{"id":18787,"date":"2020-08-01T22:08:15","date_gmt":"2020-08-01T22:08:15","guid":{"rendered":"http:\/\/economiasa.com.br\/?p=18787"},"modified":"2020-08-01T22:08:15","modified_gmt":"2020-08-01T22:08:15","slug":"especialistas-em-marketing-digital-e-comunicacao-falam-sobre-campanha-com-thammy-miranda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/especialistas-em-marketing-digital-e-comunicacao-falam-sobre-campanha-com-thammy-miranda\/","title":{"rendered":"Especialistas em Marketing Digital e Comunica\u00e7\u00e3o falam sobre campanha com Thammy Miranda"},"content":{"rendered":"

Autores do livro Marketing Digital para celebridades, Publicit\u00e1rio Roberto Ferreres e Jornalista Roberto Rodrigues explicam sua vis\u00e3o profissional sobre a campanha da Natura.<\/strong><\/em><\/p>\n

Uma a\u00e7\u00e3o comercial sobre o \u201cDia dos Pais\u201d movimentou toda a m\u00eddia e a opini\u00e3o p\u00fablica pelo fato do ator Thammy Miranda, filho trans da cantora Gretchen e do policial Silva Neto ter sido convidado a posar ao lado do filho Bento e da esposa Andressa Ferreira.<\/p>\n

A igreja evang\u00e9lica representada pelo pastor Silas Malafaia\u00a0 manifestou-se contra e sugeriu um boicote \u00e0 marca em a\u00e7\u00f5es em redes sociais, atitude que foi condenada pelo p\u00fablico que demonstrou apoio \u00a0ao projeto da Natura e abra\u00e7aram a causa a favor da presen\u00e7a de Thammy ao lado de outros pais famosos. O pastor Malafaia foi acionado por org\u00e3os ligados ao movimento LGBT por \u201ctransfobia\u201d e com sua atitude reacion\u00e1ria aumentou a popularidade n\u00e3o s\u00f3 de Thammy, mas no sucesso da campanha e proje\u00e7\u00e3o da marca.<\/p>\n

Ap\u00f3s todo o sucesso da campanha \u201cMeu pai presente\u201d<\/strong> da marca Natura com o ator \u00a0Thammy Miranda<\/strong>, perguntamos para ele qual a sua conex\u00e3o com essa propaganda e a repercuss\u00e3o nas redes sociais e m\u00eddia nacional.<\/p>\n

\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 \u201cEu acredito que o bem vai sempre prevalecer, mesmo que o mal fa\u00e7a muito barulho o bem sempre vai prevalecer. E com certeza muita gente est\u00e1 apoiando a Natura, porque entendeu o prop\u00f3sito do que \u00e9 a representativa que n\u00f3s estamos querendo. Essa representatividade n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 do homem transexual. Essa representatividade s\u00e3o de 12 milh\u00f5es mulheres que s\u00e3o m\u00e3es solteiras, \u00e9 de 5,5 milh\u00f5es de crian\u00e7as que n\u00e3o s\u00e3o tem o pai na certid\u00e3o de nascimento. Essa representatividade vai al\u00e9m, o que eu quero com isso \u00e9 um pai presente, pai dedicado, pai atencioso \u00e9 isso que quero passar com essa propaganda\u201d. diz Thammy Miranda.<\/em> <\/strong><\/p>\n

A Natura junto com a ag\u00eancia DPZ&T, lan\u00e7aram essa semana a campanha #MeuPaiPresente para o dia dos pais nas redes sociais e em veicula\u00e7\u00e3o de canais de tv. O crit\u00e9rio da escolha dos 14 influenciadores participantes, s\u00e3o de pais presentes e ativos, entre eles o ator Thammy Miranda, segundo o presidente da ag\u00eancia de publicidade.<\/p>\n

Esse tipo de a\u00e7\u00e3o de marketing inclusivo que aposta em diversidade, as marcas escolhem personalidades p\u00fablicas e artistas que representem uma causa social e tenham relev\u00e2ncia e conex\u00e3o real com os consumidores e tamb\u00e9m com determinada parcela da sociedade, nessa a\u00e7\u00e3o o p\u00fablico-alvo s\u00e3o as mulheres consumidoras da marca.<\/p>\n

Quando essa estrat\u00e9gia \u00e9 feita corretamente e tem uma narrativa com apelo emocional, aquela que toca o cora\u00e7\u00e3o do consumidor.<\/p>\n

A Natura conseguiu o sucesso de chamar aten\u00e7\u00e3o para a reflex\u00e3o das novas fam\u00edlias e o real sentido da import\u00e2ncia de ser um Pai Presente na vida de qualquer ser humano.<\/p>\n

Como profissionais de comunica\u00e7\u00e3o, planejamos e executamos a\u00e7\u00f5es em diversas campanhas com celebridades, influenciadores e personalidades p\u00fablicas, entendemos quando trabalha-se com um ser humano em qualquer campanha de marketing, ele representa uma hist\u00f3ria e uma comunidade, muito al\u00e9m do produto ou servi\u00e7o que est\u00e1 divulgando, podendo extrapolar os limites do mercado de consumo quando representa uma causa social muito importante para o consumidor.<\/p>\n

Quando bem executada essa campanha de marketing gera conex\u00e3o e aumento de valor da marca, causando o fen\u00f4meno que eu acho maravilhoso, que \u00e9 o fen\u00f4meno da viraliza\u00e7\u00e3o<\/strong> positiva, que \u00e9 o sonho de sucesso de todo comunicador em suas campanhas de marketing digital.<\/p>\n

Esse \u00e9 um sucesso de estrat\u00e9gias bem executadas como desde o entendimento do p\u00fablico alvo, escolha de influenciadores, a\u00e7\u00f5es de marketing inclusivo,\u00a0 economia criativa de uma equipe multidisciplinar de comunica\u00e7\u00e3o, veicula\u00e7\u00e3o e gerenciamento de crise durante a campanha.<\/p>\n

Marcas e empresas entendam seus valores, entendam que a sociedade mudou e n\u00e3o tenham medo de acreditar em causas sociais que fa\u00e7am sentido para o bem estar das pessoas e da sociedade. \u00c9 hora dos comunicadores e as marcas grandes n\u00e3o comunicarem apenas para vender produtos e servi\u00e7os, podemos juntos apoiar causas sociais e lutar contra preconceitos, fazendo do mundo e das redes sociais um lugar melhor para todos!<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Roberto Ferreres (publicit\u00e1rio) e Roberto Rodrigues (Jornalista e Assessor de imprensa), autores do livro \u201cMarketing para celebridades, influencers e personalidades p\u00fablicas\u2019.\u00a0\u00a0\u00a0 <\/strong><\/p>\n

Redes sociais: @robertoferreres @robertoassessor<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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