{"id":21604,"date":"2020-12-02T22:04:45","date_gmt":"2020-12-02T22:04:45","guid":{"rendered":"http:\/\/economiasa.com.br\/?p=21604"},"modified":"2020-12-02T22:04:45","modified_gmt":"2020-12-02T22:04:45","slug":"natura-lanca-loja-conceito-na-mesma-rua-do-primeiro-endereco-da-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/natura-lanca-loja-conceito-na-mesma-rua-do-primeiro-endereco-da-marca\/","title":{"rendered":"Natura lan\u00e7a loja conceito na mesma rua do primeiro endere\u00e7o da marca"},"content":{"rendered":"
Em 1970, Luiz Seabra abria uma pequena loja na Rua Oscar Freire. Para voltar ao antigo endere\u00e7o, novo espa\u00e7o \u00e9 lan\u00e7ado com experi\u00eancia de varejo \u201cphygital\u201d e assinatura do projeto em parceria com os Irm\u00e3os Campana<\/h5>\n

POR: Weber Shandwick<\/strong><\/p>\n

Em 1970, meses depois de ter dado vida \u00e0 Natura, o empres\u00e1rio Luiz Seabra abriu uma pequena loja na rua Oscar Freire. Junto com um cart\u00e3o e uma rosa branca, ele convidava o p\u00fablico para conhecer o lugar e atendia pessoalmente os clientes, ouvindo suas solicita\u00e7\u00f5es e particularidades. Com cinco d\u00e9cadas de hist\u00f3ria, agora a Natura volta \u00e0 rua onde tudo come\u00e7ou e oferece uma nova experi\u00eancia ao consumidor com uma loja conceito, cheia de simbolismos e conex\u00e3o com o modelo de neg\u00f3cios da marca.<\/div>\n
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A loja na Rua Oscar Freire chega ao mercado quatro anos ap\u00f3s o retorno da Natura ao varejo. Atualmente, a multinacional de cosm\u00e9ticos conta com quase 500 lojas f\u00edsicas, entre pr\u00f3prias e franquias. \u201cRetornar \u00e0 rua Oscar Freire tem muito significado para a marca. A Natura praticamente nasceu neste endere\u00e7o paulistano e, a partir dele, surgiu nosso modelo de venda por rela\u00e7\u00f5es\u201d, afirma a vice-presidente de Varejo de Natura &Co, Paula Andrade. A executiva afirma que o espa\u00e7o visa estabelecer uma forte conex\u00e3o entre as possibilidades oferecidas pelo digital e o real. \u201c\u00c9 uma loja em movimento que oferece conte\u00fado relevante para o p\u00fablico dentro da l\u00f3gica de reinven\u00e7\u00e3o do varejo, em que a experi\u00eancia e a conveni\u00eancia do consumidor s\u00e3o o foco\u201d, argumenta.<\/p>\n<\/div>\n
A loja foi desenvolvida pelo renomado escrit\u00f3rio de arquitetura METRO para ser uma mescla entre galeria de arte e local de compras. Desta forma, a estrutura das lojas Natura foi inserida em perfeita sintonia com a arquitetura do novo endere\u00e7o ao tamb\u00e9m apresentar obras assinadas pelos Irm\u00e3os Campana, que visam proporcionar uma compreens\u00e3o mais profunda sobre o modelo de neg\u00f3cios da marca.<\/p>\n<\/div>\n
Com modelo\u00a0phygital\u00a0(termo, em ingl\u00eas, para indicar espa\u00e7os f\u00edsicos que fazem conex\u00e3o com experi\u00eancia virtual), o p\u00fablico poder\u00e1 experimentar produtos da perfumaria da Natura pela solu\u00e7\u00e3o digital\u00a0perfum.Ar, viajar para uma comunidade da Amaz\u00f4nia com os \u00f3culos de realidade virtual biodegrad\u00e1vel, medir a hidrata\u00e7\u00e3o da pele, analisar o fio de cabelo ou personalizar presentes no Gift Studio. A loja tamb\u00e9m traz trocador de fraldas oferecido pela marca Mam\u00e3e e Beb\u00ea, est\u00fadio de maquiagem com espelho virtual e espa\u00e7o de caf\u00e9 em meio \u00e0 natureza que ter\u00e1 parceria no m\u00eas de dezembro com a marca de chocolates Dengo. A oferta de op\u00e7\u00f5es de presentes, com foco nas linhas de perfumaria, cuidados pessoais e em produtos de marcas ic\u00f4nicas da Natura, como Ekos, Chronos e Mam\u00e3e e Beb\u00ea, s\u00e3o destaques do novo endere\u00e7o.<\/p>\n<\/div>\n
