{"id":2268,"date":"2019-02-26T14:14:39","date_gmt":"2019-02-26T14:14:39","guid":{"rendered":"http:\/\/economiasa.com.br\/?p=2268"},"modified":"2019-02-26T14:14:39","modified_gmt":"2019-02-26T14:14:39","slug":"poucas-marcas-dao-continuidade-ao-trabalho-com-influenciadores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiasa.com.br\/blog\/poucas-marcas-dao-continuidade-ao-trabalho-com-influenciadores\/","title":{"rendered":"Poucas marcas d\u00e3o continuidade ao trabalho com influenciadores"},"content":{"rendered":"
Apesar disso, estudo da Youpix indica que empresas querem investir mais em marketing de influ\u00eancia em 2019, com maior foco em conte\u00fado<\/em><\/h5>\n

POR: Luiz Gustavo Pacete<\/strong><\/p>\n

A maior parte das marcas que trabalha com influenciadores, 51%, o faz de forma pontual sem continuidade na rela\u00e7\u00e3o com o influenciador. Essa \u00e9 uma das constata\u00e7\u00f5es da segunda edi\u00e7\u00e3o da pesquisa \u201cROI & Marketing de Influ\u00eancia\u201d, desenvolvida pela aceleradora Youpix. De acordo com o levantamento, conte\u00fado se sobressai na pretens\u00e3o dos anunciantes.<\/p>\n

Para o resultado, foram ouvidas 94 grandes empresas brasileiras no per\u00edodo de 18 a 22 de fevereiro. Mais de 60% das respostas partiram de executivos de altos cargos como diretores, gerentes e coordenadores de empresas de segmentos como Bens de Consumo, Telecom e M\u00eddia, Automotivo, Servi\u00e7os Financeiros, Varejo, Tecnologia e Servi\u00e7os. Do montante, 83% das marcas realizam a\u00e7\u00f5es remuneradas com influenciadores, em 2017, na primeira edi\u00e7\u00e3o da pesquisa, eram 64%.<\/p>\n

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Whindersson Nunes em a\u00e7\u00e3o da Toddy: 83% das marcas realiza a\u00e7\u00f5es remuneradas com influenciadores, em 2017 eram 64% (Cr\u00e9dito: Reprodu\u00e7\u00e3o).<\/p><\/div>\n

Em 2017, 36% das empresas investiam at\u00e9 R$ 100 mil por ano. J\u00e1 nesta edi\u00e7\u00e3o, o or\u00e7amento anual destino \u00e0 influ\u00eancia se concentrou na faixa de R$ 100 mil a R$ 700 mil. O estudo revela que 56% das marcas afirmam que v\u00e3o investir mais em 2019 do que no ano anterior. Em 2017, a maior parte do investimento era direcionado a remunerar o trabalho das ag\u00eancias de publicidade ou de influ\u00eancia. Em 2019, o maior investimento acontece na produ\u00e7\u00e3o e cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado. \u201cEsses dados nos mostram que as marcas est\u00e3o atuando no marketing de influ\u00eancia de forma mais estrat\u00e9gica\u201d, afirma Bia Granja, s\u00f3cia da Youpix.<\/p>\n

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Pyong Lee, para a Oreo: 16% dos entrevistados entendem a venda de produtos ou servi\u00e7os como uma m\u00e9trica relevante (Cr\u00e9dito: Reprodu\u00e7\u00e3o).<\/p><\/div>\n

Bia Granja explica que mais da metade das a\u00e7\u00f5es, 53%, ainda est\u00e3o concentradas na primeira etapa do funil de comunica\u00e7\u00e3o: com as marcas usando influenciadores apenas em a\u00e7\u00f5es de\u00a0awareness<\/em>\u00a0ou promo\u00e7\u00e3o de mensagens. Isso se reflete na forma como a maior parte delas mede o resultado de suas a\u00e7\u00f5es: 50% consideram apenas o alcance e engajamento dos posts feitos pelos influenciadores.<\/p>\n

Com apenas 16%, a venda de produtos ou servi\u00e7os vem em segundo lugar no ranking de m\u00e9tricas. \u201cA nova era do marketing de influ\u00eancia est\u00e1 pautada no fato de que influ\u00eancia \u00e9 a consequ\u00eancia de um trabalho de cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado aut\u00eantico\u201d, diz ela. \u201cEsses dados demonstram uma mentalidade que vem emprestada do mundo da m\u00eddia offline, onde audi\u00eancia e impacto s\u00e3o considerados importantes, em detrimento de m\u00e9tricas que indicam que a mensagem da marca est\u00e1 de fato sendo aceita e se tornando relevante junto \u00e0 comunidade daquele influenciador. \u201d<\/p>\n

A pesquisa identificou ainda um n\u00edvel de maturidade baixo em rela\u00e7\u00e3o a como os influenciadores s\u00e3o usados em a\u00e7\u00f5es e os resultados que s\u00e3o medidos a partir da\u00ed. \u201cPara que as marcas tirem o melhor proveito do Marketing de Influ\u00eancia, \u00e9 importante passar a realizar a\u00e7\u00f5es em outras etapas do funil de comunica\u00e7\u00e3o, deixando de medir apenas o impacto e entendendo, de fato, os resultados de neg\u00f3cio que os influenciadores est\u00e3o trazendo. \u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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