{"id":15192,"date":"2020-03-25T12:18:27","date_gmt":"2020-03-25T12:18:27","guid":{"rendered":"http:\/\/economiasa.com.br\/?p=15192"},"modified":"2020-03-25T12:18:27","modified_gmt":"2020-03-25T12:18:27","slug":"grandes-perdas-levam-produtores-de-flores-e-plantas-a-estimular-consumo-individual-durante-crise","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/grandes-perdas-levam-produtores-de-flores-e-plantas-a-estimular-consumo-individual-durante-crise\/","title":{"rendered":"Grandes perdas levam produtores de flores e plantas a estimular consumo individual durante crise"},"content":{"rendered":"
Vendas de flores e plantas ornamentais ca\u00edram 70% somente na semana passada, nos supermercados e em floriculturas de todo o pa\u00eds. O Instituto Brasileiro de Flores (Ibraflor) acredita que esta semana dever\u00e1 ser pior. Somente para os produtores, os preju\u00edzos chegam a cerca de R$ 50 milh\u00f5es. A campanha \u201cO Poder das Flores e das Plantas \u2013 A Flor \u00e9 o Alimento para a Alma\u201d foi lan\u00e7ada para estimular o consumo individual e incrementar as vendas at\u00e9 a normaliza\u00e7\u00e3o da situa\u00e7\u00e3o.<\/span><\/i><\/h5>\n

POR: Ateli\u00ea da Not\u00edcia <\/strong><\/p>\n

Assim como o mercado em geral, a floricultura brasileira tamb\u00e9m est\u00e1 sentindo os reflexos da pandemia de coronav\u00edrus. O cancelamento de eventos foi o principal motivo das perdas registradas j\u00e1 na semana passada pela floricultura nacional. O Instituto Brasileiro de Floricultura (Ibraflor) e cooperativas de Holambra (SP) \u2013 Veiling e Cooperflora \u2013 iniciaram a campanha intitulada \u201cO Poder das Flores e das Plantas \u2013 A Flor \u00e9 o Alimento para a Alma\u201d para estimular o consumo individual com o mote de que \u2013 mais do que embelezar e decorar as resid\u00eancias, escrit\u00f3rios e empresas \u2013 as plantas e flores purificam o ar, ajudam a relaxar e a reduzir o estresse, estimulam a criatividade e melhoram o bem-estar e a qualidade de vida.<\/span><\/p>\n

\u00a0 \u00a0<\/span><\/p>\n

Mas o movimento do setor n\u00e3o se limita a incentivar o consumo individual e analisa a viabilidade da aplica\u00e7\u00e3o de uma s\u00e9rie de medidas para equilibrar o mercado. Al\u00e9m da campanha, o setor j\u00e1 conseguiu a libera\u00e7\u00e3o da circula\u00e7\u00e3o dos caminh\u00f5es dentro do estado de S\u00e3o Paulo e est\u00e1 em contato com v\u00e1rias entidades governamentais para tamb\u00e9m liberar o com\u00e9rcio e o tr\u00e2nsito livre dos ve\u00edculos para o abastecimento do mercado em outros estados.\u00a0\u00a0\u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0<\/span><\/p>\n

\u00a0\u201cA situa\u00e7\u00e3o \u00e9 dram\u00e1tica. As vendas de flores e plantas ornamentais ca\u00edram 70% na semana passada nos supermercados e floriculturas de todo o pa\u00eds. N\u00e3o vendemos mais do que 30% do faturamento previsto para a semana\u201d, informa Kees Schoenmaker, presidente do Ibraflor. O maior motivo da desacelera\u00e7\u00e3o do mercado foi a determina\u00e7\u00e3o governamental do cancelamento obrigat\u00f3rio de todos os eventos que provocassem a aglomera\u00e7\u00e3o de pessoas: formaturas, casamentos, anivers\u00e1rios, simp\u00f3sios, semin\u00e1rios e at\u00e9 cursos. Tudo foi fechado. At\u00e9 os sal\u00f5es de festas dos condom\u00ednios residenciais. \u201cEssa semana dever\u00e1 ser pior\u201d, acredita Schoenmaker.<\/span><\/p>\n

