{"id":22303,"date":"2020-12-21T17:51:22","date_gmt":"2020-12-21T17:51:22","guid":{"rendered":"http:\/\/economiasa.com.br\/?p=22303"},"modified":"2020-12-21T17:51:22","modified_gmt":"2020-12-21T17:51:22","slug":"cerveja-heineken-anuncia-novo-ingrediente-energia-verde","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/cerveja-heineken-anuncia-novo-ingrediente-energia-verde\/","title":{"rendered":"Cerveja Heineken\u00ae anuncia novo ingrediente: Energia Verde"},"content":{"rendered":"\n

Em um movimento para se tornar mais verde a cada dia, a Heineken\u00ae come\u00e7a a ser produzida, em dezembro de 2020, com energia 100% renov\u00e1vel nas cervejarias de Alagoinhas (BA), Ponta Grossa (PR) e Araraquara (SP). Em 2023, o Grupo HEINEKEN no Brasil tem o compromisso de operar em todas as cervejarias do pa\u00eds com energia 100% renov\u00e1vel.<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n

POR: Ag\u00eancia Lema<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A partir\u00a0de\u00a0dezembro de 2020, a cerveja Heineken\u00ae fica ainda mais verde: a produ\u00e7\u00e3o brasileira come\u00e7ar\u00e1 a utilizar 100% de energia renov\u00e1vel nas f\u00e1bricas de Alagoinhas ( BA), Araraquara ( SP) e Ponta Grossa (PR). A a\u00e7\u00e3o faz parte da estrat\u00e9gia global da companhia \u201cBrewing a Better World\u201d, que tem como um dos objetivos reduzir as emiss\u00f5es de CO2 na produ\u00e7\u00e3o em 80% at\u00e9 2030. Para que isso seja poss\u00edvel, um dos movimentos \u00e9 a utiliza\u00e7\u00e3o apenas de energia renov\u00e1vel nos processos de fabrica\u00e7\u00e3o e envase. A iniciativa tamb\u00e9m comp\u00f5e a estrat\u00e9gia de sustentabilidade do Grupo HEINEKEN no Brasil, que pretende operar em totalidade com energia renov\u00e1vel at\u00e9 2023.<\/p>\n\n\n\n

A utiliza\u00e7\u00e3o de energia 100% renov\u00e1vel se aplica a todo o processo produtivo e de envase dos produtos da marca Heineken\u00ae<\/em>, incluindo Heineken 0.0, nas tr\u00eas f\u00e1bricas mencionadas acima.<\/p>\n\n\n\n

Para garantir que a quantidade de energia consumida nessas cervejarias seja proveniente de energia limpa, o Grupo HEINEKEN no Brasil passa a adquirir energia el\u00e9trica de fontes 100% renov\u00e1veis, al\u00e9m de j\u00e1 contar com energia t\u00e9rmica limpa proveniente de biomassa nas Unidades de Araraquara (SP), Alagoinhas (BA) e Ponta Grossa (PR). At\u00e9 2023, o Grupo ir\u00e1 instalar novas caldeiras de biomassa na cervejaria de Jacare\u00ed (SP), que j\u00e1 opera com 100% de energia el\u00e9trica de fontes renov\u00e1veis, convertendo assim essa e todas as outras 8 cervejarias no Brasil para operarem unicamente com energia renov\u00e1vel na produ\u00e7\u00e3o de todos os produtos do portf\u00f3lio da companhia.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEstamos muito orgulhosos por sermos capazes de produzir a Heineken com a mesma qualidade que todos apreciam, mas agora usando energia verde e reduzindo significativamente o impacto no meio ambiente. A sustentabilidade \u00e9 um dos pilares da marca e tamb\u00e9m uma prioridade do Grupo HEINEKEN no Brasil, e essa novidade demonstra aos consumidores n\u00e3o s\u00f3 o nosso compromisso em ser um pouco mais verde a cada dia e fazer o bem para o planeta, mas tamb\u00e9m o potencial inovador que acompanha a marca desde 1873, por se tratar de um movimento pioneiro em nosso setor \u201c, comenta Vanessa Brand\u00e3o, diretora de marketing de marcas premium.<\/p>\n\n\n\n

