{"id":17030,"date":"2020-05-10T13:37:56","date_gmt":"2020-05-10T13:37:56","guid":{"rendered":"http:\/\/economiasa.com.br\/?p=17030"},"modified":"2020-05-10T13:37:56","modified_gmt":"2020-05-10T13:37:56","slug":"itau-ambev-e-magazine-luiza-sao-as-marcas-com-acoes-de-solidariedade-mais-lembradas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/itau-ambev-e-magazine-luiza-sao-as-marcas-com-acoes-de-solidariedade-mais-lembradas\/","title":{"rendered":"Ita\u00fa, Ambev e Magazine Luiza s\u00e3o as marcas com a\u00e7\u00f5es de solidariedade mais lembradas"},"content":{"rendered":"<p><strong>Estudo realizado pela Demanda verificou as percep\u00e7\u00f5es da popula\u00e7\u00e3o<\/strong><br \/>\n<strong>frente \u00e0s iniciativas sociais lideradas por empresas privadas<\/strong><\/p>\n<p><strong>Entre os dias 18 e 21 de abril<\/strong>, a DEMANDA PESQUISA, DESENVOLVIMENTO E MARKETING entrevistou uma amostra de <strong>1045<\/strong> pessoas de todo o pa\u00eds. O estudo verificou qual a percep\u00e7\u00e3o e lembran\u00e7a da popula\u00e7\u00e3o sobre as a\u00e7\u00f5es de solidariedade criadas pelas empresas privadas durante a pandemia de Covid-19.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">Citado por 33% dos consultados, o <em>Itau<\/em> \u00e9 o mais lembrado, seguido por <strong>Ambev<\/strong>, com 25%, e <strong>Magazine Luiza,<\/strong> 9%. O estudo tem n\u00edvel de confiabilidade de 95% e margem de erro de 3%.<\/p>\n<p><em>\u201cDevido ao impacto negativo do isolamento social na vida das pessoas e <\/em><em>tamb\u00e9m dos pequenos neg\u00f3cios, muitas empresas lideraram diferentes <\/em><em>iniciativas de solidariedade. E devido ao cen\u00e1rio totalmente in\u00e9dito <\/em><em>no pa\u00eds, a m\u00eddia tem dado um espa\u00e7o que, em outros momentos, n\u00e3o <\/em><em>seriam poss\u00edveis a estas marcas. <\/em><\/p>\n<p><strong><em>Nosso objetivo foi entender o que <\/em><em>representa realmente na reputa\u00e7\u00e3o dessas companhias\u201d<\/em>,<\/strong> explica Gabriela Prado, diretora executiva da Demanda Pesquisa, Desenvolvimento e Marketing.<\/p>\n<p>Al\u00e9m de lembrarem das marcas e suas respectivas a\u00e7\u00f5es, os entrevistados tamb\u00e9m foram estimulados a dizer o quanto essas a\u00e7\u00f5es<br \/>\nimpactam sua opini\u00e3o geral sobre a marca e o quanto estariam mais propensos a se tornarem clientes dessas marcas em raz\u00e3o das a\u00e7\u00f5es.<br \/>\nNesse caso, Magazine Luiza teve o melhor resultado, revelando que suas iniciativas se n\u00e3o s\u00e3o as mais difundidas, certamente s\u00e3o as mais<br \/>\nmobilizadoras.<\/p>\n<p>No impacto positivo de imagem da marca, o Magazine Luiza teve nova<br \/>\nm\u00e9dia 8,8. Em segundo lugar o Bradesco teve nota 8,4, seguido por um empate entre Natura e Santander, ambos com nota m\u00e9dia 8,3.<\/p>\n<p>J\u00e1 quanto \u00e0 propens\u00e3o de se tornarem clientes dessas marcas, novamente Magazine Luiza aparece em primeiro lugar com nota 8,5 e, neste<br \/>\ncaso, totalmente isolada no topo, j\u00e1 que a diferen\u00e7a para o segundo lugar foi expressiva. A seguir vem Natura, com 7,1 e Bradesco com 6,6.<\/p>\n<p>\u201c<strong><em>Os indicadores menores para propens\u00e3o ao consumo indicam, de modo geral, que o ganho na reputa\u00e7\u00e3o n\u00e3o reflete num imediato incremento <\/em><\/strong><strong><em>do consumo dessas marcas, porque a\u00ed entram uma s\u00e9rie de outras vari\u00e1veis que o consumidor leva em conta\u201d,<\/em><\/strong> explica Gabriela.<\/p>\n<p><strong>CAMPANHAS QUE ENVOLVEM DOA\u00c7\u00d5ES S\u00c3O AS MAIS LEMBRADAS<\/strong><\/p>\n<p>Independente das marcas, quando os entrevistados foram questionados sobre os modelos de a\u00e7\u00e3o que se lembravam (resposta aberta para<br \/>\ncitarem o que queriam), as doa\u00e7\u00f5es foram citadas por 68% das pessoas.<\/p>\n<p><strong>Em segundo<\/strong> lugar, as a\u00e7\u00f5es gerais envolvendo apoio \u00e0s pequenas empresas, empregos e lives nas redes sociais, mencionadas por 33%, seguido por iniciativas de pesquisa e desenvolvimento de produtos como testes e \u00e1lcool gel, com 24%.<\/p>\n<p>Inserindo a lembran\u00e7a de marca nestes grupos de tipos de a\u00e7\u00f5es, o conceito de doa\u00e7\u00e3o est\u00e1 mais vinculado ao Ita\u00fa (40%), Ambev (28%) e<br \/>\nMagazine Luiza (11%). Nas a\u00e7\u00f5es em geral, as tr\u00eas primeiras coloca\u00e7\u00f5es se mant\u00eam com 29%, 21% e 14%, respectivamente. J\u00e1, no grupo que citou as iniciativas de pesquisa e desenvolvimento, a Ambev<br \/>\npassa \u00e0 primeira coloca\u00e7\u00e3o com 48%, seguida pelo Ita\u00fa, com 32%, e na terceira posi\u00e7\u00e3o entra a Vale, com 14%, enquanto o Magazine Luiza cai<br \/>\npara apenas 7%.