{"id":21433,"date":"2020-11-27T13:31:40","date_gmt":"2020-11-27T13:31:40","guid":{"rendered":"http:\/\/economiasa.com.br\/?p=21433"},"modified":"2020-11-27T13:31:40","modified_gmt":"2020-11-27T13:31:40","slug":"natal-do-boticario-reafirma-compromisso-da-marca-com-a-equidade-racial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/natal-do-boticario-reafirma-compromisso-da-marca-com-a-equidade-racial\/","title":{"rendered":"Natal do Botic\u00e1rio reafirma compromisso da marca com a equidade racial"},"content":{"rendered":"<h5 style=\"text-align: center;\">Campanha provoca reflex\u00f5es sobre a representatividade e o combate ao racismo. Entre as iniciativas, um filme emocionante, um document\u00e1rio sobre a hist\u00f3ria do Papai Noel e a participa\u00e7\u00e3o de L\u00e1zaro Ramos como embaixador da marca sobre o tema<\/h5>\n<p style=\"text-align: right;\"><strong>POR: \u00a0burson cohn & wolfe<\/strong><\/p>\n<div>\u00c9 d\u00e9cada de 80. E como toda crian\u00e7a, o protagonista do novo filme que o Botic\u00e1rio apresentou, dia 20 \u2013 Dia da Consci\u00eancia Negra -, tamb\u00e9m adora o Natal. Observador, o menino registra na mem\u00f3ria as diversas imagens tem\u00e1ticas, incluindo os festejos em sua pr\u00f3pria casa, e todas remetem a um mesmo padr\u00e3o est\u00e9tico para o Papai Noel. \u201cCom tanto Papai Noel no mundo, por que nenhum era como eu?\u201d, questiona o garoto. Corta para 2020 e tudo o que ele desejou e acreditou ser poss\u00edvel l\u00e1 atr\u00e1s fez a diferen\u00e7a. Agora, ele \u00e9 n\u00e3o apenas o protagonista do comercial, mas desta festa que compartilha e comemora o amor entre as pessoas: um Papai Noel negro.<\/p>\n<\/div>\n<div>Essa \u00e9 a hist\u00f3ria do filme que comp\u00f5e uma s\u00e9rie de iniciativas preparadas pelo Botic\u00e1rio para celebrar o Natal de 2020. Mas n\u00e3o \u00e9 somente isso. Toda a campanha criada pela AlmapBBDO reafirma o compromisso do Botic\u00e1rio com a equidade racial em sua comunica\u00e7\u00e3o e atua\u00e7\u00e3o no mercado de beleza. O comercial ainda traz a mensagem sobre a import\u00e2ncia de acreditarmos nos nossos sonhos.<\/p>\n<\/div>\n<div>Links: https:\/\/www.instagram.com\/p\/CH6UUgnlKyz\/<\/p>\n<\/div>\n<div>\n<div class=\"embed-container\"><iframe loading=\"lazy\" title=\"Natal 2020 -\u00a0O Botic\u00e1rio\" width=\"1140\" height=\"641\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/SXH_aYoGlSk?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<\/div>\n<div><\/div>\n<div><strong>Compromissos da marca<\/strong><\/p>\n<\/div>\n<div>A iniciativa faz parte da agenda de compromissos da marca em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 Diversidade, Inclus\u00e3o e Equidade. Em outubro, deste ano, o Botic\u00e1rio se uniu ao Instituto de Identidades do Brasil (ID_BR) e apresentou o Pr\u00eamio \u201cSim \u00e0 Igualdade Racial\u201d, que reconhece pessoas e iniciativas que agem intensamente para reduzir a desigualdade racial no pa\u00eds.<\/p>\n<\/div>\n<div>\u201cTemos uma estrat\u00e9gia robusta em diversidade e vamos continuar firmes nessa constru\u00e7\u00e3o, sabendo que ainda temos grandes desafios pela frente. Como a marca de beleza mais amada do Brasil, compreendemos que nosso papel \u00e9 estimular e valorizar cada vez mais a pluralidade entre as pessoas\u201d, comenta Alexandre Bouza, head do Botic\u00e1rio.