio lembrarmos que o usu\u00e1rio est\u00e1 no centro de tudo. A lei veio apenas para ratificar esta constata\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p><em><strong>Andr\u00e9 Dylewski \u00e9\u00a0<\/strong><\/em><strong>country manager da RTB House no Brasil<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Na era da prote\u00e7\u00e3o de dados, boas pr\u00e1ticas tornam-se cruciais para que anunciantes possam lidar com as informa\u00e7\u00f5es pessoais de tantos usu\u00e1rios&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":14953,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2017],"tags":[5562,5559,5563],"ppma_author":[13249],"class_list":{"0":"post-14952","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-informacoes","8":"tag-dados-pessoais","9":"tag-lgpd","10":"tag-privacidade-de-dados"},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Privacidade de dados: 3 cuidados para campanhas conscientes e efetivas de m\u00eddia program\u00e1tica - 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