Os r\u00f3tulos das cervejas Heineken\u00ae \u200b\u200be Heineken\u00ae 0.0 produzidas com energia renov\u00e1vel ser\u00e3o alterados e ser\u00e1 acrescentado um s\u00edmbolo que informar\u00e1 ao consumidor que o produto, seja a garrafa, lata ou keg, faz parte de uma cadeia energ\u00e9tica mais limpa para produ\u00e7\u00e3o e envase na qual 100% das necessidades de energia, durante todo o processo, s\u00e3o parte de um ciclo renov\u00e1vel, feito em Alagoinhas (BA), Ponta Grossa (PR) e Araraquara (SP).<\/p>\n\n\n\n

\u201cProduzir a Heineken com energia verde \u00e9 parte de uma jornada em dire\u00e7\u00e3o a um futuro mais sustent\u00e1vel, e a empresa possui v\u00e1rias iniciativas nessa \u00e1rea. Em nossa agenda de consumo respons\u00e1vel, desenvolvemos o projeto WeLab & Day After para impulsionar a mudan\u00e7a de comportamento em rela\u00e7\u00e3o ao consumo abusivo de \u00e1lcool e alcan\u00e7amos 19 milh\u00f5es de pessoas. Na quest\u00e3o da \u00e1gua (Every Drop) avan\u00e7amos na redu\u00e7\u00e3o do consumo de \u00e1gua atingindo 3,4 hl \/ hl em nossas cervejarias, um decr\u00e9scimo de 36% em rela\u00e7\u00e3o a 2010. E finalmente nas emiss\u00f5es (Drop the C), temos um ambicioso plano de energia renov\u00e1vel em produ\u00e7\u00e3o atingindo 100% at\u00e9 2023 e tamb\u00e9m v\u00e1rios esfor\u00e7os foram feitos na distribui\u00e7\u00e3o, resfriamento e finalmente na embalagem para reduzir nosso impacto por meio de garrafas retorn\u00e1veis, conte\u00fado reciclado e programas de log\u00edstica reversa espalhados por todo o pa\u00eds\u201d, complementa Ornella Vilardo, Gerente de Sustentabilidade do Grupo HEINEKEN no Brasil.<\/p>\n\n\n\n

Saiba mais sobre as a\u00e7\u00f5es de Sustentabilidade do Grupo HEINEKEN no Brasil no site\u00a0https:\/\/www.heineken.com.br\/energiaverde<\/p>\n\n\n\n

PARA CELEBRAR UM FUTURO MAIS VERDE, HEINEKEN\u00ae MUDA A COR DO MUSEU DO AMANH\u00c3<\/p>\n\n\n\n

E para celebrar esse momento, a Heineken\u00ae \u201cocupa\u201d neste momento o Museu do Amanh\u00e3 (RJ). A a\u00e7\u00e3o ir\u00e1 durar toda a noite de hoje (18\/12), quando uma ilumina\u00e7\u00e3o especial torna tamb\u00e9m verde o museu, a fim de afirmar a import\u00e2ncia do compromisso sustent\u00e1vel que a Heineken\u00ae assume com o consumidor brasileiro. E claro, uma ilumina\u00e7\u00e3o produzida tamb\u00e9m com energia mais limpa.<\/p>\n\n\n\n

A\u00e7\u00e3o que transforma a ilumina\u00e7\u00e3o do Museu do Amanh\u00e3, no Rio de Janeiro, \u00e9 assinada pelas ag\u00eancias Lema e Red Door Agency. <\/p>\n\n\n\n

\"\"\/<\/figure><\/div>\n\n\n\n

FICHA T\u00c9CNICA<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Cliente: Heineken
Nabil Nasser
Vanessa Brand\u00e3o
Carina Hermida
Guilherme Bail\u00e3o
Mariah Maggioli
Juliana Magalh\u00e3es
Guilherme Retz
Nath\u00e1lia Spina
Mar\u00edlia Borges
Beatriz Dias de Sa
Laura Dzino
Ornella Vilardo
Talita Wilke
Mait\u00ea Prieto
Leandro Ambiel
Ana Navarini
Mar\u00edlia Zoboli
Felipe Cezar<\/p>\n\n\n\n