\u00a0\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

Para a retomada pelo menos parcial das vendas aos consumidores, o Ibraflor e as cooperativas pediram o apoio da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Supermercadistas (Abras) para manter os espa\u00e7os nos supermercados e ajudar a promover a campanha das flores e plantas como \u201calimento para a alma\u201d. Outra a\u00e7\u00e3o seria a doa\u00e7\u00e3o das flores e plantas que s\u00e3o comercializadas nesses locais para que as pessoas sintam \u201co poder das flores e plantas\u201d dentro das casas.<\/span><\/p>\n

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Queda brusca<\/span><\/strong><\/p>\n

Um dos mais importantes centros comerciais de flores e plantas ornamentais do pa\u00eds e que abriga mais de 400 produtores, a Cooperativa Veiling Holambra teve em seus p\u00e1tios os sinais da queda brusca do mercado diante da sobra das flores e plantas n\u00e3o comercializadas no leil\u00e3o t\u00e3o logo foi decretada a quarentena.\u00a0Este cen\u00e1rio impactou diretamente seu preg\u00e3o di\u00e1rio, registrando na semana passada sobras de at\u00e9 40%, o que fez com que a Cooperativa Veiling suspendesse temporariamente o leil\u00e3o. A Cooperativa realizava, at\u00e9 ent\u00e3o, cerca de 10 mil transa\u00e7\u00f5es di\u00e1rias. As poucas vendas registradas esta semana foram pelo LKP \u2013 Lance Klok Precificado, ferramenta que permite o acesso a dist\u00e2ncia do estoque de produtos para as compras online.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

N\u00e3o \u00e9 de se estranhar e nem inesperado que, em uma situa\u00e7\u00e3o grave como esta \u2013 quando as pessoas s\u00e3o obrigadas a mudar rapidamente a sua rotina e as atividades acabam paralisadas e os eventos cancelados -, o mercado floricultor tamb\u00e9m sofra uma queda brusca nas vendas.\u00a0\u201cA maior dificuldade que estamos encontrando no mercado s\u00e3o os cancelamentos dos eventos. Por isso as flores de corte sofreram o maior golpe. A maioria das floriculturas est\u00e1 fechada e a corrida apenas por alimentos e produtos de limpeza reduziu drasticamente as compras nos supermercados\u201d, diz o presidente do Ibraflor.<\/span><\/p>\n

\u00a0Ainda de acordo com Schoenmaker, ap\u00f3s as excelentes vendas em mar\u00e7o \u2013 quando da comemora\u00e7\u00e3o do \u201cDia Internacional da Mulher\u201d -, as expectativas para o \u201cDia das M\u00e3es\u201d, em maio, eram as melhores poss\u00edveis. \u201cA situa\u00e7\u00e3o mudou de uma hora para outra e o setor da floricultura foi atingido de maneira dr\u00e1stica\u201d, acrescenta.<\/span><\/p>\n

\u00a0 \u00a0<\/span><\/p>\n

Para todo o segmento, \u00e9 dif\u00edcil estimar, neste momento, o total das perdas. \u201cAcreditamos que, somente no \u00e2mbito dos produtores, os preju\u00edzos atinjam entre R$ 40 milh\u00f5es e R$ 60 milh\u00f5es. Se incluirmos atacadistas e o varejo, os valores ser\u00e3o muito maiores. Temos a expectativa de poder reverter essa situa\u00e7\u00e3o e estamos trabalhando fortemente para isso, contando com apoio governamental.\u00a0A Prefeitura de Holambra, o Governo Estadual e o Minist\u00e9rio da Agricultura est\u00e3o sens\u00edveis ao nosso problema e t\u00eam dado todo o apoio poss\u00edvel at\u00e9 o momento. Temos recebido ainda o significativo apoio da Confedera\u00e7\u00e3o Nacional da Agricultura (CNA)\u201d, garante o presidente do Ibraflor .\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201cTodos os setores ser\u00e3o afetados com a pandemia do coronav\u00edrus. Nossa miss\u00e3o, hoje, \u00e9 contribuir para reduzir os transtornos que essa doen\u00e7a est\u00e1 provocando na vida das pessoas e abrandar, ao m\u00e1ximo, as perdas\u201d, comenta Andre van Kruijssen, diretor executivo da Veiling. \u201cN\u00e3o h\u00e1, ainda, como saber a rea\u00e7\u00e3o do mercado nos pr\u00f3ximos meses. Tudo depender\u00e1 do avan\u00e7o ou do controle da doen\u00e7a\u201d, analisa.<\/span><\/p>\n

