POR: Compliance Comunica\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n At\u00e9 2023, mais de 60% dos or\u00e7amentos em publicidade devem ser alocados para o ambiente online. Enquanto mercados mais maduros j\u00e1 est\u00e3o consolidados, o Brasil ainda tem um espa\u00e7o consider\u00e1vel para crescer tanto em acesso como nas m\u00eddias. O Pa\u00eds j\u00e1 \u00e9 o s\u00e9timo mercado do mundo em marketing digital e deve fechar o ano movimentando algo perto de US$ 18 bilh\u00f5es nessas plataformas.<\/p>\n \u201cEstamos presenciando a consolida\u00e7\u00e3o do digital como estrat\u00e9gia para alcan\u00e7ar o grande p\u00fablico\u201d, analisa Cavalcante. Segundo ele, o momento ainda \u00e9 de aprendizado por parte das empresas, pois muitos iniciaram suas campanhas digitais em meio \u00e0 urg\u00eancia provocada pelo isolamento social.<\/p>\n Chama a aten\u00e7\u00e3o na pesquisa o fato de 42,86% dos entrevistados nem sempre mensurarem os retornos de suas campanhas digitais e outros 9,52% n\u00e3o fazerem quest\u00e3o disso. \u201cDa noite para o dia, as empresas precisaram se reinventar. Quem n\u00e3o tinha presen\u00e7a digital precisou criar campanhas do zero para garantir a pr\u00f3pria sobreviv\u00eancia. Em 2021, este movimento ser\u00e1 bem mais forte\u201d, explica.<\/p>\n A an\u00e1lise de Cavalcante vai ao encontro de outro dado da pesquisa. Nem todas as empresas est\u00e3o plenamente satisfeitas com os resultados obtidos em suas campanhas de marketing. Segundo o levantamento, somente 28,57% dos entrevistados se mostraram muito satisfeitos e outros 52,38% responderam que os resultados vieram dentro das expectativas. O restante declarou n\u00e3o ter obtido bons resultados.<\/p>\n Sobre as tend\u00eancias para 2021, a maioria das empresas aposta na divulga\u00e7\u00e3o de conte\u00fado qualificado (38,1%). \u201cA qualidade do marketing do conte\u00fado vai falar alto em 2021. \u00c9 not\u00f3rio que o engajamento sempre dependeu e vai depender cada vez mais disto. E vai se destacar quem apresentar as melhores solu\u00e7\u00f5es \u00e0s necessidades dos consumidores por meio da oferta de informa\u00e7\u00e3o qualificada na hora certa\u201d, diz Cavalcante. Outros 28,57% acreditam no uso de intelig\u00eancia artificial como grande tend\u00eancia para o pr\u00f3ximo ano. \u201cNo atendimento ao cliente, por exemplo, a tecnologia \u00e9 utilizada para automatizar os processos, bem como desenvolver rob\u00f4s de atendimento ou assistentes virtuais \u2013 conhecidos como chatbot \u2013 para interagir com o cliente via chat de site, rede social e aplicativos, entre outros\u201d, complementa. Os Webinars tamb\u00e9m s\u00e3o apontados por 19,05% dos entrevistados como forma de atingir o consumidor, seguidos pela integra\u00e7\u00e3o entre e-commerce e redes sociais.<\/p>\n Com rela\u00e7\u00e3o \u00e0s redes sociais, 33,33% dos entrevistados afirmam n\u00e3o ter prefer\u00eancia por canal e apostam em todos como estrat\u00e9gia de marketing. J\u00e1 aqueles que focam em alguma m\u00eddia espec\u00edfica, a maior parte (28,05%) acredita que o Linkedin \u00e9 o melhor canal, seguido de Facebook e Instagram (19,05% cada).<\/p>\n A estrat\u00e9gia de remarketing deve ganhar peso em 2021. Ao serem perguntados sobre quanto do seu marketing de influ\u00eancia ajuda na estrat\u00e9gia de remarketing, a maioria dos participantes da pesquisa 57,14% responderam que um apoia o outro, pois ambos se complementam. Outros 28,57% afirmaram n\u00e3o saber mensurar e o restante acredita que s\u00e3o coisas distintas.<\/p>\n Marketing de influ\u00eancia<\/p>\n As empresas pretendem tamb\u00e9m ampliar seus investimentos no marketing de influ\u00eancia em 2021. Hoje, 77,77% declaram que esta estrat\u00e9gia tem peso grande ou m\u00e9dio em seus investimentos em marketing. J\u00e1 a possibilidade de contrata\u00e7\u00e3o de um influenciador para as campanhas \u00e9 uma realidade para 42,86% dos gestores que participaram do levantamento. Outros 38,10% n\u00e3o descartam a possibilidade de contar com um. \u201cAo trabalharem com influenciadores, as marcas t\u00eam a oportunidade de investir menos recursos e conseguirem falar diretamente com quem realmente se interessa por seus produtos e servi\u00e7os\u201d, lembra Cavalcante.<\/p>\n Os dados da pesquisa s\u00e3o corroborados pelas perspectivas de mercado. As proje\u00e7\u00f5es s\u00e3o de que o TAM (mercado total endere\u00e7\u00e1vel) do marketing de influ\u00eancia v\u00e1 bater a casa dos R $10 bilh\u00f5es em 2021. Entende-se por TAM o total de receita dispon\u00edvel no mercado para servi\u00e7os envolvendo influenciadores. \u201cA tend\u00eancia foi impulsionada pela pandemia, que consolidou de vez a era do boca a boca digital ao destacar o poder de divulga\u00e7\u00e3o na internet\u201d, ressalta.<\/p>\n Sobre que tipo de influenciador digital contratariam, os entrevistados apostam em pessoas que se identifiquem com o prop\u00f3sito da empresa (35%) e com aqueles que tenham informa\u00e7\u00e3o e conte\u00fado qualificado (30%). Outros tipos de influencers citados s\u00e3o aqueles com que os internautas se identificam por exibirem hist\u00f3rias reais (20%) e os mais maduros (15%). Os mais jovens n\u00e3o foram citados pelos entrevistados.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Estrat\u00e9gia que ganhou for\u00e7a durante a pandemia se consolida como o \u201cnovo normal\u201d do mercado POR: Compliance Comunica\u00e7\u00e3o O marketing digital crescer\u00e1…<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":21963,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2017],"tags":[3992],"ppma_author":[13249],"class_list":{"0":"post-21962","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-informacoes","8":"tag-marketing-digital"},"yoast_head":"\n