Um ponto de coleta log\u00edstica reversa est\u00e1 dispon\u00edvel na nova loja para contribuir com a diminui\u00e7\u00e3o do impacto ambiental gerado pelo despejo inadequado de embalagens. A cada cinco embalagens vazias retornadas das marcas o grupo Natura &Co (Avon, Natura, The Body Shop e Aesop), os clientes receber\u00e3o um novo produto Natura. Por meio de parcerias, a Natura j\u00e1 realiza a rastreabilidade de sua cadeia de reciclagem. A cada ano, a marca utiliza 925 toneladas de pl\u00e1stico reciclado em suas embalagens, o que equivale a 31 milh\u00f5es de garrafas PET de 1 litro, que deixam de ir para o lixo. A Natura foi a primeira marca de cosm\u00e9ticos a adotar refis em seus produtos em 1983. Com a medida, evita o descarte di\u00e1rio do lixo equivalente \u00e0 quantidade produzida por 4,7 milh\u00f5es de pessoas.<\/p>\n<\/div>\n
Loja com pe\u00e7as exclusivas dos Irm\u00e3os Campana<\/strong><\/p>\n<\/div>\n
No in\u00edcio de 2020, a marca Ekos iniciou uma ampla parceria com os Irm\u00e3os Campana e seu primeiro marco foi a exposi\u00e7\u00e3o \u201c35 Revolu\u00e7\u00f5es\u201d, reaberta em setembro e que ficar\u00e1 em exibi\u00e7\u00e3o at\u00e9 janeiro de 2021 no MAM-RJ. Agora, a uni\u00e3o se estende para a loja conceito da Natura, na rua Oscar Freire. Inspirados na alma da Amaz\u00f4nia, a dupla brasileira de artistas desenvolveu projetos in\u00e9ditos e instala\u00e7\u00f5es especiais para aprofundar o entendimento sobre floresta e regenera\u00e7\u00e3o, trazendo a reflex\u00e3o sobre o futuro e o respeito \u00e0 sociobiodiversidade.<\/p>\n<\/div>\n
Para a vice-presidente de Marca, Inova\u00e7\u00e3o, Internacionaliza\u00e7\u00e3o e Sustentabilidade da Natura, Andrea \u00c1lvares, a parceria com os Irm\u00e3os Campana contribui para que se aprofunde a conex\u00e3o com a Amaz\u00f4nia pela expans\u00e3o das fronteiras da floresta. \u201cAs obras dos Campana nos ajudam a materializar nossas cren\u00e7as e causas, atraindo o olhar dos visitantes\u201d, afirma.<\/p>\n<\/div>\n
A executiva lembra que h\u00e1 35 anos os irm\u00e3os Campana s\u00e3o reconhecidos como um dos mais influentes designers do mundo e, h\u00e1 mais de 20 anos, Natura Ekos transforma a pot\u00eancia dos bioativos amaz\u00f4nicos em produtos cosm\u00e9ticos \u00fanicos enquanto regenera a floresta. \u201cA inquietude inventiva dos Campana conversa intimamente com a nossa hist\u00f3ria de conex\u00e3o com a Natureza. Estamos unidos nessa parceria tamb\u00e9m para homenagear a pot\u00eancia da Amaz\u00f4nia, convidando todos a refletir sobre o futuro da floresta e da sociedade\u201d, complementa \u00c1lvares.<\/div>\n