Comit\u00ea de Crise<\/span><\/strong><\/p>\n

Para tentar reduzir as perdas para os produtores, considerando as incertezas quanto \u00e0 pandemia, o Ibraflor e as duas principais cooperativas nacionais, a Veiling e a Cooperflora \u2013 ambas de Holambra, interior de S\u00e3o Paulo \u2013 encabe\u00e7aram a forma\u00e7\u00e3o de um Comit\u00ea de Crise a fim de monitorar os impactos causados pelo Covid-19.<\/span><\/p>\n

O Comit\u00ea est\u00e1 promovendo reuni\u00f5es constantes para a an\u00e1lise do mercado e para a tomada de decis\u00f5es. Al\u00e9m das medidas emergenciais quanto \u00e0 preven\u00e7\u00e3o ao v\u00edrus frente ao contingente de colaboradores e profissionais envolvidos \u2013 s\u00f3cios, clientes e diversos profissionais ligados ao dia a dia das cooperativas -, o grupo requereu provid\u00eancias paliativas \u00e0 Secretaria da Agricultura e demais \u00f3rg\u00e3os ligados ao setor para conter esta crescente onda de inseguran\u00e7a que se instaurou no segmento nestas \u00faltimas semanas. O comit\u00ea tra\u00e7ou tamb\u00e9m a\u00e7\u00f5es estrat\u00e9gicas para refrear os impactos no mercado consumidor de flores e plantas e estimular o consumo individual.<\/span><\/p>\n

\u00a0 \u00a0<\/span><\/p>\n

Uma campanha, iniciada no dia 17 de mar\u00e7o nas redes sociais, come\u00e7a a ganhar novas formas de divulga\u00e7\u00e3o para informar os consumidores sobre \u201cO Poder das Flores e das Plantas \u2013 A Flor \u00e9 o Alimento para a Alma\u201d, destacando como elas promovem o bem-estar, celebram a vida, resultam em sorrisos e geram emo\u00e7\u00f5es.<\/span><\/p>\n

\u201cNeste momento no qual estamos recebendo tantas not\u00edcias tristes, queremos mostrar para as pessoas que \u00e9 importante trazer a natureza por interm\u00e9dio das flores e plantas, para suas vidas. Elas nos ajudam a manter o equil\u00edbrio e a combater o estresse, al\u00e9m de umidificar o ar de nossas resid\u00eancias. Vamos incentivar as pessoas a usarem desse poder das plantas, que s\u00e3o um verdadeiro alimento para a alma\u201d, diz Thamara D\u2019Angieri, gerente de Marketing e Comunica\u00e7\u00e3o da Cooperativa Veiling Holambra.<\/span><\/p>\n

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Mercado de flores<\/span><\/strong><\/p>\n

Para se ter uma ideia da grandeza do mercado floricultor do pa\u00eds, de acordo com o Ibraflor, o Brasil tem cerca de 8.300 produtores, 60 centrais de atacado (como as cooperativas, por exemplo), 680 atacadistas e prestadores de servi\u00e7o e mais de 20 mil pontos de varejo. S\u00e3o cerca de 15.600 ha de \u00e1rea cultivada, o que coloca o pa\u00eds no oitavo lugar entre os maiores produtores de plantas ornamentais do mundo.<\/span><\/p>\n

Apenas em 2019, foram criados 209 mil postos de trabalho no setor, sendo que 54% dessas vagas s\u00e3o no varejo, 39% na produ\u00e7\u00e3o, 4% no atacado e 3% em outras fun\u00e7\u00f5es. \u201cO segmento floricultor emprega milhares de pessoas e diversas fam\u00edlias t\u00eam nele o seu sustento. \u00c9 hora de pensar em atitudes que nos permitam dar confian\u00e7a e esperan\u00e7a a estes milhares de pessoas\u201d, pondera Thamara. \u201cO mercado precisa reagir para garantir a manuten\u00e7\u00e3o desta m\u00e3o de obra na produ\u00e7\u00e3o\u201d, finaliza Kees Schoenmaker.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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