Produto: Heineken<\/p>\n\n\n\n

Ag\u00eancia: Publicis
CCO: Domenico Massareto
Diretor Executivo de cria\u00e7\u00e3o: Gustavo Victorino
Diretor de Cria\u00e7\u00e3o: Arturo Marenda
Diretor de Cria\u00e7\u00e3o Associado: Andr\u00e9 Leotta
Reda\u00e7\u00e3o: Pedro Maneschy, Jessica Borges
Dire\u00e7\u00e3o de arte: Andr\u00e9 Rival, Isabel Fontes, Samuel Gon\u00e7alves
Conte\u00fado: Claudia Cecilia, Lucas Pestana, Nathalie Oliveira
Head de atendimento: Fl\u00e1via Cortes
Atendimento: Joanna Alencar, Renata Pr\u00edncipe, Marcella Spada
Head de m\u00eddia: Mauricio Almeida
M\u00eddia: Ana Sanchez, Polimarcos Macedo, Jussara Bezerra
Global Creative Director: Guy Lewis<\/p>\n\n\n\n

Ag\u00eancia Brand PR: Lema
Diretor de Conta: Let\u00edcia Zioni, Leandro Matulja
Diretor de Planejamento e Cria\u00e7\u00e3o: Guilherme Maia
Coordenador de Planejamento e Cria\u00e7\u00e3o: Felipe Vaitsman
Reda\u00e7\u00e3o: Rodrigo Guarizo
Dire\u00e7\u00e3o de Arte: Sidney de Oliveira, Gabriel Pasin
Planejamento: Andr\u00e9s Piza, Gabriela Yachimciuc
Gerente de Projetos: Ana Amadio
Coordenadora de Imprensa: Ana Cl\u00e1udia Luiz
Assessor de Imprensa: Bruno Bataglioto
Assistente de Imprensa: Mariana Pastorello
Marketing de Influ\u00eancia: Danielle Julio, Sarah Evelin
Produtora Executiva: Magda Castagna<\/p>\n\n\n\n

Hub Digital: iProspect
Business Director: Caroline Bassi
Business Strategist: Lucas Callile
Business Manager: Gioconda Ferraz
Media Supervisor: Cleberson Luque
Media Analist: Bruna Morales e Thiago Lopes<\/p>\n\n\n\n

Sobre o Grupo HEINEKEN no Brasil<\/p>\n\n\n\n

O Grupo HEINEKEN chegou ao Brasil em maio de 2010, ap\u00f3s a aquisi\u00e7\u00e3o da divis\u00e3o de cerveja do Grupo FEMSA e, em 2017, adquiriu a Brasil Kirin Holding S.A (\u201cBrasil Kirin\u201d), tornando-se o segundo player no mercado brasileiro de cervejas. O Grupo gera mais de 13 mil empregos e tem 15 unidades produtivas no pa\u00eds, sendo 12 cervejarias, localizadas em Alagoinhas (BA), Alex\u00e2nia (GO), Araraquara (SP), Benevides (PA), Caxias (MA), Igarassu (PE), Igrejinha (RS), Itu (SP), Jacare\u00ed (SP), Pacatuba (CE), Ponta Grossa (PR) e Recife (PE), duas micro cervejarias em Campos do Jord\u00e3o (SP) e Blumenau (SC) e uma unidade de concentrados para refrigerantes em Manaus (AM). No Brasil, o portf\u00f3lio de cervejas do Grupo HEINEKEN \u00e9 composto por Heineken\u00ae, Sol, Amstel, Kaiser, Bavaria, Eisenbahn, Baden Baden, Devassa, Schin, Glacial, No Grau e Kirin Ichiban. O portf\u00f3lio de n\u00e3o alco\u00f3licos inclui \u00c1gua Schin, Schin T\u00f4nica, Skinka e os refrigerantes Ituba\u00edna, Viva Schin e FYs. Com sede em S\u00e3o Paulo, a companhia \u00e9 uma subsidi\u00e1ria da HEINEKEN NV, a maior cervejaria da Europa.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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