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\nA instala\u00e7\u00e3o \u201cPele\u201d, que est\u00e1 em exposi\u00e7\u00e3o no museu carioca, foi ressignificada e estar\u00e1 exposta no jardim interno do novo endere\u00e7o da Natura. Desenvolvida com esferas de argila expandida contida e moldada \u00e0 m\u00e3o com tela de arame met\u00e1lico, foi criada pelos Campana a partir da observa\u00e7\u00e3o do crescimento espont\u00e2neo de plantas em estruturas urbanas para criar um desenho org\u00e2nico em alto relevo. \u201cO painel Pele se inspira na natureza e sua intera\u00e7\u00e3o com o meio urbano, onde estruturas como viadutos e pr\u00e9dios ganham jardins espont\u00e2neos ao longo do tempo, que germinam de acordo com a esta\u00e7\u00e3o e o clima\u201d, explica Fernando Campana.<\/p>\n<\/div>\n
Obras in\u00e9ditas tamb\u00e9m poder\u00e3o ser apreciadas, como \u201cBioma\u201d, escultura feita com 220 metros de fios de algod\u00e3o multicoloridos que comp\u00f5em a pe\u00e7a e significam a mistura de todas as ra\u00e7as, g\u00eaneros e ideais. As cores da obra foram inspiradas nos Bioativos de Natura Ekos, como Patau\u00e1, A\u00e7a\u00ed e Maracuj\u00e1. \u201cBioma representa a mistura de povos, g\u00eaneros e ideais de forma livre, convivendo com respeito e democracia\u201d, afirma Humberto Campana. Logo abaixo da obra, foi posicionado o sof\u00e1 \u201cPapel\u00e3o\u201d, obra feita com 50 placas de papel\u00e3o corrugado reciclado.<\/p>\n<\/div>\n
A dupla ainda desenvolveu um jardim suspenso ao incorporar a natureza ao ambiente interno. Para isso, diversos vasos com plantas nativas da biodiversidade brasileira foram dispostos no telhado do espa\u00e7o. Ao longo do tempo, as plantas formar\u00e3o uma nuvem verde que cobrir\u00e1 toda a extens\u00e3o do lugar.<\/p>\n<\/div>\n
Para garantir um ambiente seguro a todos, a nova loja da Natura seguir\u00e1 os protocolos recomendados de sa\u00fade e higiene \u2013 incluindo limita\u00e7\u00e3o de p\u00fablico, exig\u00eancia de m\u00e1scaras, \u00e1lcool em gel, distanciamento social e aus\u00eancia de\u00a0testers.<\/p>\n<\/div>\n
Sobre a Natura<\/strong><\/div>\n
Fundada em 1969, a Natura \u00e9 uma multinacional brasileira de higiene e cosm\u00e9tica. Conta com mais de 1,8 milh\u00e3o de Consultoras na Am\u00e9rica Latina, sendo l\u00edder no setor de venda direta no Brasil. Faz parte de Natura &Co, resultado da combina\u00e7\u00e3o entre as marcas Avon, Natura, The Body Shop e Aesop. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber a certifica\u00e7\u00e3o de empresa B no mundo, em dezembro de 2014, o que refor\u00e7a sua atua\u00e7\u00e3o transparente e sustent\u00e1vel nos aspectos social, ambiental e econ\u00f4mico. \u00c9 tamb\u00e9m a primeira empresa brasileira a conquistar o selo \u201cThe Leaping Bunny\u201d, concedido pela organiza\u00e7\u00e3o de prote\u00e7\u00e3o animal Cruelty Free International, em 2018, que atesta o compromisso da empresa com a n\u00e3o realiza\u00e7\u00e3o de testes em animais de seus produtos ou ingredientes. Com opera\u00e7\u00f5es na Argentina, Chile, Col\u00f4mbia, Estados Unidos, Fran\u00e7a, M\u00e9xico, Peru e Mal\u00e1sia, os produtos da marca Natura podem ser adquiridos com as Consultoras, por meio do e-commerce, app Natura, nas lojas pr\u00f3prias ou nas franquias \u201cAqui tem Natura\u201d. Para mais informa\u00e7\u00f5es, visite\u00a0https:\/\/www.natura.com.br\u00a0ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais:\u00a0LinkedIn\u00a0<\/a>,\u202f\u00a0Facebook\u00a0<\/a>e\u202f\u00a0Instagram\u00a0<\/a>.<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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