<\/p>\n<\/div>\n<div><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter\" src=\"https:\/\/www.i-mpr.com\/s\/1123\/61.jpeg\" \/><\/div>\n<div><\/div>\n<div>A estreia da campanha aconteceu nesta sexta-feira, 20 de novembro, no intervalo do especial \u2018Falas Negras\u2019, da TV Globo. Al\u00e9m da escolha de lan\u00e7ar o filme durante o programa, Botic\u00e1rio tamb\u00e9m \u00e9 o patrocinador da atra\u00e7\u00e3o. \u2018Falas Negras\u2019 vai ao ar ap\u00f3s a novela \u2018A For\u00e7a do Querer\u2019 e traz depoimentos reais de pessoas que lutaram contra a escraviza\u00e7\u00e3o, a segrega\u00e7\u00e3o racial, o racismo e a intoler\u00e2ncia. De pessoas que lutaram pela liberdade, pela justi\u00e7a. Com dire\u00e7\u00e3o de L\u00e1zaro Ramos e idealizado e organizado por Manuela Dias, o projeto mostra falas hist\u00f3ricas \u2013 interpretadas por atores \u2013 de pessoas que lutaram pela causa racial e liberdade. Ao todo, s\u00e3o 22 grandes personagens que protagonizaram grandes falas desde 1600 aos dias atuais. Como parte das a\u00e7\u00f5es, uma mat\u00e9ria no \u2018Fant\u00e1stico\u2019, dia 22 de novembro, ir\u00e1 apresentar um making of do \u2018Falas Negras\u2019, com a participa\u00e7\u00e3o especial de L\u00e1zaro Ramos. Na sequ\u00eancia, a veicula\u00e7\u00e3o da campanha de Botic\u00e1rio, abrindo o intervalo comercial, d\u00e1 continuidade \u00e0 comunica\u00e7\u00e3o da campanha.<\/p>\n<\/div>\n<div>O projeto integrado e desenhado em parceria entre Botic\u00e1rio, Globo e AlmapBBDO \u00e9 composto, ainda, por entregas especiais na Rede Telecine. Para ampliar a discuss\u00e3o sobre representatividade racial, fazem parte da iniciativa promos personalizadas, programetes com dicas de filme sobre consci\u00eancia negra, nos intervalos da programa\u00e7\u00e3o, al\u00e9m da veicula\u00e7\u00e3o da \u201cSess\u00e3o Consci\u00eancia Negra O Botic\u00e1rio\u201d, nos canais Telecine Pipoca e Telecine Touch. As sess\u00f5es ser\u00e3o exibidas durante quatro semanas, aos s\u00e1bados e domingos, a partir de 21 de novembro.<\/p>\n<\/div>\n<div>\u201cO Botic\u00e1rio \u00e9 uma marca que h\u00e1 tempos trabalha a quest\u00e3o racial, mostrando muita diversidade em seus comerciais e produ\u00e7\u00f5es. Desta vez, n\u00e3o foi diferente. Aliado a uma s\u00e9rie de iniciativas e compromissos da empresa, quisemos trazer uma hist\u00f3ria inspiradora com a emo\u00e7\u00e3o que a data pede. Contamos a hist\u00f3ria de um garotinho negro que queria se sentir representado na figura de um Papai Noel. Figura esta que, nos \u00faltimos tempos (e felizmente), j\u00e1 tem se mostrado mais diversa, seja fisicamente em shoppings, em especiais de Natal, a\u00e7\u00f5es de conte\u00fado etc. Ali\u00e1s, a hist\u00f3ria desta diversidade na figura do Papai Noel (algo que foi visto por s\u00e9culos) tamb\u00e9m nos inspirou na cria\u00e7\u00e3o de um pequeno document\u00e1rio de anima\u00e7\u00e3o narrado por L\u00e1zaro Ramos\u201d, explica Pernil, diretor de cria\u00e7\u00e3o executivo da AlmapBBDO.