<\/p>\n<p><strong>H\u00c1BITOS DE CONSUMO VOLTAM \u00c0 NORMALIDADE<\/strong><\/p>\n<p>A pesquisa tamb\u00e9m investigou, mais uma vez, se a pandemia est\u00e1<br \/>\nalterando os h\u00e1bitos de compras das pessoas. Na primeira edi\u00e7\u00e3o,<br \/>\nrealizada um m\u00eas atr\u00e1s, 36% afirmavam ter passado a comprar mais do<br \/>\nque o normal. Agora s\u00e3o apenas 12% que afirmam ter adotado e mantido<br \/>\nh\u00e1bitos diferentes desde que a crise se instaurou.<\/p>\n<p><em>\u201cEsses dados sugerem que o medo do desabastecimento acabou, pelo menos<\/em><br \/>\n<em>para a grande maioria da popula\u00e7\u00e3o. As cadeias produtivas se mostraram<\/em><br \/>\n<em>capazes de suprir com certa normalidade os mercados e, portanto, n\u00e3o<\/em><br \/>\n<em>temos mais um impacto relevante desse comportamento no contexto da<\/em><br \/>\n<em>crise\u201d<\/em>, constata Gabriela.<\/p>\n<p><strong>SOBRE A DEMANDA<\/strong><\/p>\n<p>A Demanda \u00e9 uma boutique de pesquisa de mercado que desde sua<br \/>\nfunda\u00e7\u00e3o em 1967 j\u00e1 desenvolveu mais de 6.400 projetos de pesquisa de<br \/>\nmercado e opini\u00e3o p\u00fablica para mais de 800 empresas e entidades<br \/>\ngovernamentais do Brasil e do mundo. S\u00e3o mais de cinco d\u00e9cadas de<br \/>\nexperi\u00eancia e aprendizado constantes, totalmente voltados \u00e0<br \/>\nsatisfa\u00e7\u00e3o de nossos clientes. Temos orgulho de atender algumas das<br \/>\nmaiores e mais exigentes organiza\u00e7\u00f5es de todo o mundo. Apoiamos o<br \/>\nlan\u00e7amento de centenas de produtos e servi\u00e7os.<\/p>\n<p>Como em uma boutique, aqui cada cliente \u00e9 \u00fanico. Todos os projetos, al\u00e9m de serem desenhados sob medida, de forma exclusiva, para nossos<br \/>\nclientes, s\u00e3o acompanhados de perto em todas as suas etapas, desde o planejamento at\u00e9 a apresenta\u00e7\u00e3o dos resultados. Nossos diretores e<br \/>\ngerentes de projetos est\u00e3o preparados para propor as metodologias mais<br \/>\nadequadas, trabalhando sempre em conjunto com o cliente, valorizando a<br \/>\ntranspar\u00eancia e a boa comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p><strong>Gabriela Prado, Diretora Executiva da Demanda,<\/strong> \u00e9 pesquisadora com mestrado em Infraestrutura Sustent\u00e1vel pelo Royal Institute of<br \/>\nTechnology (Kungl Tekniska H\u00f6gskolan), Stockholm, Su\u00e9cia e doutorado<br \/>\nem Pol\u00edtica e Administra\u00e7\u00e3o de Recursos Minerais pelo IG-UNICAMP. Tem<br \/>\n20 anos de experi\u00eancia em pesquisa de mercado e atuado na empresa desde<br \/>\n2007. Liderada estudos qualitativos e quantitativos no Brasil e LatAm,<\/p>\n<p>Presidente.\u00a0 Sob sua responsabilidade direta, a Demanda j\u00e1 desenvolveu mais de 6.400 projetos completos de pesquisa de mercado e opini\u00e3o<br \/>\np\u00fablica tanto no Brasil como em 20 outros pa\u00edses. Ele \u00e9 Graduado e p\u00f3s-graduado em Administra\u00e7\u00e3o de Empresas pela Escola de<br \/>\nAdministra\u00e7\u00e3o de Empresas de S\u00e3o Paulo, da Funda\u00e7\u00e3o Get\u00falio<br \/>\nVargas, e ocupou cargos de Presidente ou Vice-Presidente de<br \/>\ninstitui\u00e7\u00f5es como ABIPEME, ABEP, CFA e, atualmente, \u00e9 Vice-Presidente<br \/>\ndo CRA-SP.<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.demanda.com.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" data-saferedirecturl=\"https:\/\/www.google.com\/url?q=http:\/\/www.demanda.com.br&source=gmail&ust=1588957985934000&usg=AFQjCNGITCxNGk3YMJG4ata6hAOQSXYyQg\">www.demanda.com.br<\/a>\u00a0[1]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Estudo realizado pela Demanda verificou as percep\u00e7\u00f5es da popula\u00e7\u00e3o frente \u00e0s iniciativas sociais lideradas por empresas privadas Entre os dias 18 e&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":17031,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[23],"tags":[5972,5973,5974,5975],"ppma_author":[13249],"class_list":{"0":"post-17030","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-economia-sa","8":"tag-ambev","9":"tag-demanda","10":"tag-gabriela-prado","11":"tag-itau"},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - 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