{"id":21730,"date":"2020-12-04T17:20:39","date_gmt":"2020-12-04T17:20:39","guid":{"rendered":"http:\/\/economiasa.com.br\/?p=21730"},"modified":"2020-12-04T17:20:39","modified_gmt":"2020-12-04T17:20:39","slug":"por-que-decidi-apostar-minha-carreira-de-negocios-no-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/por-que-decidi-apostar-minha-carreira-de-negocios-no-branding\/","title":{"rendered":"Por que decidi apostar minha carreira de neg\u00f3cios no Branding ?"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: right;\"><strong>Por Pedro Grili<\/strong><\/p>\n<p>Me considero algu\u00e9m bastante generalista. Desde moleque, sempre me interessei por todo tipo de coisa. Gastava horas assistindo Discovery Channel, desmontando meus brinquedos e fazendo perguntas nada convencionais. Era fascinado por entender como as coisas funcionavam. Conforme fui crescendo, fui descobrindo que um jeito interessante de decifrar o funcionamento do mundo era saber mais sobre organiza\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<p>Primeiro, tentaram me dizer que as organiza\u00e7\u00f5es eram como m\u00e1quinas. Eu n\u00e3o me adaptei a essa perspectiva. Larguei no terceiro ano um curso de Engenharia de Produ\u00e7\u00e3o numa universidade cinco estrelas e fui em busca de uma forma\u00e7\u00e3o que me fosse mais aberta \u00e0 compreens\u00e3o de fatores humanos e intersubjetivos. J\u00e1 tinha o cheiro de que o que fazem as empresas s\u00e3o pessoas. Mal sabia o quanto isso seria relevante para no\u00e7\u00e3o de funcionamento das organiza\u00e7\u00f5es que eu formei nos \u00faltimos tr\u00eas anos e meio, trabalhando em uma consultoria de branding. E escrevo aqui para tentar dividir a base l\u00f3gica que permite \u00e0 minha empresa avan\u00e7ar do marketing em dire\u00e7\u00e3o \u00e0 gest\u00e3o de neg\u00f3cios pensando em hist\u00f3rias.<\/p>\n<p>Antes de falar de neg\u00f3cios, vou invocar algumas no\u00e7\u00f5es fundamentais para essa conversa. Um dos livros mais importantes da minha jornada \u00e9 Sapiens, do Y. Harari. Nele, prop\u00f5e-se algo muito interessante: cooperamos uns com os outros porque somos capazes de imaginar coletivamente coisas que n\u00e3o existem. Dinheiro, estado, na\u00e7\u00f5es, empresas s\u00e3o todos mitos compartilhados, ou seja, sucess\u00f5es de hist\u00f3rias contadas que direcionam a coopera\u00e7\u00e3o entre os seres humanos que nelas acreditam.<\/p>\n<p>As empresas, por essa perspectiva, s\u00e3o narrativas que constroem rela\u00e7\u00f5es de coopera\u00e7\u00e3o entre as pessoas. Algumas com um prop\u00f3sito definido para isso, outras mais \u00e0 deriva, na dire\u00e7\u00e3o de onde o lucro as levar.\u00a0 Nessa toada, aqui vai uma s\u00e9rie de perguntas que ilustram meu dia a dia: quais s\u00e3o os elementos que comp\u00f5em a narrativa de uma organiza\u00e7\u00e3o ? Como se podem gerir esses elementos para ampliar e estreitar a coopera\u00e7\u00e3o? Como emitir mensagens sim\u00e9tricas com in\u00fameros elementos de constru\u00e7\u00e3o narrativas e p\u00fablicos m\u00faltiplos? Como racionalizar o funcionamento de uma empresa atrav\u00e9s das conex\u00f5es que ela estabelece?<\/p>\n<p>Essas perguntas s\u00e3o minhas companheiras e, tendo convivido um tempo com elas, posso dizer que, a chave para respond\u00ea-las n\u00e3o mora perto da escrita de um posicionamento. Mais longe ainda da cria\u00e7\u00e3o de uma identidade visual. Gerir com branding \u00e9 sobre compor narrativas com estruturas de neg\u00f3cios, com canais de vendas, com produtos. \u00c9 sobre ter consci\u00eancia que \u00e9 poss\u00edvel direcionar o crescimento de um neg\u00f3cio olhando pra pessoas e para suas rela\u00e7\u00f5es de um jeito pragm\u00e1tico. \u00c9 entender que a hist\u00f3ria que voc\u00ea conta tem a ver com quem voc\u00ea \u00e9.<\/p>\n<p>Qual a narrativa da tua empresa?<\/p>\n<p><strong>Pedro Grili, cofundador e consultor do Sheyar (pedro.grili@sheyar.com.br)<\/strong><\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p><em><strong>Verbo Nostro Comunica\u00e7\u00e3o Planejada<\/strong><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por Pedro Grili Me considero algu\u00e9m bastante generalista. Desde moleque, sempre me interessei por todo tipo de coisa. 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