<\/p>\n<\/div>\n<div>Document\u00e1rio com participa\u00e7\u00e3o especial de L\u00e1zaro Ramos<\/p>\n<\/div>\n<div>Reconhecido por ser voz relevante no movimento pela equidade racial no pa\u00eds, o ator L\u00e1zaro Ramos tem ampla participa\u00e7\u00e3o em toda campanha do Botic\u00e1rio. Como embaixador da marca em rela\u00e7\u00e3o ao tema, ele tamb\u00e9m participa como narrador do document\u00e1rio \u201cPapai Noel: Uma Hist\u00f3ria de Diversidade\u201d. A obra tem o objetivo de contar a hist\u00f3ria das origens do Papai Noel de maneira leve e mostrando que nem sempre houve um padr\u00e3o est\u00e9tico como o mundo se acostumou a ver. O document\u00e1rio, que tem o roteiro inspirado nos estudos de Ad J\u00fanior, Head de marketing da Trace Brasil, estar\u00e1 dispon\u00edvel a partir do dia 23 de novembro, nas redes sociais da marca. L\u00e1zaro Ramos tamb\u00e9m marca presen\u00e7a com os colaboradores do Grupo Botic\u00e1rio, na Semana da Diversidade, al\u00e9m de conduzir uma live sobre ra\u00e7a nas redes sociais da marca, junto com a fil\u00f3sofa e escritora Djamila Ribeiro. Tudo com muita troca entre o artista e a empresa.<\/p>\n<\/div>\n<div>Como complemento a todas essas iniciativas, vale lembrar tamb\u00e9m que toda a produ\u00e7\u00e3o dos filmes que fazem parte da campanha de Natal 2020 do Botic\u00e1rio \u00e9 marcada pela diversidade, que foi al\u00e9m do\u00a0casting. O filme, produzido pela Boiler Filmes, \u00e9 codirigido por Ton Valentim, fot\u00f3grafo, artista, ativista e videomaker, que esteve ao lado de Dulcidio Caldeira, s\u00f3cio e diretor de cena da Boiler. J\u00e1 o document\u00e1rio, produzido pela Paranoid, tem dire\u00e7\u00e3o de Jessica Queiroz.<\/p>\n<\/div>\n<div>A campanha contar\u00e1 com desdobramentos em redes sociais e a participa\u00e7\u00e3o de influenciadores refer\u00eancias na causa.<\/p>\n<\/div>\n<div>Links:<\/p>\n<\/div>\n<div>https:\/\/www.instagram.com\/p\/CH7lTv3FK06\/<\/p>\n<\/div>\n<div>https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=N8IslRz93xE&feature=youtu.be<\/p>\n<\/div>\n<div>#OndeTemAmorTemBeleza<br \/>\n#QueVoc\u00eaSejaTudoQueDesejar<\/p>\n<\/div>\n<div>***<\/p>\n<\/div>\n<div>Sobre O Botic\u00e1rio<\/p>\n<\/div>\n<div>O Botic\u00e1rio \u00e9 uma empresa brasileira de cosm\u00e9ticos, unidade de neg\u00f3cios do Grupo Botic\u00e1rio. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paran\u00e1), e tem hoje a maior rede franqueada de cosm\u00e9ticos do pa\u00eds; com mais de 3.700 pontos de venda, em 1.750 cidades brasileiras, e mais de 900 franqueados. Presente em 15 pa\u00edses, h\u00e1 mais de 40 anos desenvolve produtos com tecnologia, qualidade e sofistica\u00e7\u00e3o \u2013 seu portf\u00f3lio tem mais de 850 itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais. Eleita a marca mais lembrada em Diversidade e Inclus\u00e3o** e comprometida com a beleza das pessoas e do planeta, o Botic\u00e1rio n\u00e3o realiza testes em animais e investe na melhoria cont\u00ednua de produtos e processos, para torn\u00e1-los cada vez mais sustent\u00e1veis.<\/p>\n<\/div>\n<div>*Fonte:\u202fKantar,\u202fLinkQ\u202fOnline, Total Brasil, 2.500 lares compradores de perfumaria, cuidados com a pele\u00a0e maquiagem, Dezembro de 2019.<br \/>\n**Fonte:\u202fOldiversity. Grupo Croma\u202fNov\/2017<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Campanha provoca reflex\u00f5es sobre a representatividade e o combate ao racismo. 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